今日热讯:没有内容的元宇宙,寸草不生
(资料图片仅供参考)
英国作家康拉德·约瑟夫曾写下过:“每一个时代都是靠幻想养育的,以免人们过早地放弃生活,使人类走向死亡。”
当下,元宇宙正承载着互联网语境最深沉的幻想,上至围绕虚拟与现实展开的哲学思辨,下至元宇宙社交应用中一个个略显简陋的小人们,元宇宙以极强的包容性接纳着时刻诞生着的一切。
尽管没有人知道元宇宙什么时候能真正到来,也没有人能洞悉元宇宙之路是否会万般曲折,但这却丝毫不妨碍玩家们扎堆涌入同一条河流,在浪潮下寻觅下一波机遇。
回看国内玩家的元宇宙进程,腾讯与字节似乎选择了押注硬件入口,Soul与映客奔赴社交元宇宙,快看则率先发力内容,在元宇宙世界先行圈地。三个派系路线及出发点均不相同,这亦为元宇宙产业增添了一抹扑朔迷离的气息。让人不禁怀疑,谁将成为第一个吃到螃蟹的人。
“醉翁”之意,不在元宇宙
通俗地讲,所谓元宇宙即映射人类替身的虚拟世界。
在其概念爆发之际,电影《头号玩家》中逼近乃至超越现实的“绿洲”,俨然为大众勾勒出了元宇宙的终极形态——通过硬件设备感知虚拟世界,并在其中“人格重生”。
此番逻辑,无疑指向两个出口,硬件与社交。前者作为元宇宙的硬件入口,是打造人机交互、虚实相生空间的必需品;后者则作为元宇宙产业中最为“性感”的存在,承载着丰富的想象空间。基于此,二者已然成为元宇宙赛道内玩家们布局最多的方向。
然而,就如《2020-2021元宇宙发展研究报告》所指出那般,元宇宙的技术生态与内容生态尚未成熟,场景入口亦待拓宽,理想愿景和现实发展间,仍存在漫长的“去泡沫化”过程。
换言之,当下元宇宙所承载的虚拟空间,无疑是荒芜的——无论是Meta去年末的元宇宙演唱会,还是百度“希壤”所强调的“跨越虚拟与现实、永久续存的多人互动虚拟世界”,均被满怀期待的用户们大肆吐槽。
这也就意味着,基于当下的技术水平,VR硬件刻画场景也好,凭空捏造虚拟世界也罢,其内核尚处雏形,所谓的终极形态则遥不可及。在此背景下奔赴元宇宙的玩家们,醉翁之意往往不在于此。
以腾讯、字节为代表的“硬件派”玩家为例,虽说从概念上看,XR赛道同沉浸体验、镜像现实的元宇宙无疑是耦合的,但目前的硬件技术远未到成熟之际。以“绿洲”为样本审视当下主流VR设备,不仅缺乏高精度画面支撑沉浸感,硬件端亦将面临体积、重量、散热层面的桎梏。
因此,相比拿下硬件入口,做元宇宙的长梦,“硬件派”玩家布局XR领域更像是在追逐硬件风口,解消费电子寒潮下的近渴。毕竟移动互联时代已然衰老,智能手机市场也已步入收缩期,在此背景下,下一代硬件几乎等同于下一时代的“船票”。
而相较于“硬件派”,“社交系”玩家则另有目的。
以强调“灵魂社交”的Soul为例,早年树洞般的体验为其吸纳了一波又一波的初创用户,但为了建立规模化壁垒,其近些年一直走在扩圈的路途上。然而,不断涌入的新用户大多未曾经历树洞时期,自然无法顺应初创用户塑造的社交语境。
站在商业化角度,略显陈旧的老用户受限于规模,创造的价值无法同体量庞大的新用户相提并论。因此,随着原生文化愈发稀释,Soul不得不按新用户喜好搭建起“游乐场”,并将slogan从“跟随灵魂找到你”换为“年轻人的社交元宇宙”,借由“元宇宙”实现品牌层面的辞旧迎新。
同Soul类似,映客更名“映宇宙”背后,或多或少流露着品牌焕新的意味。换言之,对“社交系”玩家而言,相较于在支系细密繁杂的元宇宙重塑世界,“元宇宙”对其品牌形象的加持或许更显重要。
因此,这场元宇宙淘金热里,选择硬件、社交路径的玩家看似众多,但目的实际上并不纯粹。这并不是说所有入局元宇宙的玩家均在做无谓的尝试,毕竟面对着以十年为维度的科技革命,不是所有人都有着抛却效益,直奔终极形态的耐心,试水的意义正在于此。
只是,随着越来越多玩家加入这场游戏,赛道不可避免地变得拥挤,像极了19世纪的加州淘金热,随着世界各地的人竞相涌入,金矿资源愈发匮乏,多数狂热的淘金者最终只能落得一场空。
值得一提的是,与落寞的淘金者相比,淘金热中卖水的犹太人们却赚的盆满钵满,而同样的逻辑亦体现在当下的元宇宙赛道里——相较于“硬件派”“社交系”这类奔赴元宇宙的淘金者,“内容党”做的正是“卖水”的生意。
内容元宇宙,淘金热中的“卖水人”
在当下业界对于元宇宙的主流构想中,元宇宙产业实际上是一门服务用户的生意,无论驻足元宇宙的玩家们怀揣着怎样的目的,归根结底都将落于用户需求层面。
尚处早期阶段的元宇宙,距离切入普罗大众仍有一定距离,正因如此,在当下的尝鲜阶段,元宇宙产品的核心客群自然是生长于数字时代下的Z世代。
换言之,只有理解Z世代的需求及热爱并抓住其圈层,才能真正理解元宇宙的商业逻辑,进而在应用层面落地下潜。而环顾当下的元宇宙产业,无论是众玩家的硬件战略,还是社交玩法,均难以精准击中Z世代。
以VR硬件为例,当下Meta、苹果、索尼、腾讯均试图瓜分这块蛋糕,虽说硬件生态各有差异,但基于上游器件行业的相似,各家在产品形态方面趋同,差距则在于具体的规格参数。在此背景下,硬件玩家们极易被淹没于赛道同类产品的海洋中,时刻面临被取代的风险。
元宇宙社交赛道同样如此,以一度爆火的啫喱为例,纵使其能凭借新奇、精致的躯壳切入市场,但内核却仍空洞且乏味,用户新鲜劲一过便迅速冷却,成为昙花一现的产物。
究其所因,揽获用户圈层的关键点并不在于硬件符合参数与否,也不在于产品是否和元宇宙概念沾边,而在于玩家所提供的服务,能否击中用户对于元宇宙的精神需求。“绿洲”之所以如此吸引人,除其丰富有趣的玩法外,更多是赋予了玩家们“人格重生”的空间,这正是元宇宙的内涵。
所谓的“人格重生”,并非Soul、啫喱透过外表所展现的虚拟化个人形象,而是在于深度内容所催化的“移情效应”——用户将自己投射到元宇宙中,将元宇宙产品所提供的内容作为情绪体验的代替品,进而流连于虚拟世界中。这也意味着,元宇宙产品矩阵愈发泛化,审美疲劳的当下,纵深向的内容元宇宙玩家成为了“卖水人”。
互联网语境中,内容的含义十分复杂,影视、游戏、漫画(动漫)、小说等细分品类均可看作是内容。但在内容元宇宙场景里,最为贴近Z世代的游戏与漫画(动漫),显然比其他品类更具优势。以游戏为例,无论是《赛博朋克2077》构建的赛博城市,还是《上古卷轴》所勾勒出的中世纪场景,均能给予玩家群体满满的代入感,产生“移情效应”。
秉持着此番逻辑,一众进军元宇宙的“内容党”玩家们都将游戏视为入口。殊不知,游戏产业同前述硬件厂商向来深深绑定在一起,导致当下稚嫩的元宇宙游戏不仅难以吸引热爱游戏的核心玩家,甚至还可能遭口碑反噬。
快看创始人陈安妮曾公开表示:“未来元宇宙的发展,很可能技术不是壁垒,内容才是壁垒。”这表示,在突破技术桎梏前,漫画(动漫)或许更易成为内容元宇宙蓄势的土壤。而快看,或许将成为该赛道内距离出口最近的玩家。
谁来挑起内容元宇宙的大梁?
随着游戏,漫画、虚拟人等赛道的高速发展,中国二次元产业已然从萌芽阶段步入成熟期。
据CIC灼识咨询《中国二次元内容行业白皮书》显示:2021年,我国泛二次元用户已达4.6亿人,二次元内容市场亦达600亿元,未来五年中国二次元内容市场规模年均复合增长率约12.6%。
中国泛二次元用户人数,2017-2026E 来源:CIC灼识咨询
这也就意味着,脱胎于小众圈层的二次元文化,正在逐渐被主流文化认同与收编。在此过程中,亚文化阶段的头部平台受益于马太效应,往往能够在涌向主流市场的过程中成为聚集地。
作为国内最大的漫画平台,快看似乎展现出较强的竞争力。其当下已覆盖了3.4亿用户群体,市场占有率超50%,月活是同赛道内第二名到第六名的相加总和。其注册创作者已达12万人,漫画作品总数超过1.1万部。也就是说,快看很可能成为漫画扩圈最大的受益者。
中国主要二次元互联网漫画平台月活情况,2021 来源:Questmobile、CIC灼识咨询
2022快看国漫发布会上,快看除披露了公司与内容层面的更多动作外,亦已做出了元宇宙初探,将部分漫画IP授权开发NFT。
其实,无论是NFT,还是数字藏品,对当下的大众语境而言都不再是新鲜事,毕竟各种数藏平台创立抑或是暴雷的故事,几乎每日每夜都在上演。然而,这并不意味快看初探元宇宙是附庸风雅的尝试,相反,此番战略是内容元宇宙玩家的又一演进。
在陈安妮看来,当下的NFT市场鱼龙混杂,需要时间沉淀和发展,而快看并不愿盲从跟风,将NFT当作投机,而是花更长的时间去思考、积累、建设内容IP的价值,缓慢且踏实地行进。
快看的“慢”,使之在击鼓传花的游戏中鹤立鸡群。在此之前,国内用户购买数字藏品往往报以投机目的,而非热爱,各类博物馆IP在二级市场高企的价格便是最好的说明。在此背景下,与其说数字藏品是元宇宙的试验田,不如说其充其量不过是一场投机主义者的狂欢。
“内容党”玩家在一定程度上跳脱出了传统数藏的束缚,将聚焦点转移到了“热爱”。今年3月,快看将《万能恋爱杂货店》《超能立方》两部原创漫画的素材制成数字藏品对外销售,更为限期内购买数字藏品的用户准备了漫画作者原创手稿与签名。
这表示,主打内容元宇宙的玩家入局数字藏品,并非全是跟风的投机行为,而颇有通过贩卖“热爱”试探元宇宙下用户对内容认可度的意味。显然,快看初探元宇宙的反馈是积极的,据悉,快看未来还将同新华网在NFT领域展开深度合作。
用户对快看NFT积极的反馈背后,或许正映射着内容元宇宙由兴趣、热爱搭建的价值体系。从某种意义上说,这同快看过往内容与用户圈层建立的连接有关。
从时间线来看,国漫同Z世代生长、成长在同一时代,既是其“精神自留地”,亦在逐渐走向主流的过程中带给Z世代们深深的自豪感。以近年《大圣归来》《哪吒之魔童降世》等备受好评的国漫电影为例,不仅在文娱圈刮起国潮旋风,亦引爆了消费市场。
以国内最大的面向年轻女性的ACGN线下体验展KK World为例,其打通了线上与线下、用户与内容的壁垒,精准击中用户的精神需求。以快看为例,其自身锚定的未来是成为超级娱乐公司,同时发力漫画、漫剧、社区、动画影视、周边衍生、游戏、线下体验等多个领域。
这表明,当下的玩家们已深知内容在元宇宙中的重要性,快看除通过漫剧推动漫画行业进入视频时代外,其似乎更想要在未来将Z世代的精神故乡带入元宇宙世界,通过多元化的方式将其外显。
另一方面,虽说内容元宇宙的核心在于内容质量及生态,但技术层面的亦需跟上时代更迭的节奏,毕竟绝对的技术力差距有损内容的呈现。为此,快看投入数亿元,聚集了大量来自谷歌、微软、BAT的实力研发工程师,布局前沿技术领域。
显然,并不满足于现状的快看,正在以多元化内容与前沿科技的双重姿态奔赴未来,亦为内容元宇宙长路中的国内企业们树立了标杆。
相关阅读
-
07-19
-
07-18
-
07-18
-
07-18
推荐阅读
-
今日热讯:没有内容的元宇宙,寸草不生
英国作家康拉德·约瑟夫曾写下过:“每一个时代都是靠幻想养育的,以免人们过早地放弃生活,使人类走向死亡。”当下,元宇宙正承载着互联网语更多
2022-07-19 07:53:27
-
当前短讯!浙江移动全省PON-SDWAN政企智能网关产
从中国移动官网获悉,浙江移动近日发布公告称,启动2022-2023年全省PON-SDWAN政企智能网关产品采购。据浙江移动发布的采购公告显示,本次共采购PON-更多
2022-07-18 17:02:43
-
当前关注:中国电信获评中央企业经营业绩考核A级
近日,国资委发布2021年度和2019-2021年任期中央企业负责人经营业绩考核结果。中国电信均获得考核A级。根据中国电信公布的2021年度业绩显示,更多
2022-07-18 16:08:25
-
全球视点!“移”路向前显担当 太原移动闻“汛”
7月11日,我市迎来特大暴雨,随着部分区域最长降雨时长超16小时,太原市较大气象灾害应急指挥部相继发布了暴雨四、三级应急响应。为全力做好全更多
2022-07-18 16:05:45
-
快讯:多院士众议中国联通创新发展与转型路径
出台《中国联通科技创新指导意见》、开展40个集团级核心技术攻关专项、全国政务云平台能力被部分评级机构评为得分第一、成立9大行业10大军团和更多
2022-07-18 16:10:45
-
【全球新视野】中兴通讯联合河南信阳移动推动基于
随着5G商用网络的快速发展和5G终端普及率的突飞猛进,如何真正体现和发挥5G的价值成为当前网络服务工作的重点任务。现阶段5G分流比是评估各大更多
2022-07-18 16:09:40
-
环球简讯:高密度电源模块驱动新一代移动机器人发
功率转换技术的创新正在实现机器人设计的变革。今天的集成电源模块可充分满足尺寸、重量、电源预算以及成本效率的需求,从而将机器人从工厂、更多
2022-07-18 15:50:00
-
每日看点!平凡中努力坚守是另一种不平凡――西藏
斯朗拥宗从事着平凡的联通营业员工作,但她却让客户时时感觉着春天般的温暖。营业厅前台工作是和千千万万的客户打交道,不单是靠一张抹了蜜的更多
2022-07-18 10:03:42
时尚热图
热门标签
版权现在都是这么用的...
鸿海旗下斯洛伐克车用...
中国游戏厂商出海收入...
InternetExplorer正式退役
微软推出新的Defender...
面板领域分析师:苹果...
多家媒体提前获得iPho...
苹果在macOSVentura上...
阿里云正式推出分布式...
风险试产一年后,台积...
《原神》2.2版本大更...
LOL:他们几个很强,...
LOL手游值得练习的6个...
王者荣耀:孙行者上架...
雅典娜18888金币英雄...
《英雄联盟手游》正式...
《堡垒之夜》被苹果拉...
mazon Games宣布他们...
PowerA主题手柄:续航...
银行股终于有了起色 ...
-
今日必看
-
精彩话题
-
资讯播报
- 今日热讯:没有内容的元宇宙,寸草不生
- 世界信息:丰田重振皇冠品牌 新车型将在40个国家和地区上市
- 观点:Stellantis与广汽集团协商终止合资企业广汽菲克
- 环球微头条丨高阻抗探头TA375测CAN和FlexRay
- 天天实时:广汽埃安开启A轮引战增资 未来将择机上市
- 当前短讯!浙江移动全省PON-SDWAN政企智能网关产品采购:总规模26.5万台
- 焦点消息!宾利申请新油门踏板专利 改善驾驶体验
- 焦点简讯:“稳”向新生态 青山推进电驱动稳健性开发
- 每日观点:MIT发布开源逼真模拟器 用于自动驾驶
- 全球速递!大众电池部门IPO面临供应链阻力
- 快讯:多院士众议中国联通创新发展与转型路径
- 【全球新视野】中兴通讯联合河南信阳移动推动基于NGI平台HDOA可视化功能应用
- 当前关注:中国电信获评中央企业经营业绩考核A级,同时入围科技创新突出贡献企业
- 全球视点!“移”路向前显担当 太原移动闻“汛”而动 全力保障通信网络畅通
- 环球简讯:高密度电源模块驱动新一代移动机器人发展
- 世界热消息:苹果申请专业混合现实耳机专利 用于无窗户的自动驾驶汽车
- 全球最新:L9试驾车疑似空悬断裂,理想:延长质保
- 全球今头条!英国快充电池企业Nyobolt融资5,900万美元
- 视讯!慕尼黑法院要求特斯拉就Autopilot问题赔偿客户
- 观点:大众集团上半年全球销量同比跌22%,纯电动车销量却同比大增27%
- 世界速递!中华电信引发台湾宽带价格战
- 每日快播:联通超高速超长距开放光网络关键技术研发:上海欣诺和德科立入围
- 全球观焦点:中国移动5G消息新功能:支持微信公众号一键迁移
- 每日看点!平凡中努力坚守是另一种不平凡――西藏联通昌都分公司营业员斯朗拥宗
- 焦点播报:中国铁塔公布2022-2023年备电用磷酸铁锂电池中标候选人
- 【独家焦点】6月德国电动汽车销量持续下滑
- 世界通讯!阿尔伯塔大学开发硅负极涂层 以延长锂离子电池续航时间
- 环球看热讯:推特希望法院快速审理收购案纠纷 马斯克反对
- 全球视点!德国氢技术研究所利用工业金属废料生产储氢材料
- 全球报道:Lucid工厂发生多起与电池相关的起火事故
- 当前信息:悄然转型,敏实正致力于成为智能外饰系统解决方案供应商
- 当前短讯!双色前脸/贯穿式灯带设计 新款几何A细节图片曝光
- 世界热推荐:搭载3.5T发动机 新款林肯领航员有望7月29日上市
- 资讯推荐:“老派”央企出新招,纳米BOX轻科技发布会,让人眼前一亮
- 世界看热讯:长安欧尚X5 PLUS首次亮相
- 世界快讯:WPS自断一臂,4亿不要了
- 每日简讯:小米回应在意大利遭罚款:正评估原因,始终遵循经营地法律法规
- 世界最新:隐私计算开源创新 数据市场有望提速
- 当前热门:多地加码数字经济 区块链将成为重要支撑技术
- 【世界时快讯】SpaceX:星链卫星为躲避俄空间碎片 移动了1700次
- 全球讯息:不止于数字化,更是文化传递:中国电信5G+AR打开玉渊潭公园游玩新范式
- 天天讯息:传统车企的沉静,是市场给予的特权 | 棋至中盘
- 短讯!联合电子与东软睿驰达成战略合作
- 焦点资讯:中国电信启动2022年统谈统签类核心路由器集采:预估40台
- 【环球聚看点】或两种动力布局,比亚迪全新SUV专利图曝光
- 当前快报:特斯拉V4超充桩设计图曝光,透露了哪些信息?
- 每日消息!合创全新轿跑最新官图曝光,细节有所变动 预计10月份上市
- 【天天时快讯】北京、上海、海口三店新开,极星空间加速扩张
- 【全球报资讯】小康股份2022年上半年预亏损 16~17.6 亿元
- 环球头条:灵魂人物离职,特斯拉自动驾驶“药丸”?
- 世界滚动:那些出口欧洲的中国电动车销量怎么样?
- 当前动态:大众组建电池新公司,最快明年IPO
- 天天看热讯:亚洲狮换代,A+级家轿大战进入智能网联阶段
- 环球今日讯!二十年,威驰的变与不变
- 【天天新要闻】“特斯拉”裁员不是新闻,是昨日重现
- 世界新消息丨特斯拉:2022 年 6 月中国新增 32 座超级充电站、120 个超级充电桩
- 环球消息!Aurora Innovation推出自动驾驶汽车故障管理系统
- 资讯推荐:城市越野迎来新风向!最强品质新版BJ40耀眼上市售价15.98万起
- 天天快讯:太阳诱电推出汽车金属功率电感器MCOIL LCEN系列
- 【时快讯】MIT开发出BAYES-TREX工具 实现更好的人机交互
- 全球今日讯!因内部人员的匿名信 Cruise自动驾驶付费服务被美国监管机构审查
- 【天天新视野】数智领航中国行|智慧大脑守护动力输送 给燃气安全再上一道“阀”!
- 世界热议:130多家企业,3500多位开发者,共建openGauss开源数据库根社区
- 世界新资讯:原厂即改装 潮改不加价 一汽奔腾B70S黑武士共创版长春车展上市
- 全球热讯:中国移动启动2022-2023年光缆终端盒产品集采 采购约83.08万个
- 世界快报:一个码一张图掌控汛情 浙江移动助力数智防汛捍卫群众安全
- 【世界时快讯】北京移动:上半年5G已累计开通30000站
- 每日速读!中天科技2022年上半年业绩预告:预计净利润同比增加594%到733%
- 世界关注:紧贴需求补短板——超高功率电芯的魅力
- 天天动态:传全球首款量产纯电动车日产聆风将停产
- 环球热点!挣脱桎梏---高功率电芯的研发奥秘
- 关注:技术为王——揭密红海市场下动力电池系统的破局优势
- 世界看热讯:雷军8月携小米工程样车亮相?小米:不要道听途说
- 世界即时:极星Polestar 3定价发布 将与保时捷卡宴竞争
- 环球快看点丨印度科学研究所利用生物质来生产绿色氢 1千克生物质可生产100克氢气
- 每日观察!新型导电膜可从废旧电池中回收关键材料 能耗降低10倍/回收率达95%
- 当前简讯:西南研究院测试氢动力汽车燃料箱阀门的耐久性
- 世界焦点!福特和SK On敲定美国电池合资企业
- 世界快资讯:到2030年前 我国将新增100余项智能网联汽车标准
- 环球讯息:中国联通启动智慧家庭核心业务终端设备技术测试
- 精选!推新技术应用 空调业低碳转型迎大考
- 每日播报!联通启动数字通信电缆集采:预估规模8814.75万米
- 世界百事通!广东联通5G共建共享网络三网竞对测评采购:预算388万
- 焦点热讯:魏牌拿铁DHT-PHEV开启盲订,可享受多重购车权益
- 世界快报:MG ZS运动版正式上市 售9.98万元
- 今日快讯:吉利FX11申报图曝光,或定名“星耀”,多种动力版本
- 全球观察:中国移动推5G+防溺水预警系统:孩子入水前给家长打电话
- 环球今日讯!支付宝、微信支付监管升级 年内超40万个违规账号被处理
- 当前消息!MG发布Cyberster量产版预告图,续航超800公里,剪刀门设计很拉风
- 【全球快播报】小鹏汇天飞行汽车操纵方式首次展示:方向盘和右侧手柄控制飞行
- 全球观热点:高合HiPhi X 6月销量535辆,再获50万以上豪华纯电动车销冠
- 观察:现代IONIQ 6正式亮相,除续航610km外还公布了啥亮点?
- 世界微资讯!特斯拉人工智能和自动驾驶主管离职,自动驾驶技术进展不如意
- 世界速读:米其林集团收购RoadBotics公司 ,利用人工智能提升道路网络安全
- 世界今日报丨全国首个零碳绿色大数据中心启动 中国电信助推数字经济与清洁能源深度融合发展
- 环球短讯!数智领航中国行 | 中国电信5G+AR穿越时空 北京玉渊潭公园开启夏日“云赏樱”模式
- 当前速看:意法半导体推出汽车高边开关控制器 具有灵活诊断和保护功能
- 【全球热闻】AMPLY Power与Lightning eMotors合作 为车队提供OMEGA充电软件
- 【世界快播报】“差异化服务”让客户体验更舒心――西藏联通拉萨分公司索朗卓玛
- 今日观点!中国移动预采购83.08万个光缆终端盒:总预算5902.95万元