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即时焦点：腾讯、字节联手，再续游戏买量神话？

来源：5G通信网时间：2023-04-14 08:21:44


【资料图】

继腾讯视频高调牵手抖音之后，腾讯和字节跳动的世纪和解近日又迎来新进展。这一次，腾讯甚至派出了自己的王牌――游戏。

DataEye-ADX数据显示，腾讯游戏旗下产品《重返帝国》4月3日当周起正式在字节跳动旗下西瓜视频、今日头条投放广告。此外，腾讯旗下另一款产品《火影忍者》也在抖音、今日头条等字节系产品中投放买量。统计显示，《火影忍者》在4月3日当周的买量渠道中，抖音投放素材占比约为15%排名前三，今日头条则位列第四。

要知道，《重返帝国》是腾讯游戏当前最重视的项目之一，被视为下一个潜在爆款。有这次合作打底，假以时日我们甚至有可能在抖音刷到《王者荣耀》、《和平精英》的广告。

种种迹象显示，字节和腾讯已经打破藩篱，向对方打开流量大闸。往长远角度想，字节和腾讯联手，或将进一步改写游戏行业格局，并续写游戏买量神话。

从市场份额、月流水等角度分析，腾讯游戏是中国游戏行业当之无愧的巨无霸，和老二网易之间拉开了较大差距。但过去两年，腾讯游戏也遇到流量红利减退、缺乏新爆款的一系列问题。

如果日后能全面打通字节系应用，至少可以大幅缓解腾讯游戏的流量焦虑。虽然MAU增速有所放缓，但字节系旗下的一众国民级应用的流量仍相当恐怖。资料显示，抖音月活超过6.8亿，今日头条、西瓜视频也有高达数亿的平均月活。

在过往很长一段时间，抖音都是各大游戏公司的重要买量平台，但却是腾讯的禁地，这也为其他大厂弯道超车提供了机会。如今腾讯和字节破冰，无疑将改写游戏行业的流量分发规则，进一步巩固腾讯游戏的统治地位。

当然，双方的合作还存在一些不确定性。

一方面，字节并未完全放弃游戏业务，和腾讯游戏之间存在微妙的竞争关系。据金融时报报道，Tik Tok去年年底在越南低调内测H5小游戏，字节跳动的“朝夕光年”游戏工作室也仍在运营中。

另一方面，马化腾曾在去年年底的内部讲话中痛批买量行为，并声称“不再相信买量故事”。有马化腾这番表态，加上字节系产品较高的买量价格，腾讯游戏会否坚持投入也是未知之数。

不过总的来说，腾讯、字节化敌为友对始终是一件值得高兴的事。这意味着中国互联网巨头从对抗走向合作，从封闭走向开放。今后无论是打通流量循环通道，还是在其他领域探索全新合作模式，对整个行业的未来都是有益无害。

或许在不久的将来，双方的合作将踏出游戏、买量范畴，为社会做更多贡献。

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