中国移动联合芒果TV“搞事儿”，中国广电5G如何进一步取经？

不久前的7月中旬，中国移动与芒果TV联合打造的动感地带芒果卡已正式发售，在7月16日举行的发行活动中，双方搞起的声势还是较大的。

DVBCN注意到，除了中国移动通信集团有限公司副总经理赵大春以及湖南移动一些领导在现场外，湖南广电的几位大领导也出席了活动，如湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长张华立，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文，以及湖南集团（台）新上任领导、原芒果TV重磅人物蔡怀军等等。

先来看看作为双方的代表，各领导们是如何谈及此次合作的！

【资料图】

中国移动通信集团有限公司副总经理赵大春表示：

我国经济社会进入高质量发展期，客户愿景更美好、需求更多元，只有持续创新，才能让产品赢得客户的认可。动感地带芒果卡的推出，不仅是一个产品的诞生，更体现了中国移动践行坚持以人民为中心的发展思想，不断增强广大客户“获得感、幸福感、安全感”的信心和决心。

湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委书记、董事长张华立表示：

当前湖南广电正积极参与未来传播形态竞争，做一场高质量发展大实验。此次合作必将为湖南广电的主流新媒体集团建设注入更强大力量。双方将携手迸发科技动能，打造文化科技融合新标杆；释放跨界势能，引领青年数字文化新风尚；激活未来潜能，构筑数智文娱生态新范式。

综合信息可以看出，中国移动、湖南广电双方确实对于本次合作相当看中，尽管只是布置了一场5G移动网络号卡套餐方面的发售会，却能引起湖南广电的几位名声显赫大人物高度重视，可见其也并非仅是单纯的发售个电话卡套餐那么简单。

再来看下相关5G套餐产品的一些权益情况！

DVBCN也了解到了一些大体情况，市面上主打的这款“动感地带芒果卡”：

1）月资费优惠版为49元/月（原价59元/月，首年可享受49元/月的优惠，有重50送120元的话费活动）。

2）可获取流量权益为50GB/月，其中，20GB为通用流量，30GB为专属流量，专属流量号称是100余款APP，大体上涉及到了中国移动旗下的系列APP、腾讯系多款、阿里系多款、百度系多款、网易游戏系多款、vivo系多款以及哔哩哔哩、快手、芒果TV、新浪微博、喜马拉雅等一众的APP。

3）通话时长为100分钟/月，亲情号4人互打全国免费，免费接听等。

4）还有宽带权益，为中国移动300M高速度。

5）其它一些权益，还有就是与相关偶像明星作为噱头的视频彩铃、动态消息、元宇宙特权等内容。

可对比下去年（2022年）中国广电通过中广电湖南公司搞得“青春卡”，号称是中国广电面向广大青年群体量身打造的年轻化业务品牌产品：

1）月资费套餐分有38元/月、58元/月两类；

2）流量权益中，38元/月套餐为10G通用流量+60G专属流量，58元/月套餐为20G通用流量+60G专属流量。其专属流量定向涉及的APP为芒果TV、直播中国、学习强国等几个APP为主，重点是芒果TV的会员月卡权益。

3）青春卡58套餐拥有腾讯视频会员周卡、爱奇艺黄金会员周卡、优酷VIP周卡、喜马拉雅VIP会员周卡四选一的权益等，每月均可领取。

4）语音方面，38元/月套餐为50分钟/月，58元/月套餐为100分钟/月。

5）其他一些权益，主要还是中国广电的视频彩铃、192邮箱等。

比较来看，中国广电、中国移动二者均在涉及芒果TV的5G号卡权益方面均做了一些工作，产品方面还算是各有差异。值得一提的是，广电的“青春卡”其实是中国广电湖南公司方面着手去打造的产品，其在被中国广电整合前的控股股东是电广传媒，本身也是背靠着湖南广电的强大资源能力，因此在广电5G开往初期便能较早的使得中国广电5G能拉拢到芒果TV的联合权益方面的支持。

以广电5G赋能新视听生态

芒果TV作为国内互联网视频行业常年的第一梯队，其近些年来也是在运营商业务侧发力的尤为明显。据其控股股东芒果超媒公示的2022年运营数据显示，2022年末芒果TV的有效会员数达5916万，全年会员业务收入达39.15亿元，同比增长6.15%。

芒果TV的互联网视频业务主要分为广告、会员及运营商业务（其运营商大屏业务模式主要是与各大运营商以及有线电视运营商的合作），2022年其运营商业务实现营业收入25.09亿元，同比增长18.36%，继续保持稳健增长势头。

在湖南省外业务方面，重点依托与三大运营商，尤其是与中国移动的战略合作，持续深化大屏业务全国布局，加大内容创新等领域的深度合作，提高内容触达率。在省内业务方面，试点“芒果大电视会员”统一计费模式，稳步提升增值收入；强化内容运营，打造湖南IPTV“快乐看”“芒头条”，有效促进用户点播，提升用户粘性。

而其年报报告中也曾明确表示，将强化渠道覆盖和拉新，打造中国移动“芒果卡”等重磅会员产品。

众所周知，芒果TV本身也是国内互联网视频行业唯一同时有IPTV及OTT业务牌照的市场竞争主体，因此也一直与广电有线以及三家运营等均有围绕电视权益的业务布局，而其与运营商之间的移动业务联合权益合作也就不足为奇了。

当前，广播电视整体行业面临新媒体的广泛冲击，传统广电业态均有不同程度的遭受到运营方面的压力及难题，中国广电为代表的有线电视网络运营商也本着互惠互利原则开始更多地提及“台网协作”（这里的“网”指有线电视网为代表的广电网络）。而芒果TV是湖南广电数十年呕心沥血打造的尤为成功的融媒成功品牌，其也是集聚了湖南广电的优质资源并适应互联网络视听趋势而壮大的网络视频平台。

因此中国广电系也需要密切联络芒果TV这样的能串联传统广电及网络视听的主体，打通视听的融合生态圈，为实现更有效的聚合起优质新视听等综合信息服务夯实好资源端的环节，通过更为广泛的权益联合打造，以期实现对用户的聚拢，真正地构建起“有线+5G”的发展格局。

关键词：