今日报丨对话乔心昱:硬刚蔚小理,魏牌如何征战新赛道?
魏牌CMO乔心昱来源:魏牌官方
魏牌,这个成立了近六年的汽车品牌正在尝试第二次品牌进阶。
曾经在燃油车时代向上突围的魏牌,在新能源汽车渗透率快速提升的当下,开始切换赛道,试图通过“长里程PHEV”向高端智能新能源品牌转型。
【资料图】
“长续航PHEV,是魏品牌在未来要走的一个很重要的赛道。”魏牌CMO乔心昱告诉未来汽车日报。随着赛道的转变,魏牌也将蔚小理和特斯拉等新势力品牌视作对手。
经过品牌的初期沉淀,魏牌孵化出目标更为明确的产品摩卡DHT-PHEV,乔心昱认为,摩卡DHT-PHEV与理想ONE、蔚来ES6和特斯拉Model Y相比,最大的优势在于续航和能效表现更优。
面对新的赛道和新的对手,魏牌需要一场“正名之战”,来全方位地彰显自身的产品实力。近日,摩卡DHT-PHEV驶上了G318公路。作为中国路况最险、通行难度最大的公路,G318穿越青藏高原东部横断山区,途经世界上地形最复杂和最独特的高山峡谷。
“G318这种复杂的路况,是检验产品非常好的天然试车场,在这条路上可以把摩卡DHT-PHEV产品实力发挥得淋漓尽致。”乔心昱认为。
同时,这也是对魏牌新能源转型成功与否的一次检验。
改革的大幕随摩卡DHT-PHEV拉开,随之而来的是关于产品、营销、市场等一系列的变革。
后续,魏牌还将推出复古潮驾圆梦品类和高端MPV品类。随着新产品的推出,魏牌旗下也将涵盖“咖啡系列”、“复古系列”和高端MPV系列三个品类。市场方面,魏牌除了在国内市场与造车新势力展开贴身肉搏外,还将进军海外市场。魏牌内部将2022年视为魏牌的海外战略元年,这一年魏牌将以德国市场为起点,走进欧洲。
以下是未来汽车日报等媒体与乔心昱的对话节选:
Q:通过G318试驾活动,魏牌想要达成什么样的传播效果?
A:首先从品牌层面来讲,G318的“一路向上,百折不挠”,也就是以魏牌为代表的中国品牌时代精神:“此生必驾中国魏”可以说已经成为魏的一个专属IP,一路向上,百折不挠是318的能量场。
从产品层面来讲,G318这种复杂的路况,是检验产品非常好的天然试车场,在这条路上可以把摩卡DHT-PHEV产品实力发挥得淋漓尽致。
Q:魏牌摩卡DHT-PHEV技术跟其他的竞品有什么不同?
A:摩卡DHT-PHEV胜于同价位增程电动车:像理想ONE的综合续航为890公里(WLTC)。中低速电驱续航方面,摩卡DHT-PHEV长续航胜于理想ONE,中高速时前者采用并联驱动模式,理想ONE只能使用串联加速,能效表现同样更优。
胜于同价位电动车:像特斯拉Model Y最高续航也只有660公里(CLTC)、蔚来ES6为610公里,这还不包括纯电无效损耗。
来源:魏牌官方
Q:目前摩卡DHT-PHEV的用户画像是什么样的?
A:关于摩卡DHT-PHEV目前的用户构成,我们在上市的时候曾经定义未来的用户叫新中产。从最近的用户调研来看,我们用户的层级比新中产更高一点。
我们发现,摩卡DHT-PHEV的用户里,70%以上拥有BBA、造车新势力等品牌,摩卡DHT-PHEV是他们的第二辆车甚至第三辆车。他们更像是目前中国社会的中流砥柱,叫高级中产或者富有中产。
从用户形态来看基本上分为三类人:第一类为科技尝鲜者、第二类为私人企业主、第三类我们称之为高知群体,主要是大学教授、律师、医生和政府官员。
来源:魏牌官方
Q:这两年几乎所有车企都在谈To C。魏牌作为一个用户型企业,在To C业务上有没有什么可以分享的?
A:To C不是新势力的专利,魏牌要把To C能力变成企业的长板。当前重心在用户运营、营销渠道、组织模式三大维度。
用户运营方面,让用户当魏牌的“产品经理”。魏牌管理层、技术层等各岗位人员,全部直面用户,并全面开放高管私域账号,陆续在新浪微博、魏牌APP、知乎、论坛等多个平台开设高管账号,建立全栈式深度To c体系。
营销渠道方面,魏牌的渠道布局是“1+N”渠道布局模式:魏牌未来的渠道服务将实现质的跨越,以合伙直营模式,聚拢全社会最优质的营销服务资源为魏牌用户服务。
在组织模式上,魏牌从内部实现“自我革命”,追求极致高效:魏牌从上至下,由内向外,全面改造组织架构,更新需求链路,彻底改变运营方式;从串联式研产供销转变为以用户为中心研产供销并行,直接To C,用实际行动落实用户型的企业理念。
Q:未来魏牌的PHEV技术布局是什么?
A:长续航PHEV,是魏品牌在未来要走的一个很重要的赛道。
过去由于纯电续航短、智能化水平不高等原因,PHEV被人们“误解”成一个过渡技术。从目前来看,PHEV不是一个过渡型技术,在智能化、颠覆性技术理念下,长续航PHEV正在以新品类的身份颠覆过去人们的认知,并逐步替代传统PHEV、HEV的市场地位。
从里程角度来讲,随着电池能量密度增加、轻量化技术、安全性能等提升,未来我们还规划了更长里程的PHEV。从性能角度而言,我们后面的六座SUV C01会配备更高输出功率的动力系统。
智能化方面,我们已经实现了高速点对点导航,城市版NOH也已经进入量产前夕,搭载城市NOH的摩卡DHT-PHEV下半年将正式推出。
Q:未来魏牌产品规划是怎样的?
A:7月份,魏牌将推出拿铁DHT-PHEV,接下来还有一款六座SUV C01。复古潮驾系列车型圆梦以及另一款紧凑型复古潮驾也将很快与消费者见面;后续,魏牌还会补强MPV产品线。
来源:魏牌官方
Q:魏牌今年上半年开始正式布局欧洲市场,目前进展如何?同时在德国和欧洲的竞争力,具体体现在哪里?
A:2022年,是魏牌海外战略元年,魏牌将正式进军欧洲市场。4月份以来开启欧洲十城用户品鉴会,目前已经举办了慕尼黑、法兰克福、斯图加特三站,接下来,我们会完成在柏林魏品牌体验中心的建立,并且实现向德国用户交车。
和其他中国新能源品牌把出海首站选为政策宽松的挪威不同,我们首站选择高势能市场德国,德国是欧盟市场势能最高的市场,法律法规相对来讲最为严苛,摩卡PHEV现在已经获得了德国市场的整车新能源认证,经欧洲权威机构Autovista评估,Coffee01三年期保值率超越Audi Q5PHEV等同级豪华车型。
另外,在今年巴黎车展我们还将发布Coffee02(国内拿铁的PHEV版本),也是长里程PHEV,同时也会亮相六座SUV—C01。
关键词:
相关阅读
-
06-29
推荐阅读
-
今日报丨对话乔心昱:硬刚蔚小理,魏牌如何征战新
对话乔心昱:硬刚蔚小理,魏牌如何征战新赛道?主攻长续航PHEV。更多
2022-06-29 08:39:52
-
环球快资讯丨法雷奥将为宝马电动汽车平台提供先进
法雷奥将为宝马电动汽车平台提供先进驾驶辅助系统盖世汽车讯6月28日,法雷奥和宝马集团宣布达成一项重大合作,法雷奥将为宝马即将于2025年推出更多
2022-06-29 05:38:55
-
全球时讯:研究人员生产出钙钛矿/CIS串联太阳能电
研究人员生产出钙钛矿 CIS串联太阳能电池效率近25%盖世汽车讯据外媒报道,卡尔斯鲁厄理工学院(KarlsruheInstituteofTechnology,KIT)研究人员与PERCI更多
2022-06-29 05:47:25
-
世界播报:中汽协滕添益:构建开放、安全、共享的
中汽协滕添益:构建开放、安全、共享的汽车数据生态数字化演进过程中,企业的核心竞争力发生转移,企业的核心竞争力从传统制造业的软硬件机电更多
2022-06-29 05:29:26
-
焦点信息:新款一汽大众速腾/宝来正式上市 售价12
新款一汽大众速腾 宝来正式上市售价12 78万元 11 29万元起6月28日晚,一汽大众官方宣布,旗下紧凑型轿车——新款速腾、新款宝来正式上市,新速更多
2022-06-29 05:25:04
-
环球热消息:奥迪一汽新能源汽车项目开工
奥迪一汽新能源汽车项目开工6月28日,奥迪一汽新能源汽车项目正式开工,这是奥迪在华第一家专用于生产豪华纯电动车型的工厂,新工厂更多
2022-06-29 05:43:08
-
环球时讯:福特在北美召回2,900辆F-150 Lightnin
福特在北美召回2,900辆F-150Lightning电动皮卡这次召回涉及2,666辆在美国市场上销售的车和220辆在加拿大市场上销售的车。更多
2022-06-28 09:28:05
-
每日精选:一辆1952年的经典捷豹车实现电动化 首
一辆1952年的经典捷豹车实现电动化首次采用由海洋回收塑料制成的内饰这款经典捷豹车被改装成电动车,并采用由海洋清洁材料制成的无皮革内饰。更多
2022-06-28 09:43:13
时尚热图
热门标签
鸿海旗下斯洛伐克车用...
中国游戏厂商出海收入...
InternetExplorer正式退役
微软推出新的Defender...
面板领域分析师:苹果...
多家媒体提前获得iPho...
苹果在macOSVentura上...
阿里云正式推出分布式...
风险试产一年后,台积...
最新Windows11预览版...
《原神》2.2版本大更...
LOL:他们几个很强,...
LOL手游值得练习的6个...
王者荣耀:孙行者上架...
雅典娜18888金币英雄...
《英雄联盟手游》正式...
《堡垒之夜》被苹果拉...
mazon Games宣布他们...
PowerA主题手柄:续航...
银行股终于有了起色 ...
-
今日必看
-
精彩话题
-
资讯播报
- 今日报丨对话乔心昱:硬刚蔚小理,魏牌如何征战新赛道?
- 全球时讯:研究人员生产出钙钛矿/CIS串联太阳能电池 效率近25%
- 环球热消息:奥迪一汽新能源汽车项目开工
- 环球快资讯丨法雷奥将为宝马电动汽车平台提供先进驾驶辅助系统
- 世界播报:中汽协滕添益:构建开放、安全、共享的汽车数据生态
- 焦点信息:新款一汽大众速腾/宝来正式上市 售价12.78万元/11.29万元起
- 每日热点:由于电机缺陷,特斯拉暂停部分德国产Model Y交付
- 每日精选:一辆1952年的经典捷豹车实现电动化 首次采用由海洋回收塑料制成的内饰
- 当前简讯:大众旗下品牌Elli和MITNETZ STROM发布电动汽车智能电网集成概念
- 环球时讯:福特在北美召回2,900辆F-150 Lightning电动皮卡
- 每日聚焦:试车员的自白:汽车坠楼后,坚定了我买意外险的念头
- 当前动态:极氪全国首个用户共创充电站在武汉上线
- 天天资讯:哈啰出行宣称超 4 亿粉丝推荐,被罚 4 万元
- 天天快播:聚焦2022全球零部件百强榜,德赛西威再次上榜
- 每日快看:FEV和辉能科技合作开发固态电池系统
- 精选!聚焦2022全球零部件百强榜,诺博汽车首次上榜
- 世界今头条!富士康将在印尼新首都投资电动公交系统
- 快播:5国希望推迟欧盟2035禁售燃油车计划
- 天天精选!LG 电子收购韩国电池制造商 将进军电动车充电桩市场
- 【时快讯】比亚迪合作伙伴透露,海豹订单已经超过11万辆!
- 头条焦点:日常实用性测试横评:高关注度中型轿车篇
- 消息!汽车零部件重镇宁波一线调研:产业链满负荷生产迎变局
- 世界最资讯丨印度计划推出乘用车安全评级系统
- 鸿海旗下斯洛伐克车用零组件试产 用于汽车电子的印刷电路板
- 报道:360发布公告 :转让参股公司哪吒汽车部分股权
- 环球微速讯:踏歌智行永顺宽体车无人运输项目“安全员下车”常态化
- 每日热讯!特斯拉柏林工厂 Model Y 性能版因驱动问题延迟交付
- 环球微速讯:极星将发布Polestar 5 对标保时捷Taycan
- 天天播报:北京鼓励消费者换新能源车 满足条件将可获补贴 最高1万元
- 微头条丨小鹏暂停P5在欧洲四国的预订?官方暂未回应
- 环球信息:可换电的中大型SUV 睿蓝9重庆车展亮相
- 环球快看点丨股价要大涨?宁王的麒麟电池和凝聚态电池都要来了!
- 每日短讯:75年电动史,日产树起无数座丰碑
- 【天天聚看点】首月交付目标1万台,吉利帝豪L雷神Hi·X超级电混全国交付陆续启动
- 世界快资讯:纯电续航150km AITO问界M7将于7月4日上市
- 焦点热门:顶配预售价80万起丨北美版途乐正式预售
- 【独家焦点】通用汽车无人驾驶车开始收费
- 全球快看点丨集度设计负责人吴凡:从0到1设计一款『可被量产的集度概念车』
- 当前简讯:长安UNI-V 2.0T版正式上市 售价12.99万元起
- 每日消息!向新前行 向上突破 东风标致加速向“以客户为中心”转变
- 全球观天下!白皮书发布 | 自动代客泊车:利用仿真和测试开发安全可靠的系统和算法
- 环球快报:中国研究人员开发新型氧化还原介质 改善锂硫电池缓慢的反应动力学
- 焦点速读:丰田和铃木在印度深化合作
- 世界报道:Stellantis成锂商Vulcan Energy第二大股东
- 全球观天下!Cruise正式开始在旧金山提供无人驾驶付费服务
- 焦点简讯:康奈尔大学为自动驾驶汽车创造“记忆” 让未来的驾驶更安全
- 天天速递!传SSW Partners准备出售维宁尔
- 每日热议!全新氢能源概念车 广汽传祺绿境SPACE首曝
- 当前热讯:售价12.09-15.09万元 上汽大众新朗逸正式上市
- 最新:丰田汽车在全球召回2,700辆bZ4X
- 天天快播:帕萨特纯电继任者 大众ID.AERO将于6月27日首发
- 每日消息!红旗LS7双色车身首曝 "非家用"但很旗舰的SUV
- 焦点滚动:梅赛德斯与ZYNC合作优化车载数字娱乐体验
- 前沿热点:全新上汽大众朗逸正式上市 售价12.09万元起
- 全球通讯!AlixPartners:2028年电动车或占全球汽车总销量的33%
- 每日信息:蔚来回应测试车“坠楼”致2死事故:是意外,与车辆无关
- 当前讯息:石河子大学使用棉花秸秆制造负极材料 可用于锂离子电池
- 全球第一!苹果公司市值反超沙特阿美 重回全球第1
- 重磅!Rigetti在英国推出第一台量子计算机
- 微软推出Windows11Build25145新预览版
- 天风国际郭明錤:元宇宙硬件、头显业务放缓
- 苹果正式推送第二个iOS16测试版:备份完一套房子没了
- 中国游戏厂商出海收入榜出炉:米哈游、FunPlus和腾讯上榜
- 每日热点:一文看懂|蔚来ET7的激光雷达到底是怎么回事?
- 最新:电动家族驾控新标杆 宝马i3试驾体验
- 精选!丰田计划回收旧车电池制造新电池 将与特斯拉联合创始人合作
- 前沿资讯!美国希望车企收集更多碰撞“黑匣子”数据
- 每日热讯!预售8.78万元起 几何E或将于6月26日上市
- 观点:小米汽车新专利公布 涉及自动驾驶领域
- 滚动:预售27.98-32.98万元 荣威iMAX8 EV将于8月上市
- 每日快看:A股汽车董事长薪酬榜:王传福不如曹德旺?
- 每日热门:大众ID.AERO概念车将6月27日亮相 风阻系数0.23
- 看点:富士康考虑在印度建电动汽车制造中心
- 【热闻】2022年美国制造指数榜:特斯拉Model Y夺冠
- 新资讯:奥迪A1发动机抖动故障维修(排气门密封不严)
- 百事通!法雷奥携手Atul和本田共同推动印度电动三轮车电气化进程
- 今日热议:Qt推出全新HMI软件框架 以开发下一代数字座舱
- 每日热门:斯坦福大学开发新的数学模型 推动下一代锂金属电池发展
- 信息:领先商用车制造商选择森萨塔科技TPMS解决方案,满足全球安全法规的要求
- 三大运营商发布5月运营数据 5G用户格局即将改写
- 分析师:苹果AR眼镜已进入设计开发阶段 年底或准备就绪
- 报告称苹果即将推出AR眼镜 2024年下半年开始量产
- 热点评!【国际快讯】马斯克详述特斯拉裁员计划;起亚部分车型将采用宁德时代电池;德国反对欧盟2035禁售燃油车计划
- 速看:新捷途X70S正式上市,售价8.79万起
- 今日热搜:奥迪投资3.2亿美元提升匈牙利工厂电机产量
- 【聚看点】导远定位系统已上车20万台,获60多款车型定点
- 每日短讯:起亚韩国售电动车将采用宁德时代电池
- 透明内存分流:数百万台服务器节省20%到32%的内存
- 微软发布紧急带外OOB更新 修复了这个问题
- InternetExplorer正式退役
- 精彩看点:华晨中国拟无偿转让所持沈阳华晨动力49%股本权益 继续停牌
- 每日热门:零跑汽车被曝电池“虚假宣传”“中航”变成“欣旺达”? 官方回应:正积极进行沟通协调,尽快提供解决方案
- 观速讯丨众泰的“特斯拉”幻想
- 百事通!宝马第二款量产纯电摩托车将上市 共享iX电池技术
- 聚焦:现代IONIQ 6设计草图曝光 “弓形车身”或将有极低风阻系数
- 热议:全新福特F-150猛禽正式上市 售价68.68万元
- 每日播报!睿蓝汽车正式迈入换电赛道,未来3年推6款新能源换电车型
- 观热点:欣旺达回应拆分动力电池业务:以公告为准
- 今日热文:小鹏汽车与小度官宣合作,意在优化人机交互体验
- 每日热议!广汽本田e:NP1 极湃1正式上市,售价17.5万元起