头条焦点:唐唯实,格局小了
10月16日,神龙汽车宣布今年的累计销量突破100600辆,超过了2021全年的表现,并且已连续23个月实现同比正增长。
(资料图片仅供参考)
这原本是神龙人值得高兴的一刻,没想到仅仅一天后,法方掌门人的一番言论,给神龙的复苏,迎面泼来好大一盆冰水。
当地时间10月17日开幕的巴黎车展上,Stellantis集团CEO唐唯实(Carlos Tavares)向媒体表示,正在考虑为标致、雪铁龙等品牌在中国实施“轻资产”战略,并且称与西方国家的紧张关系会阻碍其在华的投资。
所谓轻资产,就是放弃国产,只卖进口车。在长安PSA和广菲克之后,这个世界排名第五的汽车集团,在中国的合资企业仅剩神龙汽车。
唐唯实说:“如果我们推进现在采取的战略,那么我们就不需要在中国设厂。在一个日益紧张的世界里,我们不需要制造漏洞。我们预见到了地缘政治紧张局势的可能性,我们能确保市场的稳定吗?”
对于他的这番表述,Stellantis集团中国区以及神龙汽车方面,都表示无可奉告。
几乎在同一时间,大众集团宣布旗下的软件公司CARIAD将与地平线在中国成立合资企业,总投资规模达24亿欧元,约166.8亿元人民币。
两大传统汽车巨头,用相反的两种方式,对中国车市和自己的未来下了赌注。
一面在谋求提高合资股比,一面又表示中国市场有风险。唐唯实用自相矛盾的表演,证明了他的格局只看到了眼前的利益。
唐唯实的傲慢与偏见
还在PSA集团任上的时候,唐唯实多次在公开场合表示,绝不会放弃中国市场,即便合资企业屡遭挫折,他依然保持信心。2021年1月上任Stellantis集团CEO后,他再次重申了这一观点。
虽然唐唯实也曾直言不讳地表达了,对于在中国市场的表现感到非常失望,但他确实做到了言行一致。
2019年底,PSA集团出售其持有的长安PSA的股份,8年的合作关系就此结束。不过,DS品牌在销声匿迹了一段时间之后,又以独资身份、轻资产模式再度回归,并承诺永远不会放弃中国市场。
但无数的现实告诉我们,永远不要相信商人的嘴。
今年7月18日,Stellantis集团宣布,在于广汽集团协商后,将有序终止双方合资企业广汽菲克的生产和运营。未来,该集团将专注于分销Jeep品牌的进口汽车,仿效DS以轻资产的方式在中国市场运营。
据外媒报道,Stellantis集团在是与广汽集团谈判后,因未能取得合资公司的控股权,所以决定放弃继续在中国生产Jeep。
早在今年1月,Stellantis集团就对外宣布,将广汽菲克的持股比例由50%提升至75%,并表示已经取得了合作伙伴的同意。然而这一说法很快便遭到了广汽集团的否定,表示Stellantis集团的声明是单方面的。
分析人士指出,Stellantis集团的做法极其不职业,对合作伙伴也非常不尊重。同时也会让外界看到,合资双方的矛盾已经到了不可调和的程度
而且,唐唯实把Stellantis集团在华发展不利的主要责任,归结于中方。
今年7月28日,他在集团半年业绩发布会上,表达了对中国合作伙伴的不满,称Jeep退出中国的原因是由于当地政府干预企业运营,导致合资企业经营风险越来越大。
现如今的唐唯实,像极了出轨后倒打一耙的渣男。同时,他自身的傲慢以及对于中国市场的偏见显露无疑。
有观点认为,唐唯实公开诋毁中国的合作伙伴,目的是希望获得监事会与投资者的信任,从而稳固他在Stellantis集团的地位。
在与广汽集团进行股比谈判的同时,Stellantis集团自然不会放过另一个合作伙伴东风集团。若能提升神龙汽车的股比,唐唯实便拥有了在股东面前炫耀的资本。
不过,与东风集团的谈判显然也不是很顺利。
今年2月,有消息传出Stellantis集团将对神龙汽车采取“两室一厅”的全新模式。 “两室”是指在股比不变的前提下,东风标致由法方主导,东风雪铁龙由中方主导。“一厅”指的是两大品牌共用现有的商品企划、技术、质量、工业生产等公共领域。
但是在不久后,有神龙汽车的内部人士表示,“两室一厅”战略被暂缓执行,原因是考虑到今年的经济形势,以及行业竞争态势充满了极强的不确定性。显然,这背后存在某些不为人知的原因。
尽管如此,神龙汽车复苏的脚步却没有暂缓。只不过,唐唯实在巴黎车展上的言论,让合资公司陷入被动,刚刚转暖的市场表现很可能会付之一炬。毕竟,对于一个有可能解散的车企来说,谁还敢买他们的产品?
完全不顾东风集团,唐唯实再次单方面对合资公司的未来发表单方面言论,这种不管不顾的做法让人看不懂。
所谓的市场风险论和轻资产,是否只是唐唯实提升股比失败之后的借口?
法系车不需要中国市场?
其实和大部分大型跨国车企在华的发展轨迹相差不多,合并前的PSA集团也曾非常依赖中国市场。2015年,中国超过法国成为PSA集团全球第一大单一市场。可好景不长,法系车在中国不断败退,市场占有率持续走低。
可是,中国市场的下滑却未能影响PSA集团在全球的业绩表现。相反,唐唯实治下的PSA集团却屡创佳绩,2017年营收增长20.7%,2018年增长18.9%,2019年增长1%。
2022年上半年,Stellantis集团的全球销量虽然同比下滑了16%,只有301.9万辆,但净营收创造了新的记录,达到880亿欧元,同比增长17%;净利润为80亿欧元,同比增长34%;调整后经营利润达124亿欧元,同比增长44%,调整后经营利润率为14.1%。
Stellantis集团的业绩主要由北美、欧洲和南美市场支撑,中国市场的销量只有4.7万,在全球市场占比0.16%。中国、印度和亚太市场的营收一共为21.52亿欧元,只占整体营收的不到2.5%,经营利润2.89亿欧元,占总体经营利润的2.3%。
显然,中国市场的失意并没有对其产生影响。所以,唐唯实没有像其他车企一样,通过加大投资来盘活中国业务。而是选择了放弃盈利能力较弱的市场,这与他一直以来的行事风格脱不开关系。
如何更好的控制成本,对于师从戈恩的唐唯实来说,简直就是驾轻就熟。他于2014年接手PSA集团的时候,公司已连续亏损七年,几近破产。在他大刀阔斧的改革下,PSA集团仅用了一时间便扭亏为盈。
如今,中国市场对于Stellantis集团已无足轻重,被砍掉似乎也符合商业逻辑。而且唐唯实的决定并非无迹可寻,Stellantis集团原本打算将欧宝品牌引入中国,结果在今年9月又宣布放弃了这一计划。
像唐唯实这样的职业经理人,只看重眼前的利润,通过不断缩小市场达到控制成本的目的,这种打法显然会牺牲企业的长期发展。
3月1日,Stellantis集团对外发布“Dare Forward 2030”战略规划。2025年前,该集团将投资超过300亿欧元,实现产品线的全面电气化。到2030年,他们将拥有超过75款纯电动车型,全球范围内纯电动车年销量达到500万辆。
令人意外的是,在这项中长期的规划中,只提到届时在欧洲售出的汽车全部为纯电动车型,在美国售出的汽车中有50%为纯电动车型。而作为全球最大的电动车市场,中国却只字未提。
而在该战略的中文版本里,提到了在中国市场将规划轻资产商业模式以降低固定成本,到2030年净营收达200亿欧元。或许,唐唯实的如意算盘,在那时便开始显露苗头了。
当下,几乎所有跨国车企都将中国视为电动化转型的关键,发展战略和产品规划也基本都围绕中国展开,并且不断加大在华投资,而Stellantis集团却将重心放在欧美市场。
回过头看,神龙汽车所谓的“两室一厅”战略,更像是离婚前最后的财产分配。而这一方案之所以胎死腹中,很可能是双方没有谈拢。
今年7月,东风集团与Stellantis集团就其持有的3.16%股份,签署了一份框架性协议。根据协议,东风集团可不定期向Stellantis集团提出要约,以出售其持有的全部或部分股份。在此之前,东风集团已三次减持,原本持股高达12.23%。
若最后的3.16%股份全部售出,东风集团与Stellantis集团便再无瓜葛,神龙汽车的命运也将被彻底改写。要么Stellantis集团将股比提升至75%,要么原地解散。目前来看,后者的可能性更大一些,唐唯实似乎已经破罐子破摔了。
写在最后:
今年的巴黎车展,欧拉以及比亚迪的参加,也引起了唐唯实的不满。他认为,欧洲市场为中国汽车制造商铺开了红地毯,但他们在中国却是不受欢迎的。他说:“对中国汽车征收的进口税,应该与中国对进口汽车征收的进口税对称。”
回顾过往,Stellantis集团在中国投放的品牌并不少,欧宝、标致、雪铁龙、阿尔法·罗密欧、DS、菲亚特、Jeep。但你会发现,这些品牌在中国都不怎么顺利。
一个品牌发展不好,你可以把锅甩给市场,每个品牌都磕磕绊绊,应该找找自身的原因。若说中国的政策偏向自主品牌,那大众、丰田这么多年又是如何走过来的?特斯拉又是如何靠中国市场翻身的?
电动化的浪潮之下,转型缓慢的合资品牌本就承压走弱,尤其是二线合资品牌,随时有被淘汰的可能。但在华发展已有30年的神龙汽车,并非只有败退这一条路可走。可如今唐唯实的神助攻,让法系车在中国的未来似乎只剩一种可能。
最后想说的是,不靠投资和研发,只靠进口车就想在中国一年赚200亿欧元,恐怕最终只会留下一地的笑话。
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