当前信息:MPV的羊毛,岂是说薅就薅?
回望过去10个月中国车市所发生的一切,明眼人都能看出,中高级MPV市场注定会在2022年迎来爆发。
广汽丰田赛那、岚图梦想家、红旗HQ9接连进驻市场后,蓄势待发的腾势D9、极氪009等全新车型,个个都期待着用自己的方式验证这一结论。
不可否认,近几年,几乎所有人都试图在细分更细分的市场发力。尤其是随着中产阶级的消费力一下子被释放出来,代表生活品质的这类MPV一下就被“多金家庭”相中了。继7座SUV、轿跑SUV,中高端MPV市场似乎有了一定的空间被挖掘。
(资料图)
可眼看着每月的销量数据和往年如此趋同,后进者的表现并非以改旗易帜的势头向世界宣战。不禁想问,MPV市场的格局之变真的有我们想象中的那般剧烈吗?人人都在高喊“打倒别克GL8”,真的就意味着,手握MPV的新人都能从各级市场中挤出生存空间吗?
切勿高估MPV市场的容量
曾经,在购置税减半政策和商转乘等战略影响下,2016年国产MPV市场的批发销量飙升至242.4万辆,创下该细分领域的最高纪录,但随后的走势又是如何呢?2020年和2021年的销量分别下滑到了107.1万辆和108.6万辆。
进入2022年后,虽说,因上海遭受疫情封锁两个月,造成了整个车市的大面积停滞,最终使得前9个月MPV的总销量仅为68.5万辆,比去年同期少5.4万辆,与去年全年相比更是还存在40.1万辆的差距。
但考虑到2019年-2021年四季度的MPV总销量分别为40.0万辆、39.9万辆和34.7万辆,我坚信,该细分市场要想实现质的飞跃,尚需时日。
在新能源产业飞速更迭的今天,包括MPV市场在内的领域都迎来了新生。没有人会在如此向好的大环境下,唱衰一个潜力未被完全挖掘的车型。而事实似乎也在强力证明着,当MPV“触电”,市场边界会一并向外拓宽。
此前,正式启动预售的岚图梦想家,在短短两天时间里,便收获3000辆的订单;后来的腾势D9在开启预售的2个月内,其订单也突破了3万辆;刚刚上市的极氪009更是在一片叫好声中,成了让所有人“种草”的神车……
按纯电MPV目前所展露的潜力推算,整个市场大概率会围绕电动化发展的旋律而转悠。若此,一汽丰田格瑞维亚和传祺全新一代M8现已跃跃欲试,全新一代GL8世纪亦在加速入场,传统品牌如果要想借能源革命的名义,一改现有格局,谈何容易。
可是,如果MPV的总销量是恒定的,或是仅存在小幅上涨的空间,究竟该如何来评价这一批又一批入局的新能源品牌对MPV充满信心的态度呢?是因为新能源市场的高速发展而出现的勃勃生机所致,还是整个MPV市场的潜力真的如预测般深不见底?
再一个,中国的MPV市场一直以来就不是一个时刻保持新旧交替的领域。叫嚣着要顶替别克GL8的人,其祭出招式有多狠,最终落下的结局就有多惨烈。
从最早的马自达8、初代本田艾力绅,到后来的大众威然、荣威iMAX8,无一例外被GL8外露的尖刺扎得满身是血。
在这场鏖战中,的确涌现出了传祺M8这样的国产强敌。然而,看着别克GL8选择再次进化,将价格带覆盖了20~70万元的区间,用足够丰富的产品矩阵无缝填补了所有潜在消费者的需求。对于新人来说,当价格与其相近,奢华程度与之类似,仅凭营造出的人设和电动化的标签,就想拉其下马的想法,是不是略显稚嫩?
我并不想给予这个市场特定的底色,在强敌环伺下,别克GL8也不一定会像往日那般有恃无恐。我只希望,新入局的那些人能保留一点对市场的敬畏。MPV市场从不是“韭菜地”,要想撼动霸主的地位,还请各位找准自己的位置,多一点真诚。
“事情”没想得那么简单
伴随大量低质MPV被市场清退,总有人认为,这部分腾出来的空间,终究会在电动化进程中,被前文所提到的那些新能源品牌占领。只要宣传到位,每一个抱着MPV入局的新人单月卖出个5000辆,就能把这些市场空白瓜分了。
说得轻松,实际做起来呢?首入战场的岚图梦想家,上市至今月月销量在千辆附近彷徨。要知道,这还是一款主销售价在40万左右,有增程式版本可选的MPV。
换句话说,即便那些个网红MPV选手能赢得“开门红”,谁又能知道,往后再发展发展,它们就不会活成了“出道即巅峰”的模板呢?
所以,“结构性调整”就是我此刻能给出MPV市场往后的走向。中高端MPV市场的潜力远没有SUV、轿车此类传统市场的大,“电动化是趋势”的论调也无法促成,MPV在短期内成为新人入场、掀起巨浪的媒介。
在一轮又一轮的攻击下,再强大的别克GL8也会被倒逼着让出一定的市场份额,但别忘了,在这个新旧时代还未完成切换的阶段,传统品牌并不会坐以待毙。
上市之初,广汽丰田赛那因经销商加价等行为被人诟病过;传祺M8至今还因为传祺的“亲民”形象被人视为国产面包车;就连本田奥德赛/艾力绅因为本田的固有调性也总是被戏称为“噪音制造机”。
可时至今日,甭管MPV的外场有多热闹,我们能看见的却是,在每月MPV的销量榜上,依旧是这四款车型配合着别克GL8撑起了中高端MPV的门面。
其他人呢?要么像大众威然、荣威iMAX8一样靠着“降价”苟活,要么就索性像起亚新嘉华、奔驰V级那样“躺平”,卖一辆算一辆就行了。
是的,总有人会提醒我,在这个人人讲究“智能化”和“电动化”的年代,MPV市场的未来是会被重写的。新生代新能源品牌必定能用时下最潮、最ING的方式,告诉消费者“什么样的MPV才配得上「中高端」、「豪华」等一系列高大上的标签。”
但我会觉得,在没有品牌加成的基础上,MPV的使用场景是和中大型SUV有所重叠的。你看,既然理想能用一款SUV完成对“奶爸车”的重新定义,保不齐会有人觉得同价位的MPV在产品力上没有什么值得说道的。
不仅如此,若以超过50万以上的售价去衡量,真正有多少中国消费者会为一款噱头十足的MPV买单,也是值得探讨的。
眼下,随着别克GL8世纪强势登场,“美系豪华”和“智能化”势必将被放置天平的两端,孰优孰劣,虽说全凭买家自己选,说到底,买此类借机溢价严重的MPV还是少数。
中国的豪华车市从不缺少购买力,也不缺对新鲜事务的认可感。“蔚小理”的成功也已经在间接证明,高端新能源这条路是可以走通的。
那么,为了挖掘MPV市场的潜力,所有人期待用电动化加以包装,从而打造出中国式豪华MPV的做法,可以理解。只是,无论于谁,相比亢奋地认为属于别克GL8年代已经过去,真正用心评估一款MPV该有的样子,显然更重要。
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