每日快播:专访|何小鹏:错了,就改

来源:汽车公社时间:2022-09-24 08:31:49

当你看到这篇文章的时候,距离小鹏G9正式上市,已经过去整整36个小时,但对于何小鹏而言,可能是其颇为苦恼的一段日子。


【资料图】

至于原因,非常简单与直白。

身为整个企业最新的旗舰中大型纯电SUV,仅以目前收到的反馈来看,前者的终端表现并不算太好,甚至可以说与小鹏官方的预期存在一定差距。

那么,不禁好奇,问题是出在产品本身了吗?

关于这一点,在询问过一些友人与潜在消费者后,得到的答案更多是否定的。作为论据,就像C次元昨天一早发布的文章《小鹏G9,“迟到”那又怎样》中写到的一样:

如果你是一位足够理性的消费者,打开这款新车的配置单,便会发现小鹏G9就是一辆几乎没有任何短板的“水桶车”。

并且在类似智能座舱、智能驾驶、空气悬架、底盘结构,包括内外饰设计、整车音响、充电补能方面,可以说已经全部拉满。

譬如,小鹏G9的X版车型,搭载了小鹏第二代智能辅助驾驶系统XNGP,其终极产品形态是端到端打通的全场景智能辅助驾驶。

基于新一代视觉感知融合技术、更强大的算力算法和决策规划能力的支持,XNGP智能辅助驾驶系统,重感知且不依赖高精地图,无论有无高精地图,都可以运行。

用更简单的话来说,在小鹏G9身上,这家新势力造车成功的将VPA停车场记忆泊车、高速NGP、城市NGP串了起来,并且也在努力摆脱高精度地图这根容易上瘾的“拐杖”。

譬如,小鹏G9搭载国内首个量产的车端800V高压SiC平台,4C版本的车型峰值功率达430kW,配合小鹏S4超快充桩可实现充电5分钟,续航200km,从10%充到80%最快仅需15分钟。

标配的3C车型,从10%充到80%最快也仅需要20分钟。同时,小鹏G9还可以向下兼容第三方充电桩,而且充电效率明显优于400V平台的车型。

再譬如,小鹏G9首次将MIMO多音区技术应用在车载语音系统,实现小P全程待命,车内多位乘员无需唤醒,多人同时人车语音对话。

另外,还利用本地算力实现了本地对话,在弱网、无网条件下也可语音控制部分功能。

至此,可以肯定的是,上述所提及的种种亮点,都非常吸引目标客户,也是当下中国智能电动车应该有的模样。

那么,不禁再次反问,为何造成了现在这番局面?

在翻阅了样本容量更多网友的讨论,包括各种各样的吐槽过后,发现最根本的痛点,还是集中在了营销层面。

而将视线进一步聚焦,整个小鹏G9的上市传播,这家新势力造车犯了两个最致命错误。

其一, SKU过多。用更通俗易懂的话术表达为:小鹏G9的售价发布后,无论是命名方式,还是对应的车型版本,实在太过复杂。

尤其加上几个选装包后,排列组合的方式更让人凌乱,潜在消费者很难直接明了的从中挑出自己想要的结果。

其二,重心模糊。实际上,就我个人而言,认为35-40万元这个区间,将会是小鹏G9主销版本最应该深耕的阵地。

也恰恰因为如此,702E后驱长续航版车型,顺理成章的脱颖而出。

可更大的痛点恰恰在于,一旦决定购买作为小鹏G9绝对优势的2.2万元5D音乐座舱,以及2.8万元XNGP辅助驾驶选装包后,价格迅速逼近40万元,并且还没有潜在消费者同样在意的智能双腔空气悬架与电吸门,以及无法选装4C超快充电池包。

相比之下,小鹏看似把太多的精力,放置在了几款售价超过40万元的四驱性能版车型身上,反而有点顾此失彼的味道。

“我会在内部推动这个事情。我想说的是,以客户为导向就是,当我看到有这么多的朋友、客户都在问这个问题的时候,实际上就代表他们特别关注。如果我们以客户为导向的话,我们就应该根据客户最多的、最基础的想法,去迅速做一些优化。”

好在,值得欣慰的是,就在昨天早上的小范围专访中,何小鹏已经发现了本文花费较大篇幅去阐述的问题。

并且他也做出保证,会在近一两天内给大家一个明确的交代,心中的潜台词好似在说:“错了,就改。”

当然,除此之外,整场专访中,何小鹏也谈及了期许中小鹏G9的销量目标。

“我们可以看到G9的主力价位大概在30—40万的组合,大家可以比较一下这个价位里面现在已有的电动汽车的情况,我觉得G9是最平衡的‘水桶车’,无论是设计、无论是性能、无论是空间、无论是智能,它的组合的平衡系数绝对是最高的,在这一点上我还是非常有信心,身处这样一个区间内我觉得基础目标是超过P7。”

的确,如他所言,还是那个观点,小鹏G9的产品力真的很强,真的搭载了智能电动车板块许多最尖端的技术。

如果没有记错,P7历史最佳单月交付成绩为刚刚突破8000辆,实现对于这一数字的超越,并非没有可能。

只不过,一切都需要建立在一个极具吸引力的营销策略之上。此刻的小鹏G9,俨然还存在不足。

而整场专访下来,令人印象深刻的点还集中在,何小鹏在被问及造车是否感到焦虑,以及怎样看待几家头部新势力正受到后来者疯狂冲击时,给出的回答。

“我觉得既然选择造车,就没有哪一天不感到焦虑,特别是现在这么卷的市场中。我觉得焦虑分不同的层次,我前段时间比较焦虑,最近好很多,其中最重要的一点,我们看到一些问题,并且知道怎么去改。”

随后,他也十分坦诚的承认,小鹏选择的是一条相对来说需要摸索、需要铺垫、需要教育市场的道路,但还是坚信理想中的拐点,真的不远了。

关于第二个问题,何小鹏则举了一个非常形象的例子。

“就像大家在一个很大的环形的赛道上跑圈,在直道的时候,就可以加速很快。可一旦进入到弯道,就需要减速,经历转弯到下一个加速道的过程。”

在他眼中,包括小鹏在内的几家头部新势力造车,与那些所谓的后来者,恰好处在两种截然不同的阶段。终有一天,大家的处境又会开始交替,真正考验的还是谁能控制好向前奔跑的节奏。

写到这里,相信大多读者的关注点与注意力,仍集中在何小鹏“错了,就改”的承诺上。

而从目前已知的消息来看,这家新势力造车内部正在针对小鹏G9的营销策略,重新做着最激烈的讨论。

至于究竟最终解决办法如何?是重新梳理SKU变得更为简单明了?是将部分选装包进行标配?还是彻底推翻开一场新的发布会?

相信很快,就会给出反馈。

文末,更想提及的是,无论出于巧合也好,故意为之也罢,就在昨晚,小鹏G9真正意义上最大的竞品之一理想L8,突然官宣“提档”,北京时间9月30日将会上市发售。

所以说,面对愈发内卷的市场与转瞬即逝的风口,留给小鹏G9调整的时间不多了。

当然,于情于理,都希望它能最终迎来与自身产品力相匹配的绽放。

关键词:

相关阅读

推荐阅读

每日快播:专访|何小鹏:错了,就改

每日快播:专访|何小鹏:错了,就改

专访|何小鹏:错了,就改当你看到这篇文章的时候,距离小鹏G9正式上市,已经过去整整36个小时,但对于何小鹏而言,可能是其颇为苦更多

2022-09-24 08:31:49
天天报道:中创新航152Wh/kg磷酸铁锂电池将于明年一季度量产交付

天天报道:中创新航152Wh/kg磷酸铁锂电池将于明年

中创新航152Wh kg磷酸铁锂电池将于明年一季度量产交付“我们认为在未来的几个月内全球前五里将出现三家电池企业,甚至在明年的某个月中国的前更多

2022-09-23 21:24:19
天天快看:伊顿旗下Royal Power Solutions在国际商用车展上展示商用车端子和连接器产品组合

天天快看:伊顿旗下Royal Power Solutions在国

伊顿旗下RoyalPowerSolutions在国际商用车展上展示商用车端子和连接器产品组合伊顿(Eaton)宣布,其在今年早些时候收购的高精度电气连接组件的更多

2022-09-23 20:33:41
环球观焦点:伊顿推出面向电动车的电池组排气阀产品组合

环球观焦点:伊顿推出面向电动车的电池组排气阀产

伊顿推出面向电动车的电池组排气阀产品组合伊顿(Eaton)宣布,其eMobility业务部已经推出了一种面向电动车(EV)电池的单级排气阀。该阀门可充当车辆电更多

2022-09-23 20:41:34
看点:盖世大学堂 | 电驱系统动态涉水与油汽平衡-市场验证后的防水透气解决方案

看点:盖世大学堂 | 电驱系统动态涉水与油汽平

盖世大学堂|电驱系统动态涉水与油汽平衡-市场验证后的防水透气解决方案直播背景电动汽车已成为全球趋势。作为电动汽车的动力输出重要部件,国更多

2022-09-23 20:22:13
通讯!法雷奥凭借其创新成果第二代钟摆式双质量飞轮 荣获2022年PACE汽车供应商杰出贡献奖

通讯!法雷奥凭借其创新成果第二代钟摆式双质量飞

法雷奥凭借其创新成果第二代钟摆式双质量飞轮荣获2022年PACE汽车供应商杰出贡献奖在9月19日举行的颁奖典礼上,法雷奥凭借其第二代钟摆式双质量更多

2022-09-23 20:32:48
环球今头条!于默奥大学利用纳米级分子块构建储能材料 可用于超级电容器

环球今头条!于默奥大学利用纳米级分子块构建储能

于默奥大学利用纳米级分子块构建储能材料可用于超级电容器受益于五氧化二铌晶体的原子排列,其中的通道可以轻松容纳储存和释放的锂离子,使循更多

2022-09-23 17:25:01
环球快资讯:OpenSynergy增强虚拟平台 以全面支持Android汽车操作系统

环球快资讯:OpenSynergy增强虚拟平台 以全面支

OpenSynergy增强虚拟平台以全面支持Android汽车操作系统盖世汽车讯据外媒报道,嵌入式汽车软件专家OpenSynergy发布其用于虚拟Android?(基于Tr更多

2022-09-23 17:27:50
+ 点击查看更多精彩
字节跳动计划投资“大量资金”开发VR领域
    据 Protocol 报道,字节跳动正在认真考虑进入虚拟现实(VR)领域...
任天堂Switch曝光:合作伙伴招聘新游戏机开发工程师
    据外媒报道称,任天堂即将推新一代Switch,其中一个最有力的证据...
途牛发布纳斯达克股价不合规通知函
    4月18日,在途牛收到纳斯达克股价不合规通知函后,途牛方面发布声...
一加新机现身:搭载天玑8100处理器,主打快充和游戏
    今天,一款型号显示为PGKM10的一加新机现身GeekBench,这款新机搭...
紫光国微:预计2022年第一季度净利润同比增长69.9%
    紫光国微发布公告称,预计2022年第一季度归属于上市公司股东的净...
斯坦福大学建造小型太阳能电池板原型
    日前,斯坦福大学的研究人员已经建造了一个小型太阳能电池板原型...
    资讯播报