天天快报!“黑五”收官 各国消费两级分化 商家称不如往年

来源:5G通信网时间:2022-12-01 08:02:44


(资料图片)

财联社|新消费日报11月30日讯(记者 李丹昱)“黑五”接近尾声,不少跨境电商玩家感受到阵阵寒意。

“通胀压力下,非必须品消费有所收紧,这在欧洲市场表现最为明显。”亚马逊服装卖家Alen对新消费日报记者坦言,除羽绒服外,其他品类增长都不明显。

“拉链之王”浔兴股份亦在投资者交流平台上表示:“虽然销售有所增长,但受制于通胀对消费的压制,今年黑五、圣诞季比往年要淡。”

但在美国、韩国市场,今年“黑五”中国商家的存在感却在不断提升。

“韩国人的生活习惯与消费趋势和国内高度相似,我们发现国内很火的网红商品像咖啡机、筋膜枪、露营工具,往往在韩国也很火。”速卖通韩国市场负责人永阳透露。

商家广告投入增长 亚马逊遭“围攻”

11月24日,亚马逊开启黑色星期五大促,活动率先在欧洲开启,随后陆续在澳洲、中东、北美等全球站点开启,活动时间最晚到12月1日。

大促开始前,Marketplace Pulse数据显示,中国卖家在美国亚马逊市场的销售额份额创历史新高。数据显示,中国卖家反馈评论总量的百分比已回到 2020年11月以来的水平。中国卖家收到每个订单的客户反馈评论,每月达数百万条评论(提供反馈是可选的,并且留下卖家评论的客户百分比为1-5%)。

分析师称,虽然目前美国卖家仍占亚马逊50%以上,但他们可能很快就会被中国卖家超越。

不少中国卖家调高了此次参与大促的预算。多位饰品类、服装类卖家对记者表示,每日广告投入超过200美元,但在大促首日流量非常低,亚马逊后台数据显示还出现问题,导致商家误以为投流起量,增加预算。

近年来,亚马逊平均点击成本不断升高,2014年亚马逊投放广告的单次点击费用仅约0.14美分,但到了2022年初,单次点击费用已经飙升到了约1.60美元。

“黑五五天业绩跟亚马逊会员日两天的收入差不多,平均下来每天不超过67单。同时,由于本月是旺季,仓储费、FBA配送费均有所提高,整个大促都没有赚钱。”

Alen对记者表示,亚马逊多位招商经理透露今年黑五大盘流量较去年有所增长,但销售额增长不明显。“北美市场表现略好于欧洲市场”。

此前,波士顿咨询公司本月的研究显示,由于通胀压力对消费者情绪造成影响,欧洲的购物者打算在今年的年度打折销售期间减少开支近1/5。而美国黑色星期五全部零售同比增长12%,其中当天线上销售达91.2亿美元,创出历史新高,同比增长2.3%。

其中,黑五当天美国电子产品线上销售额较十月平均水平飙升了221%,最热门的商品包括Xbox和PS在内的游戏机、无人机、苹果系列产品、戴森系列产品等。

“受通胀影响,今年北美亚马逊平台电子产品折扣普遍较低,价格实惠,但在头部品牌带领下,不少中小卖家也随之调低售价,成本压力激增。”多位卖家称。

Shopify方面的数据显示,从新西兰黑色星期五开始到加利福尼亚州黑色星期五结束,其平台销售额达到惊人的33.6 亿美元,同比增长17%,热门国家为美国、加拿大。其中,黑色星期五全球跨境订单占订单总数的15%

中国跨境电商存在感倍增

与倍感压力的亚马逊不同,中国跨境电商开始在此次大促中展露头角。

SHEIN的折扣力度高达85%,部分限时抢购商品只需0.01美元。对于黑五期间首次下单的用户,SHEIN还会提供更多积分点数、专属折扣等。

黑五大促开始前,SHEIN集中通过KOL推广,基本覆盖了主要社交平台。与SHEIN合作的KOL基本都拥有专属力度的“补贴优惠码”,进一步引流。

而TEMU也早早在网页上开启免邮活动,黑五精选商品可享受高达70%的折扣,并直接给出了“满40减20”的优惠力度。

TikTok Shop则延长大促时间达一个月,通过通过“重点直播间”、“直播间打榜赛”、“短视频挑战赛”等活动为商家引流。12月,TikTok还将在多个站点举行双12活动,与双十一和黑五一起组成“全球年末大促季”。

eMarketer 预计,TikTok 美国买家数量增长72.3%,达到 2370 万。到2023 年,美国社交电商销售额将达到561.7亿美元;而到 2025 年,社交电商在美国将成为一个796.4亿美元的产业。

与亚马逊、TikTok Shop相比,Alen告诉记者,TEMU的流量增长更为明显,且对商家补贴更友好。“从日常消耗品来看,TEMU的定价是亚马逊的70%左右,低价策略在北美市场很成功。TikTok Shop还没有在所有国家上线,仍处于培养消费者在社交平台上购物习惯的阶段”。

但有分析师称,由于通胀等因素影响,海外订单规模整体增长受限,SHEIN、TEMU低价策略不会一直进行,部分商品单价已经恢复。

知名投资人段永平也在社交平台上表示了对TEMU模式的不确定性担忧,认为Temu挑战亚马逊可能性不大,但在某些细分市场占有一席之地是可能的。

与深耕北美的SHEIN、TEMU不同,阿里旗下速卖通在物流体系加持下,今年在韩国市场拿下了购物类APP下载排行榜上排名第一,超越当地电商平台Coupang。

目前,韩国市场电商渗透率(电商销售额占零售总额百分比)非常高。据eMarketer公布的数据,2022年1月,全球电商渗透率前十的国家,中国、英国和韩国牢牢占据前三位。中国达到了46.3%,而韩国也达到了32.2%,还有非常不错的增长潜力。

速卖通数据显示,这一轮“反向海淘”热,在韩国带火了电竞键盘、筋膜枪、咖啡机、盲盒潮玩等新国货。键盘品牌“机械师(MACHENIKE)”跨境电商负责人朱海彬表示:“韩国市场令人意外,我们推出的机械键盘,刚上线速卖通,就在韩国卖出了一千多件。”

京东国际也同步发布了黑五销售数据显示,从11月24日晚8点至11月27日,近800个海外品牌成交额同比增长超过100%,近140个跨境进口类目成交额同比增长超过100%。

采访中,不少卖家对记者表示,短期内中国卖家主要销售渠道仍在亚马逊平台,但看好中国跨境电商在物流出海协助下进一步提升市场份额。

关键词: 黑色星期五 数据显示 同比增长

相关阅读

推荐阅读

天天快报!“黑五”收官 各国消费两级分化 商家称不如往年

天天快报!“黑五”收官 各国消费两级分化 商家

财联社|新消费日报11月30日讯(记者李丹昱)“黑五”接近尾声,不少跨境电商玩家感受到阵阵寒意。“通胀压力下,非必须品消费有所收紧,这在欧更多

2022-12-01 08:02:44
全球热头条丨何小鹏:将大幅减少生态企业参与度 聚焦核心战略

全球热头条丨何小鹏:将大幅减少生态企业参与度

财联社11月30日电,何小鹏在小鹏汽车Q3业绩会上表示,为加强产品竞争力、提升销量,管理层将会更有效地倾听用户需求,简化产品配置的选择,提更多

2022-12-01 07:55:02
激辩“长短视频”之争:侵权赔偿金额如何确定

激辩“长短视频”之争:侵权赔偿金额如何确定

近年来,多地法院裁判的高额赔偿案件越来越多,有效加大了对侵权行为的惩治力度。文|张剑编辑|郭丽琴来源:财经E法在网络视频“长短之争“引更多

2022-12-01 08:01:52
中国电信:预计未来1-2年5G投资规模与近几年相比稳中有降

中国电信:预计未来1-2年5G投资规模与近几年相比

5G通信讯(马秋月 文)11月30日消息,今天中国电信举行2022年第三季度业绩说明会,中国电信执行董事、总裁兼首席运营官邵广禄表示,预计未来1-更多

2022-11-30 22:06:17
今日讯!天翼云前三季度收入持续翻番 服务客户超过200万

今日讯!天翼云前三季度收入持续翻番 服务客户超

飞象网讯(马秋月 文)当前,云计算在数字中国建设和数字经济发展中起到重要的基础性、先导性和战略性作用,已成为经济社会数字化转型的基石和更多

2022-11-30 21:48:41
每日看点!中国移动已提前布局元宇宙核心领域 卡位新的产业层级

每日看点!中国移动已提前布局元宇宙核心领域 卡

飞象网讯(马秋月 文)近年来,“元宇宙”概念持续火爆,元宇宙是继PC互联网、移动互联网之后互联网发展的新阶段,实现“人机物”多元主体的永更多

2022-11-30 21:51:52
当前视讯!中国移动:继续推进产业协同,将加快引导终端支持5G消息

当前视讯!中国移动:继续推进产业协同,将加快引

5G通信讯(马秋月 文)5G消息是5GToC领域的重要应用。作为短信服务的升级,5G消息是多终端支持、广客户覆盖、多行业赋能的5G普适性信息通信服更多

2022-11-30 22:00:34
知乎Q3财报超预期 好内容变现2.0逆势增长

知乎Q3财报超预期 好内容变现2.0逆势增长

飞象网讯11月30日,知乎公布了2022年第三季度未经审计的财务报告。财报显示,知乎第三季度营收达到9 12亿元(人民币,下同),同比增长11%;净更多

2022-11-30 20:54:52
+ 点击查看更多精彩
字节跳动计划投资“大量资金”开发VR领域
    据 Protocol 报道,字节跳动正在认真考虑进入虚拟现实(VR)领域...
任天堂Switch曝光:合作伙伴招聘新游戏机开发工程师
    据外媒报道称,任天堂即将推新一代Switch,其中一个最有力的证据...
途牛发布纳斯达克股价不合规通知函
    4月18日,在途牛收到纳斯达克股价不合规通知函后,途牛方面发布声...
一加新机现身:搭载天玑8100处理器,主打快充和游戏
    今天,一款型号显示为PGKM10的一加新机现身GeekBench,这款新机搭...
紫光国微:预计2022年第一季度净利润同比增长69.9%
    紫光国微发布公告称,预计2022年第一季度归属于上市公司股东的净...
斯坦福大学建造小型太阳能电池板原型
    日前,斯坦福大学的研究人员已经建造了一个小型太阳能电池板原型...
    资讯播报