每日看点!价格竞争之下,智能手机厂商在激荡中求生存
(资料图)
2月12日,天风国际分析师郭明錤在报告中指出,小米库存高涨,在处理器方面显示出最严重的过剩迹象,大多数安卓品牌和小米一样面临高库存水平的风险。早两日,其就已对出货作出预期,预计2023年小米手机出货将同比衰退8–10%至1.4亿部,低于市场共识的1.5–1.65亿部。
其他安卓品牌的市场情况也并不乐观,可以说几乎全部安卓系厂商均要面对库存高企的压力。然而以小米为代表的安卓品牌手机出货量减少且库存承压的背后,可以说与苹果新款手机全系降价的销售策略不无关系。
不过,除了市场需求疲软以及苹果降价打击之外,实际上与其海外销售的“惨淡”更有较大关系。海外也有影响尤其是印度,主要是当地官方对小米的打击,主要集中于税务调查方面。从一定程度上来说,小米在印度所获得的利润只能在当地使用,例如用于印度的建设、投资创业公司等方面,而且需要遵循本地规则,在为当地留下成熟的运营、管理经营后,赚到的钱却难以带回国内。
苹果的多番降价、“亮红灯”的财报表现、国内安卓系厂商海外销售受阻、库存压力持续高企……连锁反应之下,智能手机行业的价格竞争压力,又将怎样蔓延?
价格竞争背后的库存压力
据悉,三星全球手机库存预计将在6月份才有机会降至合理位置,但三季度仍可能出现出货同比下滑的情形;有分析师预计OPPO、vivo厂商的库存约在1个季度左右。清库存的有效手段之一便是降价,2月份,OPPO、vivo、魅族等品牌的多款机型均宣布了新一轮的降价措施,2月13日,Redmi方面也宣布,从当日10时起,Redmi K60 512GB版降价300元,自上市开售到降价,不过两月有余。
以小米为代表的安卓品牌手机出货量减少且库存承压的背后,其实与苹果新款手机全系降价的销售策略不无关系。
此前从市场端获悉,包括京东和苏宁在内的苹果第三方销售平台,从2月5日起便开始发放800元优惠券,主要面向iPhone 14 Pro系列,产品起售价仅需7199元起,活动截止至2月15日。
业内周知,2022年10月郑州富士康受疫情影响,致使生产受限,这也导致同年苹果第四季度产能不足。再加上其推出的iPhone 14系列创新程度有限,唯有通过降价来刺激消费。
不过降价似乎仍对其销量的提振卓效甚微,数据是最直观的写照,“惨淡”财报表现也从侧面反应出这一事实。报告显示,2023财年第一财季,苹果公司实现净营收1171.54亿美元,与去年同期的1239.45亿美元相比下降5%,这也是该公司自2019年以来首次出现营收同比下降的现象。
同时,其第一季度净利润为299.98亿美元,与去年同期的346.30亿美元相比下降了13%。从产品线来看,iPhone业务净销售额为657.75亿美元,较上年同期下降8.2%;Mac产品营收为77.35亿美元,同比下滑28.7%;可穿戴设备、家居产品和配件的营收为134.82亿美元,同比下滑8.3%;iPad业务实现营收93.96亿美元,同比增长29.7%。
可以看出,除了iPad收入还在增长之外,iPhone、Mac和可穿戴产品收入均出现同比下滑的现象。这背后除了疫情对其产品产能、供应链的影响之外,外汇汇率、外部经济也均存在一定影响。
海外销售受阻
苹果的调价对于安卓系厂商(尤其是高端市场)的影响不言而喻。首先是安卓市场早已处在价格战的环境中,需求放缓和创新匮乏的状况下,各大厂商间的竞争早已白热化。
尤其是对于中低端手机市场而言,价格始终对于销售表现起着决定性作用,至少可以在短期内实现立竿见影的销售回报。另外,此举并非苹果首次降价,去年iPhone 13的降价幅度和今年类似,彼时便已经通过此举收获了一部分安卓用户,叠加此次活动,从安卓系转战苹果的用户得以进一步提升。
据郭明錤指出,小米在2023年一季度与二季度的生产计划分别为2300–2500万部与2000–2300万部,较为疲弱,且其高达12-16周的库存,距离6周的健康水位也有一定差距。
承接上文,小米出货承压的主要原因,除了市场需求疲软以及苹果降价打击之外,实际上与其海外销售的“惨淡”更有较大关系。海外也有影响尤其是印度,主要是当地官方对小米的打击,主要集中于税务调查方面。而且有一种说法是,小米在印度所获得的利润只能在当地使用,例如用于印度的建设、投资创业公司等方面,而且需要遵循本地规则,在为当地留下成熟的运营、管理经营后,赚到的钱却难以带回国内。
根据Canalys研究显示,2022年四季度,印度智能手机市场下降了27%至3240万部,全年出货量为1.52亿部,同比下降6%。其中在市场排名前五的厂商中,小米以550万部智能手机出货量排名第三,出货量同比下降40%,市场份额为17%,位居三星和vivo其后。而在2022年全年,尽管小米手机的出货量位列第一,但同比下滑幅度仍达到26%。
这样的遭遇不仅仅是小米,出海印度的中资企业或多或少都面临着被当地制裁或打压的情况。仅2022年以来,OPPO就被指控逃税数亿美元,vivo先后被指控涉嫌洗钱及财务问题,中兴、华为更是被排除在印度5G设备供应商之列。
在海外销售受阻,库存压力持续高企的连锁反应下,智能手机行业的价格竞争将如何蔓延?
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