全球微动态丨Meta财报发布在即 分析师:Snap第四季度转盈为亏对其和谷歌是个好消息
(资料图片仅供参考)
新浪科技讯 北京时间2月1日晚间消息,据报道,投行Bernstein分析师马克·什穆利克(Mark Shmulik)今日表示,照片分享应用Snapchat母公司Snap去年第四季度转盈为亏,但其“直接回应”(direct response)广告业务表现出色,这对谷歌母公司Alphabet和Facebook母公司Meta来说,可能是个好消息。
今日早些时候,Snap发布了2022年第四季度财报。营收为13亿美元,同比增长0.1%。净亏损2.88亿美元,而上年同期净利润2260万美元。不按美国通用会计准则,调整后的净利润为2.15亿美元,而上年同期为3.59亿美元。
Snap将低迷的季度收益归咎于,糟糕的经济和日益激烈的市场竞争。但Bernstein分析师什穆利克称,“直接回应”这一关键的广告指标的上升,对Alphabet和Meta而言可能是个好消息。
所谓的“直接回应”广告,即用户点击这种广告后,可以直接下载某个应用,或是在网页浏览器中购物。第四季度,Snap“直接回应”广告业务同比增长了4%。相比之下,其品牌广告营收同比下滑了11%。
什穆利克认为,这对Meta和Alphabet而言可能是一个利好,因为他们的业务已经针对“直接回应”广告商进行了部署和优化。
当前,Alphabet旗下的谷歌是全球最大的数字广告平台。与其他依赖广告业务的公司相比,谷歌是一直是最大的受益者。因为各大品牌认为,谷歌搜索上的广告对推动网站访问量或其他消费者行为至关重要。
同样,Meta在前几个季度也表示,其大部分收入来自“直接回应”广告。Meta旗下的Facebook和Instagram拥有数十亿用户,使其成为许多品牌营销战略的关键部分。
投行Evercore ISI分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)称:“Snap受到这样一个现实的影响:它主要以品牌广告为主,后者受到的打击远超‘直接回应’广告。而Meta和谷歌受到的影响就不那么严重。”
Snap预计,2023年第一季度营收同比最多将下滑10%。受此影响,Snap股价周二收盘下跌14%。今日盘前交易中,Snap股价一度下跌15%。
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