天天观点：东风标致20周年，能否新征程？

东风标致，驶向关键时刻。

【资料图】

这个被称为在华“法系最后的倔强”之一的品牌，迎来了自己的20周岁。在这一重要的年份，东风标致先以一轮产品爆发，为自己“庆生”。在换标后，新408、4008与5008接连推出，一款全球车型408X也将在广州车展迎来亮相。

对法系车来说，一个向上的拐点似乎也在到来。整体法系市占率在2022上半年销量上涨61%，神龙汽车也实现23个月正增长，在10月累计突破2021年的全年销量。

当前景开始向好，东风标致该如何稳定增长，进一步向上？在20周年后的新征程，当以何种方式开拓未来道路？

10月29日，东风标致在海南万宁举办“做更好的我们——东风标致20周年庆暨索肖派对”。在这场“生日”会上，新标致5008亮相并开启预售，传递出弱冠年华后，品牌未来的风向。

加速向上：新5008先行

2021年，标致宣布在全球范围内进行品牌焕新，并公布了第11代狮标。新LOGO是对1960年的狮标进行创新，也彰显出对法系血统的传承。同时，新标致，传递出的是标致品牌的包容性和精准性，表明标致在品牌创新之上，也继承了过去的优势。传递品牌“美感、质感、动感”三个核心价值，引领新法式潮流。

继2022年6月份推出中国市场首款采用全新狮标的车型——东风标致新408后，10月25日，换装全新狮标的东风标致新5008，也在中国率先进行全球亮相。

一直以来，设计感都是法系车的核心竞争力之一，5008作为东风标致的旗舰级SUV产品更是如此。

在全新狮标的加持下，新5008的颜值也有了明显的提升。首先在前脸设计上，新5008采用了无边界的点阵式虚线进气格栅，深邃的视觉效果非常突出。同时，长短不一的镀铬虚线设计也将视觉重心集中到了车标上，更加凸显新车标。

在外观方面，新5008采用狮吼前脸搭载全新黑色盾形狮标，新增魅影黑车型标识，全新PEUGEOT字体横贯尾部，新增魅影黑品牌与车型标识、搭配狮爪LED尾灯，更具辨识度。钻石切割双色铝合金轮毂镶嵌全新锋锐盾形狮标，腰线新增盾形狮标，让这款家用SUV更显年轻化。

在智能化与内饰表现方面，新5008搭载标致家族化的i-Cockpit唯我座舱设计，继承了标致品牌对驾控的极致追求。座舱中控台采用分层设计的理念，配备全新一代BLUE-i3.0智能网联系统、集智能语音交互、在线导航、AR实景导航等智能化配置，将视线区与操控区一分为二，赋予驾驶者“手不离盘、眼不离路”的驾控体验。

在中高端SUV细分领域，合资品牌依然是市场的主力。就价格而言，新5008也为市场带来了惊喜。而新5008在其全系配备1.8T+8AT动力组合的基础上，17.77万元起的预售价较旧款更低，能够与自主中级SUV互搏，全面提升了品牌的市场覆盖面。

索肖社区：深化“以客户为中心”

东风标致总经理罗明认为，东风标致能实现向上发展，背后是坚持“以客户为中心”，通过品牌创新、产品创新、营销创新、体验创新，持续为用户创造价值。

2022年，东风标致加速转型，持续升级用户体验，推出索肖社区，以全面升级的数字化用户服务理念，构建狮粉大本营，用户可通过分享生活、做任务获得积分，成长升级，享受专属福利。

在20周年之际，东风标致将对用户成长体系及权益升维进阶，包括索肖社区基础福利全面升级，五大等级，至高可享“生日定制礼、用车权益礼、联名卡券礼、致趣相投礼、会员定制礼、生活卡券礼、活动优先礼、致趣基金礼、养护加持礼、法式高奢礼”10项专属等级福利，覆盖了用户生活、用车和兴趣的全域场景。

罗明表示，东风标致进入中国20年来，已经赢得了超过280万车主信赖。从去年开始，东风标致全面向“以客户为中心”转变，聚焦用户需求，推出“新零售”直售模式、超级APP、“元宇宙”虚拟人、与最美女足门将赵丽娜跨界联动等多重营销创新举措，拥抱数字化时代，全面打通线上线下，提供无限接近用户的购物体验。

未来，东风标致将围绕品牌、产品和服务，持续为用户创造价值，提供更高品质的用车体验，更好地服务于广大“狮粉”、法系车粉丝及中国消费者。

同时，东风标致还聚焦“汽车、自驾、露营、运动、美食”，为广大狮粉用户打造了五大兴趣圈层福利。例如针对汽车爱好者，可以加入狮粉汽车交流兴趣圈，分享和传授用车技术经验，共享改装升级方案。针对自驾旅游爱好者，可以加入狮粉自驾旅行兴趣圈，共创自驾路书，畅游多条定制的黄金旅游路线。针对露营爱好者，可以加入狮粉营地野奢兴趣圈，解锁更多宝藏野趣营地。

针对运动爱好者，可以加入狮粉运动健康兴趣圈，与运动达人一起释放多巴胺尽情享受运动快乐。针对美食爱好者，可以加入狮粉美食饕餮兴趣圈，共同寻味大江南北。

与此同时，东风标致狮粉委员会，基于五大兴趣圈层，招募更多狮粉大咖，为车主发声，导入优质、专属的资源，与狮粉一起共创、共治、共享新法式高品质生活。

东风标致还上线了全新的线上用户体验社交平台——东风标致索肖社区元宇宙。通过东风标致小程序和APP进入索肖社区元宇宙，即可化身写实的“虚拟数字人”。用户可以在“品牌文化馆”中，了解标致品牌历史，也可以在“索肖餐厅”和“索肖足球”中做任务、答题、玩游戏，赢取权益。

回望过去20年的岁月，东风标致不断推出307、206、308、3008、4008、5008、508、新408等车型。至今，已赢得超过280万车主支持与信赖。这个品牌经历过顺境，也曾面临挑战和低谷。

在逐步复苏与向上中，今天的东风标致更敬畏市场，也越来越了解市场，更尊重本质，也更懂得客户了解消费者需要什么。

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