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打破边界持续出圈——日上IP解锁营销新模式

来源：壹点网时间：2021-05-20 11:00:29

近年，Z世代消费群体逐渐崛起，并成为市场的主力消费人群。面对Z世代消费者，企业逐渐践行并升级品牌年轻化战略，从品牌传播到产品营销以多样化的方式对话年轻消费群体，从而加速了品牌年轻化进程，也为品牌营销打开了新思路。

2021年5月20日,日上品牌战略发布会在云端隆重举行,发布会以“为你量身而定”为主题，全程分为“为你而生”、“为你而造”、“为你而来”三个篇章。日上品牌总张月新对日上的品牌升级做了回顾，并给广大用户朋友带来了新品惊喜和多重福利。

为你而生 · 开启IP新时代

“品牌年轻化≠品牌年轻人化，年轻≠年龄。与人一样，品牌也有自己的生命周期，会经历诞生-成长-成熟-老化的过程。打造年轻品牌，不仅是年轻的品牌形象，也要拥有年轻的品牌核心精神和彼此认同的价值观，根据新世代用户群体的理性诉求和感性诉求来进行升级，与人不同的是，品牌生命周期并不单纯以年龄来划分，而是与市场环境、经济环境、消费者行为绑定在一起的。”日上品牌总张月新就日上的品牌年轻化做了重要阐述。

2019年日上重新定位以用户为核心全面升级，建立泛家居行业服务平台的战略定位，这也代表日上会持续专注于衣食住行的“住”，并根据不同时代的生活方式和需求来提供关于“住”的定制化服务和产品。随后进行品牌战略升级，提出品牌战略核心精神——日上π，开始聚焦核心精神，打造年轻品牌。

打造年轻品牌的第一步就是将“π”人格化，与当代人并肩。2020年逐日派队诞生，开启IP新时代，用陪伴Z世代童年记忆且熟悉的动漫人物来搭建品牌沟通体系和产品体系，至此日上成为国内首家提出“品牌IP化、IP品牌化”的家居企业。

日上作为北京地区的一个社会化品牌，如何持续保持社会化品牌的影响力？张月新表示：后续逐日派队IP形象衍生品将广泛应用于终端店面，IP衍生品就是为了与用户形成紧密连接，玩在一起。未来IP形象将逐步引入用户日常生活中，打造年轻品牌，符合当代人的审美，满足注重品质与颜值、有趣好玩的切实需求，让日上品牌持续守护在用户的身边。

为你而造 · 锁猪新品问世

作为此次品牌发布会的一大亮点，锁猪智能锁的发布，为日上城市合伙人和用户带来了极大的惊喜，颜值与个性双双在线，实用和品质比翼齐飞。

“出门倒垃圾，风把门吹关了，进不了门”、“老人小孩忘带钥匙，进不了门”、“回家发现锁眼被撬，欲哭无泪”……使用机械锁的这些烦恼你是不是也曾遇到过？花式智能开锁、手机远程操控、自动监控报警……多种功能，锁猪智能锁帮您一键解决这些烦恼。

值得一提的是，锁猪智能锁满足用户需求的同时兼具美好寓意——锁住平安、锁住福气。作为派家族的最强辅助，派嘟嘟总是会用他的发明创造，给大家带来无数惊喜和福气。于是派家族的成员们，把派嘟嘟称为派家族的“金猪”，因为金猪是代表“福气”化身的吉祥物。派嘟嘟以此为灵感，定制出“锁猪”系列智能锁。让锁猪守护的每一个家庭，都能福气满满，幸运平安。

为你而来 · 日上老友生活节启幕

都说时间是最长情的告白，相伴是最无声的温暖。28年是一个时间名词，对于日上也是一个有着记忆、感谢、温暖和美好的形容词，28年有信任与托付，也有责任与幸福。为了致敬每一位为无限美好生活奋斗的人，感恩每一位风雨兼程一路扶持的老友，日上将特别推出“日上老友生活节”活动，让老用户享受实实在在的福利，感受日上真真切切的关怀。