艾拉比汽车OTA运营:从服务定义出发,赋能未来汽车个性化、多元化发展
预计2030年汽车软件和电子构架相关领域全球市场规模将达到4690亿美元。随着技术进步,汽车硬件之间的差距在缩小,智能驾驶、互动体验等软件和内容需求增加。未来汽车产品将从静态转向动态,在完整的生命周期中不断进行进化。
未来汽车的发展将围绕软件展开,软件成为差异化以及收入的重要来源。
我们认为随着汽车电子化、智能化的程度提升,靠硬件能实现的差异减少,产品的差异主要集中在软件领域。 尤其随着OTA技术的成熟,将加速这一过程。
据国家市场监督管理总局披露,2021年各大车企报告OTA升级351次,较2020年同期上升了55%,而涉及到的车辆更是达到了3424万辆,较2020年同期增加307%。
OTA的潜力是显而易见的,尤其是智能座舱、智能驾驶还在发展阶段,不仅开发周期长,软件算法还有持续进步的空间,OTA可以不断带来新功能和体验的升级。如今,多数主机厂已经开始预埋性能过量的硬件,尽可能在更长的使用周期,保持充足的硬件性能,为后期OTA运营和更新提供可操作空间。
硬件预埋+软件升级:激活汽车OTA运营
硬件不赚钱,靠软件升级收费,这一硬件“成本化”+软件“利润”的模式在手机行业已稀松平常,现如今手机作为一个软件平台,支持应用生态系统,持续为软件付费已经成为手机用户的习惯。
随着汽车OTA的深度参与,汽车制造商的商业模式正在发生改变。到2025年,许多汽车企业很有可能以接近成本价的价格销售汽车,并主要通过软件为用户提供价值。据德勤的调研显示,90%以上的中国消费者表示愿意为车联网相关技术付费,其中25%-30%的消费者的支付意愿超过5000元人民币。相比功能车时代,消费者对网联功能的支付意愿有了明显提升。
消费者在购入爱车之后,可通过进一步付费“解锁”自己所需的功能模块。时下,多家传统车企也纷纷宣布开启软件付费。以艾拉比为代表的专业OTA技术厂商,也正在逐步从单一的OTA产品,发展为多产品并行,为主机厂提供OTA技术、远程诊断技术、OTA测试服务、OTA运营服务乃至软件可售等解决方案的更综合的汽车软件产品及服务供应商,为国内30多家主机厂提供软件解决方案和服务。
OTA运营能力:SDV对车企提出的“新”考验
2019年,用户在驾驶过程误触了升级程序,导致蔚来ES8在长安街上堵了一个小时。允许用户在驾驶过程中启动升级,其实是软件交互设计上的不合理,由此可见OTA升级只要有一个细节没有做好,就容易出现意想不到的差错。
如果有成熟运营经验、合理规范的OTA流程,这样的意外其实是可以避免的。所以OTA带来的不仅仅是汽车的进化能力,还有汽车行业运营模式。
一方面,软件升级的测试、评估、保障机制是一整套复杂的工作,在软件升级任务执行的过程中,难免会遇到各种各样的问题。
举一个简单的例子,传统车厂如果要通过OTA升级皮肤主题,该由谁收取费用?在传统车厂可能压根找不到收费的部门,因为以前都是通过4S店收取费用,现在直接OTA后没有运营部门,软件部门是负责升级软件的,没有收费的权限。
从这里不难发现,传统整车厂不仅仅是技术方面的改变,对于部门架构也要做对应的调整。
“从用户体验为需求出发的OTA运营不是简单的功能交付,而是贯穿整个售后体系的重要环节”。在艾拉比副总裁贺思聪看来,OTA如果只是作为一个功能的话,研究院就可以自己搞完。但是从服务的定义出发,单一的OTA能力是远远不够的,需要有IT、生产、制造、市场系统协同配合。
另一方面来看,一套好的OTA运营方案,是能够反哺产品以及销售。通过数据反馈为产品获取更精准的升级方向和需求定义,同时利用OTA通道,持续优化产品体验。
这方面传统车企普遍落后于新势力,在OTA技术以及运营模式上存在短板。比如相关技术和经验匮乏,缺乏大规模可靠的验证和测试方法,反哺能力不足,加之OTA试错成本较高,因此更倾向于采用艾拉比这类第三方OTA供应商的打包方案。随着软件定义汽车的深度发展,OTA提供商作为Tier 1能够提供的价值正逐渐凸显。
艾拉比李彬在“OTA系统的建设和运营”中表示,任何一个系统的运营都是一个复杂的工程,运营的目的是提升用户的使用体验,提升新版软件的升级效率。在OTA系统建设中,随着经验的积淀需要对很多共性问题进行不断总结和提炼,如硬件资源、软件管理、升级场景以及用户交互等,并在此基础上逐渐形成行业标准。
艾拉比汽车OTA运营,满足千人千乘的个性化需求
目前,对于主机厂来说,OTA在安全稳定的基础上还要满足给用户千人千乘的驾乘体验。
艾拉比将汽车OTA行业发展趋势划分为四大阶段:零部件级OTA、整车级OTA、企业级OTA以及产业级OTA阶段。贺思聪认为,目前对于国内主机厂来说,至关重要是如何把OTA的功能服务,从研发体系向后转移,转移到生产制造、转移到市场销售和售后、转移到消费者手中。这个就要建立一个企业级的OTA,基于OTA的汽车软件管理体系,艾拉比目前正在协助车企梳理定义,包括面向SOA全新电子电气架构的整车升级能力、汽车软件版本管理能力、市场销售售后软件服务能力和消费者汽车软件大数据应用能力。要想实现一人一车、千车千面的体系,整个配置策略需要在云端进行调整,并将云端所要对接的系统模块贯穿至主机厂各个互联网类的相关系统。
作为中国100%自研OTA的企业,艾拉比在OTA领域积累了相当丰富的项目经验和深厚的技术沉淀,为30+主机厂与50+零部件供应商/软件服务商,包括大众、奔驰、上汽、北汽、长城、吉利、比亚迪等,合计达成50+OTA建设项目。
随着软件定义的深度发展和汽车行业运营模式的不断成熟,OTA的价值点也将从修复问题,逐步转移到根据用户的痛点快速更新功能,再到奇思异想的新功能,甚至是像抖音的「推荐算法」那样的个性化功能的升级,真正实现千人千面的驾乘体验。
关键词:
相关阅读
-
03-29
-
03-29
-
03-29
-
03-29
推荐阅读
-
映泰推出挖矿专用主板,一次带动12款显卡挖矿
最近挖矿市场不断降温,显卡价格也随之大幅回落,映泰日前宣布推出新一代挖矿专用主板TB56-BTC Pro,一次可带动12块显卡挖矿,只不过现在更多
2022-03-29 13:35:57
-
与关联方关联交易频频,洋紫荆IPO第二轮问询披露
自2021年3月8日进入已问询阶段以来,洋紫荆油墨股份有限公司(以下简称洋紫荆)创业板IPO已在问询阶段停留逾一年时间。近日,洋紫荆IPO终于迎更多
2022-03-28 15:27:58
-
阿尔特:与西青经开集团拟受让天津博郡80.1%股权
3月27日晚间,阿尔特(300825)发布公告称,3月26日,阿尔特与天津市西青经济开发集团有限公司、天津一汽夏利运营管理有限责任公司签署了《阿更多
2022-03-28 15:21:38
-
损失19.29亿元,云南白药2021年净利跌近五成
业绩压力下,证券投资是云南白药的尝试,但也让其栽了跟头。3月25日晚,云南白药披露2021年业绩报告,由于公允价值变动损失19 29亿元,云南更多
2022-03-28 14:56:33
-
海昌海洋公园发布2021年全年业绩报告
伴随着广东好顺欧迪斯科技股份有限公司(以下简称好顺科技)、山东泰鹏环保材料股份有限公司(以下简称泰鹏环保)两家企业撤回主板上市申请,年更多
2022-03-28 14:55:50
-
1-2月全国规模以上工业企业利润同比增5%
我国工业经济正稳定恢复。3月27日,国家统计局发布数据显示,1-2月,全国规模以上工业企业利润同比增长5%,增速较去年12月回升0 8个百分点更多
2022-03-28 11:24:46
-
商汤发布上市后首份财报,2021年总收入47亿元
3月26日消息,昨日,商汤发布上市后首份财报。财报显示,商汤2021年总收入47亿元,同比增长36 4%,毛利率达69 7%;年度亏损171 77亿元,同比更多
2022-03-28 10:18:54
-
油价又涨了!壳牌、道达尔、昆仑润滑油等五家企业
因为国际油价不断上涨,国内成品油价格也一路走高,在3月17日,国内92号汽油每升上调0 59元;95号汽油每升上调0 62元;0号柴油每升上调0 62元更多
2022-03-28 09:28:25
时尚热图
热门标签
爆料:iPhone14系列20...
创历史新高!华泰证券...
中国通号2021年营收、...
撤单企业再添两家!近...
电源供电已经跟不上,...
ST美讯终止收购宁波众...
用苹果最新显示器连接...
苹果公司推出免费的专...
凯迪拉克宣布:2023款...
家电的“免费安装”存...
《原神》2.2版本大更...
LOL:他们几个很强,...
LOL手游值得练习的6个...
王者荣耀:孙行者上架...
雅典娜18888金币英雄...
《英雄联盟手游》正式...
《堡垒之夜》被苹果拉...
mazon Games宣布他们...
PowerA主题手柄:续航...
银行股终于有了起色 ...
-
今日必看
-
精彩话题
-
资讯播报
- ChargePoint和Gatik达成合作 开发自动驾驶电动中型卡车的电动生态系统
- 艾拉比汽车OTA运营:从服务定义出发,赋能未来汽车个性化、多元化发展
- 保时捷911或将搭载固态电池
- 爆料:iPhone14系列2022年9月亮相
- 映泰推出挖矿专用主板,一次带动12款显卡挖矿
- 韩泰轮胎将推出电动汽车轮胎品牌
- 澳洲研究人员开发新纳米技术 或使锂离子电池寿命翻倍
- 日本上调5G人口覆盖率目标:2023年底前达到95%
- 特斯拉人工智能主管将休假4个月 称期待回归后的工作
- 俄乌局势或致欧洲车企在产地附近采购零部件
- Edison Motors收购失败 双龙汽车将寻找新买家
- 联通云场景云系列 | 联通数科5G边缘云让制造更柔性
- 所托瑞安完成超13亿元B轮融资
- 轻量化底盘、热管理、空气悬架等业务增长可观,拓普集团一季度净利预增41%-57%
- 不让雅礼学生掉线!湖南移动通宵扩容网络支撑网课
- 马仿列:商用车的新能源化和智能化已开始呈现爆发趋势
- 斯坦福大学开发新方法 使简单摄像头能够捕捉3D物体
- 微软:Windows7应用程序创建的恢复光盘可能无法启动
- IDC:2021年第四季度非洲手机市场出货量同比下降11.3%
- 交通运输部徐洪磊:商用车碳减排路径与策略
- 中国铁塔启动2022年10096坐席外包服务采购
- 路特斯“Type132”正式定名ELETRE,即将于3月29亮相
- 中国铁塔严惩两家新能源企业
- 特斯拉赢了,美国将惩罚其竞争对手们
- 马斯克称自己新冠检测再次呈阳性
- 俄乌战争或将永远改变欧洲汽车产业链
- 百度李震宇:智能驾驶产品已进入放量期 将陆续量产交付
- 中国占比超六成 1-2月全球新能源车销量几近翻倍
- 微软:元宇宙也会充斥黑客和犯罪集团 需提前制定“治安框架”
- 安徽ETC停止微信支付:手续费不断上涨 与腾讯协商无果
- 小鹏汽车:有望1-3个季度解决电池成本上涨问题
- 特斯拉寻求股东允许其再次拆股 股价大涨8%
- 中国电信回应FCC“受管制清单”:一直坚持合规运营 将采取措施维护公司合法权益
- 惠普宣布以17亿美元现金收购视频会议厂商Poly
- 电动车与燃油车碳排放相差多少?混动生命周期有多长?车界大佬们解答“双碳”系问题
- 集度CEO夏一平:智能汽车3.0时代是更注重软件安全的时代
- 李建秋:新能源智能化商用车的发展现状和趋势
- 斯堪尼亚中国集团总裁何墨池:零排放的发展途径
- 德纳荣获通用汽车“杰出贡献奖”
- 5G旗舰,全面升级!中国联通优畅享50 Plus 5G手机正式发布
- 欣旺达副总裁梁锐:动力电池2025年进入TWh时代,2030年前锂电池仍是主流
- 国家信息中心徐长明:新能源汽车还将保持一段时期的快速发展
- 瞄准B端出行 东风富康ES600上市
- 比亚迪熊甜波:2022年新能源汽车市场将保持良好发展势头
- 福建移动全省线路铁件集采:总规模约1682万元
- 直击行业痛点和客户需求 锐捷发布更适配的极简以太全光2.X
- J.D. Power苏骏:谋于前、决于速——消费者体验下的汽车数字营销变革
- 张永伟:推动氢能向更深、更高质量发展的五大思考
- 美国专利局公布特斯拉的激光雨刷器
- 美国车企要求韩国电池供应商共享技术,双方拉锯战或致合作陷入停滞
- 北京移动配合警方打掉电信网络诈骗犯罪窝点
- 警企联动,苏州移动协助警方成功端掉新型通信诈骗窝点
- 轻橙时代CEO牟露:轻橙时代在生态打造方面的三点做法
- 20倍!特斯拉未来年产量或高达2000万辆
- 日产和Enel推出“第二生命”储能系统 将电动汽车旧电池用于电网
- 古惠南:广汽埃安将推出AEP3.0全新电动车平台以及红外线传感技术
- 与关联方关联交易频频,洋紫荆IPO第二轮问询披露新进展
- 创历史新高!华泰证券2021年净利润133.46亿元
- 中国通号2021年营收、净利润双降,主要经济指标增长放缓
- 阿尔特:与西青经开集团拟受让天津博郡80.1%股权
- 特斯拉中国回应上海工厂停工4天:随时根据防疫政策安排工作
- 净利下滑49.17%,云南白药退出证券投资
- 是硬件支撑内容,还是内容反哺硬件?VR内容难成主流
- 损失19.29亿元,云南白药2021年净利跌近五成
- 海昌海洋公园发布2021年全年业绩报告
- “藤椒”出圈 比亚迪高端品牌腾势粉丝名正式公布
- 大众ID.5因零部件供应不足延迟一个月上市
- 英国计划2030年前建设30万座充电站
- 等效201寸屏,科技感超Model 3!蔚来ET5内饰谍照首曝
- CAICT TALKS智汇沙龙第一期丨智慧城市:深水区、竞争力和软实力
- KIMS开发出超薄复合薄膜 利用电磁波吸收和屏蔽技术提高自动驾驶汽车的可靠性
- 乌克兰线束供应中断 大众ID.5将延迟一个月上市
- 毫末智行COO侯军:2022年将是 AI 自动驾驶商业化的分水岭之年
- 彼欧集团将收购汽车照明公司AMLS
- Stellantis推出双涡轮增压直列六缸发动机Hurricane 可减少排放并提高燃油经济性
- 东洋科美开发低气味、低VOC丙烯酸粘合剂 可用于车辆和建筑内饰
- 三星Galaxy S22 Ultra 5G评测:创新驱动下 安卓机皇的自我超越
- 中国铁塔2021-2022年钛酸锂换电电池集采公布中标候选人
- 欧宝与DS旗舰电动汽车将在意大利生产
- 中国移动刘光毅详解6G通信:新网络承载新场景,新业务满足新需求
- 荆州联通5G网络共建共享成果丰硕
- 辉能科技考虑于今明两年在美国或欧洲上市
- 撤单企业再添两家!近半月20家企业撤单
- 1-2月全国规模以上工业企业利润同比增5%
- 全场景智能驾驶公司知行科技再获亿元C+轮投资,讯飞创投领投!
- 复盘汽车动力基本面 “中国心”2022再出发
- 电源供电已经跟不上,全汉率先推出ATX3.0电源
- 网曝苹果iPhone14系列概念图:首次取消刘海屏
- 美团2021再回亏损
- 苹果回应欧盟《数字市场法案》:或导致不必要的隐私和安全漏
- 中国联通:用科技建设智慧平安校园
- 四维图新与小马智行达成战略合作,开发面向乘用车主机厂的智能驾驶产品
- 全新一代奔驰E级假想图曝光 更加年轻化的设计
- 包揽国内游戏市场六成份额 腾讯、网易2021过了个暖冬
- 商汤发布上市后首份财报,2021年总收入47亿元
- 美恢复部分中国商品关税豁免,少量汽车零部件受益
- 锚定新赛道 三大运营商加码布局“东数西算”
- 马里兰大学研究人员开发新仿真方法 可训练自动驾驶汽车在复杂城市场景中导航
- 别克全新电动车内饰曝光 新品牌LOGO来了
- 优品科技发布信创一体机:8核飞腾腾锐D2000