2022车企超级碗广告盘点 好创意让人印象深刻

近日，第56届美国超级碗（Super Bowl）年度冠军赛正式开幕。超级碗是多年来全美收视率最高的电视节目，不仅有精彩的橄榄球赛，还有更为津津乐道的广告时段；而2022超级碗的广告价位也是突破新纪录，达到650万美元（3700万人民币），比2021年广告位价格高出18.18%。在这之中，汽车品牌的广告也占据大半壁江山，今天就来逐一看看2022各个车企的超级碗广告。

【宝马】

参演明星：阿诺德·施瓦辛格、萨尔玛·海耶克·皮诺特

出镜车型：全新iX

宝马的超级碗广告十分有意思，名为《宙斯的退休生活》。最大的看点是动作明星和前加利福尼亚州州长阿诺德·施瓦辛格（Arnold Schwarzenegger）的精彩出演，用搞笑、借喻的手法诠释了宝马全新电动车iX所带来的电气化驾驶乐趣。

广告中，施瓦辛格与皮诺特分别饰演雷电之神宙斯和其妻子赫拉女神。他们从奥林匹斯山退休后，居住在加州棕榈泉。不过，宙斯对周围的一切都提不起兴趣，每天充当邻居的免费“充电宝”，为他们的手机、高尔夫（参数丨图片）球车充电，生活苦涩又无趣。

直到有一天，赫拉将宝马全新iX M60摆在宙斯的面前，这款极富驾驶乐趣的电动车，和宙斯十分来电，并重获乐趣。他们驾驶宝马全新iX M60，在车里播放着雷鬼歌手艾迪·格兰特的《Electric Avenue》，同时宙斯用他的神力将交通信号灯都变成了绿灯，一路兴致勃勃的开始了新生活。

【起亚】

参演明星：Robo Dog

出镜车型：起亚EV6

一只机器狗追随着一辆起亚纯电动汽车EV6奔跑，却在飞身一跃的时候电量不足摔了下去。起亚EV6的驾驶员用汽车电池为它反向充电，救活了机器狗，并将其收养。David&Goliath首席创意官Ben Purcell表示：“超级碗广告只是这个故事的第一章，起亚希望让每个人都有机会在自己的客厅里与机器狗交流，并为收留真正的狗狗而感到兴奋。”

起亚与Petfinder基金会合作推出《Robo Dogmented Reality》，这是一项独一无二的超级碗广告活动，将使用8th Wall的AR技术平台将一只名为“Robo Dog”的可爱机器狗带入客厅。

当启动AR体验时，一只可爱机器狗会在用户的个人空间中栩栩如生，就像一只真正的宠物一样，用户需要花时间和它在一起来保持它们的健康和快乐，例如抚摸它的腹部、抓挠它的耳朵和玩接球。由于Robo Dog通过8th Wall作为AR网络体验提供支持，因此无需下载应用程序，只需打开智能手机上的摄像头并将其指向一个独特的Kia Robo Dogmented Reality二维码即可启动Robo Dog。使用不同手指滑动的组合，可以指示机器狗执行各种技巧，例如坐下、翻转、旋转和说话，还有一个小的下拉菜单，其中会显示可以用来与新的AR伙伴一起玩的不同玩具。

【日产】

参演明星：布丽·拉尔森、丹娜·奎里拉、戴夫·巴蒂斯塔等

出镜车型：全新Z、Ariya

日产的这个广告可谓是众星云集。从一开始，尤金·利维（曾饰演《美国派》）从布丽·拉尔森（曾饰演《惊奇队长》）手中接过日产全新Z跑车的钥匙，开始速度与激情的飙车做任务。期间还有凯瑟琳·奥哈拉（曾饰演《小鬼当家》）、达娜·古瑞拉（曾饰演《黑豹》）、戴夫·巴蒂斯塔（曾饰演《银河护卫队》）等众多明星帅气亮相。

而在广告中，尤金·利维驾驶着日产全新Z跑车在各种飙车、漂移的戏份上，也淋漓尽致的展现了新车的操控性能和运动基因。最后，广告采用了戏中戏的结尾手法，而上述镜头都是那些明星在拍摄的电影片段，演员们在观看完自己的作品后，等在门口的是日产Ariya。日产通过整个广告，将品牌的运动基因和新能源技术完美的诠释。

【通用】

参演明星：迈克·梅尔斯

出镜车型：Ultium奥特能平台

通用汽车的这支广告的主旨很明确，就是推广基于Ultium奥特能平台打造的纯电产品；但广告的脑回路却十分清奇，为此他们请来了好莱坞男星迈克·梅尔斯饰演的邪恶博士（Dr. Evil）。

在广告中，邪恶博士和其同伙占领了通用汽车总部，并计划利用奥特能平台来实现他的邪恶计划。他的计划是这样的：首先因为全球的气候问题，使得大家最惧怕的不再是邪恶博士，所以他决定以降低碳排放的方式实现绿色发展，来解决气候问题。其次，当气候问题解决之后，邪恶博士就会再一次成为世界上最大的威胁。

广告的最后，邪恶博士开走了一台GMC HUMMER EV，而在一旁的中大型纯电SUV凯迪拉克LYRIQ已经在国内上市。

【雪佛兰】

参演明星：吉米-林·辛格勒

出镜车型：Silverado EV

通用汽车的超级碗广告是对《黑道家族》的致敬。广告中女主角驾驶着Silverado EV，她是《黑道家族》男主角Tony Soprano的女儿。广告每个分镜头都在致敬1999年片头，而父亲所驾驶的雪佛兰Suburban与他女儿的Silverado EV形成呼应。同时，雪佛兰也进一步发展皮卡文化，将纯电动皮卡取代燃油皮卡，这将是未来的趋势。

广告中的细节也十分巧妙，女演员杰米-林恩·西格勒（Jamie-Lynn Sigler）没有抽雪茄，而是吃着棒棒糖。同时，还展示Silverado EV的一些酷炫功能，如17英寸信息娱乐屏幕和11英寸驾驶员信息显示屏，以及新车的后轮转向功能等。

【丰田】

参演明星：汤米·李·琼斯、莱斯利·琼斯、拉希达·琼斯

出镜车型：Tundra

丰田本次的超级碗广告主要是宣传最新的全尺寸皮卡Tundra，新车提供V6双涡轮增压发动机的混动系统，以及TRD Pro版本。广告采用“琼斯（Joans）”梗，有三位名字中带有琼斯的演员饰演，分别为：汤米·李·琼斯、莱斯利·琼斯、拉希达·琼斯，以及最后一个出镜的乔·乔纳斯（Joans）。他们驾驶丰田Tundra从公路飙到土路再到雪地。整个广告的BGM为1965年的经典曲调，“这不是不寻常的”，由汤姆·琼斯 (Tom Jones) 演唱。

【极星】

参演话题：柴油门、征服火星

出镜车型：极星2

Polestar极星发布了其首支超级碗广告《从不妥协》。广告中，Polestar重点展示了旗下紧凑型纯电车型Polestar2，同时还讽刺了传统汽车行业以及新能源汽车行业巨头——大众与特斯拉。

这支广告中出现了一连串以“No”开头的短语：没有诗史般的配音、没有押韵词、没有柴油门、没有肮脏的秘密、没有隐秘的意图、没有空洞的承诺、没有捷径、没有征服火星、没有废话、没有解决分歧、没有掩盖、没有胡说、没有委员会、没有共识、没有妥协，以此表达极星是一个年轻而雄心勃勃的品牌。随着最后一个“NO”出现，这里的NO.代表着Number 2，也就是极星2。

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