当前快看:不惧价格战 上汽名爵MG7将冲击细分市场TOP3
价格战的“硝烟”,叠加新能源车加速扩张等多重复杂因素,让中国车市“卷上加卷”。
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近日,上汽名爵迎来首款黑标车型MG7(参数丨图片)的上市。作为旗舰轿跑车型,MG7被寄予厚望,“也是名爵品牌年轻化进阶的代表之作”。
上汽集团数据业务部副总经理、乘用车公司首席数字官张亮表示,“MG黑标,是MG品牌高端旗舰子序列。MG黑标的每一款车型,都将以品牌旗舰级的产品标准进行打造。”
上汽集团数据业务部副总经理、乘用车公司首席数字官(CDO)张亮
“MG7是跑车里的‘理想’,是家轿里的‘坦克’”,既契合了家庭需求,也能让年轻人“玩”起来。“今年,相信MG7有机会冲击这个细分市场的TOP3。”
“买配置送车”
在更年轻、更向上的黑标“加持”下,MG7最终11.98万~16.98万元的售价,让其产品力进一步凸显。
“这个价格确实是比较有杀伤力的。一方面是顺应现在的时代环境,这一点也是事实,更多的是我们的独特产品力无惧价格的挑战。”
“我们的产品特立独行,不盲从。我们与极致较真,不妥协。我们在这条道路上历经艰辛,各种困难、挑战,我们不放弃。这是MG年轻化的精神。”
在汽车工业3.0阶段,上汽名爵认为,一款好车的标准是将美好生活当成个性的表达。
值得一说的是,MG7拥有很多在豪华车型才能得以看见的配置,2.0T+9AT高性能发动机、真双边四出尾排、E-LSD电子限滑差速器等。
具体来看,MG7配备了自适应三段式电动尾翼,是180万元内唯一一款搭载该配置的前驱车型。
“哪怕是超豪华车型142万的版本都没有配备,180多万的版本才有电动尾翼,配置价格大概8万-10万。”
同时,MG7也是同级唯一搭载了mCDC智能可调电控悬架的车型。“在凯迪拉克等车型上有所配备,大概一万多。”
上汽乘用车名爵品牌事业部总经理陆家俊
音响方面,“BOSE音响跟GL8差不多,当然我们还加了一些EHE引擎谐波技术,这套音响在GL8上的装配价格大概是1.8万左右。”
此外,MG7也是50万元以内唯一搭载E-LSD电子限滑差速器的车型。
除了这些,MG7还有包括AR-HUD、智能驾驶、8155智能座舱等一系列智能配备,并提供NGP高阶智能辅助驾驶系统选装。
“高阶智能辅助驾驶功能的成本比较高,用户对于这方面的需求,不像过去只是简单的高配、低配。而且需要高阶智能驾驶辅助的用户,他们可能不一定要高配。”
“不畏惧价格战”
3月以来,湖北率先“掀桌子”拉开了燃油车“降价潮”大幕。
“对车企的影响肯定在所难免,名爵品牌一直有信心征战“卷”的汽车市场。”
张亮表示,名爵不畏惧“价格战”。“MG7是一款全新的、立足于汽车工业3.0时代,满足广大用户美好生活向往的一款独立车型。”
面对降价潮,“我们有完整的黑标体系,升级了展厅形象以及用户服务、售后接待体验,用这样一个有力的体系来应对降价潮。”
据悉,在新的零售体系下,MG7设定了统一售价。“客户可以在所有黑标体系网络里,使用官方APP订购,且所有门店价格一致。”
上汽表示,MG7上市及交付,展车、试驾车已到店,加之充足的产能储备和车辆品控保障,上汽乘用车名爵品牌事业部总经理陆家俊表示,“我们对MG7的销量充满信心。因为MG7自身产品力相比其他传统的燃油车产品是很有优势的。”
渠道升级打造“黑标潮选店”
作为MG品牌的旗舰高端子序列,黑标车型拥有专属的渠道网络,“黑标潮选店”,其打造的“数字柜台”,是指可以让用户直观感知配置、颜色、加装件和统一的价格权益。
截止目前,全国共有225家门店完成升级,遍布在全国155个城市,“我们在全国很多中高级商场里也设立了黑标商超店,方便用户和黑标缩短距离。”
上汽乘用车名爵品牌事业部销售总监陈天荣
同时,MG品牌还将为黑标车型用户提供专属服务。“我们希望通过黑标给用户带来更有个性、更有品质,也能够更加高级的服务生态。”
未来,每一位用户都将配备专属的黑标顾问,提供终身质保,以及优化交车仪式感,借助数字柜台等数字化工具提供服务体验等。
“我们围绕MG7做了很多工作,对它不仅有销售价格和销量的期望,更重要的是做好品牌和产品的周边工作。”
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