LV布局比劳力士贵的高端腕表，谁会为15万元时装表买单？

路易威登Louis Vuitton布局高端腕表领域，售价比劳力士贵。7月11日消息，路易威登近期推出售价超14万元的TAMBOUR精钢腕表，定价是旧款的5倍。同时，其宣布将撤下市面上80%的在售表款，产品型号从100多个缩减至20个。

(资料图片)

路易威登腕表总监Jean Arnault表示，“就品牌规模而言，这是一场小赌博，但对于路易威登腕表部门而言，这真的是一次激进的转变。”此次激进的转变能否顺利打动高端消费人群？腕表行业资深从业者告诉南都记者，路易威登的新款腕表综合技术水平较高，但在该价格区间内，消费者倾向于选择劳力士等传统钟表品牌同类型腕表。参照此前，该款手表后期流通或将大打折扣，不具备收藏价值，吸引的目标群体更多是习惯购买路易威登服装等产品的奢侈品追随者。

新掌门人接手腕表部门后激进创新

积极拓展产品线的路易威登早在2002年布局腕表，推出品牌的首个腕表系列，即TAMBOUR。随后的20年时间内，路易威登结合自身旅行、帆船、经典花纹图案等元素，相继推出潜水、路易威登杯帆船赛、女式珠宝表等数十个精品系列。

为整合生产能力，路易威登先后与瑞士顶级机芯制造商和著名的表盘制造商达成合作关系，并在日内瓦开设自己品牌的制表工厂，成为独立手表制造商。此后，路易威登先后推出智能腕表以及动偶腕表。

2021年，LVMH 集团 CEO 贝尔纳·阿尔诺的小儿子Jean Arnault参与腕表业务，负责战略制定、领导产品开发和创新。同年，集团还完成对蒂芙尼的收购。此后，LVMH 集团近年来加速扩展手表和珠宝业务。2022年底收购意大利珠宝制造商Pedemonte。小儿子上任后重启Gérald Genta的同名腕表品牌和瑞士钟表品牌Daniel Roth项目。

目前，在腕表方面，则有宇舶表Hublot、真力时Zenith和泰格豪雅Tag Heuer等。不过，手表和珠宝部门在集团整体业绩中的占比并不高。2023年一季度为12%。增速方面，手表和珠宝业务增长11%至25.89亿欧元。

LVMH的手表和珠宝业务增长虽快，但收入远低于以高级珠宝腕表业务为核心的瑞士历峰集团。财报显示，截至3月底，历峰集团珠宝业务销售额为134.27亿欧元，手表业务销售额38.73亿欧元。

腕表从业者认为新品没有收藏价值

路易威登在售的腕表分为三类：均价4000欧元的智能表、1万欧元的普通机械表和10万欧元的高端系列。路易威登中国官网，两款精钢腕表的售价为14.2万元，其次为8万元左右的STREET DIVER精刚腕表和5万元左右的MONOGRAM精钢腕表。整体来看，仅两款腕表的定价为2万元左右。

路易威登中国官网部分手表。

进军高端腕表后，路易威登的目标用户群体发生变化。Jean Arnault此前宣布调整时表示，“我们的目标不是让每个人都戴上手表，是为了给我们品牌的用户一块入门级的高端手表，让路易威登爱好者、收藏家们更全面了解品牌。”

新品推出后腕表从业者、爱好者开始为新掌门人的作品打分。一腕表行业从业者告诉南都记者，新品的综合技术水平还是很高的，无论机芯、风格还是佩戴体验，均符合当下较流行的运动款式。另一腕表爱好者则表示，相比此前的产品，新掌门人的确很懂表，技术、设计有出彩的地方。

但近15万的定价似乎无法打动收藏者。上述从业者看来，从定价来看，喜欢运动款的玩家更多会放眼劳力士迪通拿、格林尼治系列以及潜航者系列。少数追求个性的玩家会追帕玛强尼新tonda、亨利慕时极速者、宝格丽ocot。这些竞品风格凸显，且都是大家认同的传统钟表品牌。”新品的定价可以看作路易威登进军中高端运动表款方向，但按照以往路易威登手表的流通价格，此款手表很难超公价，后期流通应该也会有较大的折扣。“

德时表道主理人梅德聪同样认为，路易威登腕表在二级市场并没有流通价值。他告诉记者，路易威登的腕表是品牌直销，而非走传统腕表的销售渠道。其次，其定位与其他传统腕表品牌不同，目标客群并非一般的腕表玩家。但另一方面，作为世界最大的奢侈品集团，LVMH有条件和实力去为自己的产品做定位，包括定价。

对比来看，因销售渠道、产品定位不同，路易威登腕表与主流腕表并不具备可比性。LVMH集团拥有众多产品线，腕表仅是其中之一。哪些消费者会为路易威登高端腕表买单？上述业内人士认为，目前来看，买包之外也会购买路易威登服装等其他分支产品的奢侈品消费群体大概率会购买腕表。

采写：南都记者 黄培 郑海虹

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