进击中的母婴家电 | 2023年中国母婴家电市场研究报告-全球速看

据中国儿童产业中心公布的调查数据显示，我国80%的家庭中儿童支出占家庭支出的30%至50%，家庭儿童年平均消费为1.7万至2.55万元，儿童消费已经成为家庭消费的核心，其背靠的是一个广阔的儿童经济市场。作为家电的重要细分市场之一，母婴家电一直以来都备受行业关注，市场前景广阔。

(资料图片仅供参考)

2023年6月13日，2023 年度母婴级家电技术论坛在北京召开。奥维云网总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅在论坛中发布《进击中的母婴家电——2023年中国母婴家电市场研究报告》。

随着80后、90后成为母婴行业的主流消费人群，母婴用品消费意愿提高，客单价提升。消费者需求的不断多元化，母婴商品变得更加专业化、设计独立化，同时产品壁垒提升。婴童父母的群体变化和育儿理念的变化是驱动中国母婴市场发展变革的核心力量。我国母婴市场已进入成熟蜕变周期。

公开数据显示，2023年我国母婴市场的规模将突破4万亿人民币，并在未来几年保持稳定的增速。在我国母婴市场的产品销售中，主要以服装鞋帽、奶粉、纸尿裤等日常消耗品销售为主，其余也多为日常生活用品。因此从分品类结构来看貌似母婴市场中母婴家电尚未占据关键话语权，但是仔细分析不难发现，各母婴产品的使用和消耗背后，其实都离不开家电品类的支撑。

我国的母婴家电产品的演化经历了从“能用”到“好用”，从“公用”到“专用”的蜕变过程。从“能用”到“好用”的过程可以拿奶瓶消毒器举例，众所周知传统的“蒸煮法”也可以实现奶瓶的消毒过程，但是奶瓶消毒器的出现大大提高了劳动过程的效率，也解放了母亲或者其他看护人员的时间和双手。从“公用”到“专用”的过程我们可以以母婴冰箱，或者儿童洗衣机为例，专用的母婴空间或者专用的家电产品为婴童的健康铸就了新一层保障。此外，随着母婴家电用户的认知的逐渐打开，母婴家电的需求也逐渐浮现，进而大众化。

然而，现实中用户对于母婴家电的认知仍拘泥于狭义的母婴家电产品范围中，即认为哪些专门为孕产期女性和婴童设计和使用的家电产品才是母婴家电，这些家电往往外观可爱，配备儿童元素或IP，体积或者容量较小，主打健康和安全卖点，同时能够解放妈妈们的双手和时间。

然而事实上这样的认识是相对狭隘的。我们知道母婴日常生活中会接触到方方面的家电产品，这些家电产品，尤其是大家电产品由于受到家庭房屋摆放面积限制、单品值高限制等等原因，虽然母婴群体也会使用，但是往往家庭中不会专门为母婴群体单独购置。但是母婴的健康和安全需求不会因此而消失。因此，母婴家电应具有更广阔的市场定义。我们认为，从广义上来讲，功能配置达到母婴及安全和健康使用标准的家电都属于母婴家电范畴。

广义的母婴家电范畴中，母婴家电想象空间更大。它不仅包含专门针对母婴群体设计推出的专属型家电，例如暖奶器、奶瓶消毒器、恒温调奶器、儿童迷你洗衣机、儿童空调等等家电产品之外，还包含了所有在功能配置上考虑到母婴健康与安全的家电，例如带有母婴专属空间和母婴模式的冰箱、复式分洗洗衣机、带有护眼功能/摄像头的电视、舒适空调、消毒效果强力保证的二星级消毒柜、带儿童专属灶眼的亲子三眼燃气灶、带软水功能的集成洗碗机、带有脱油脱脂空气炸等健康功能的微蒸烤箱，达到母婴级恒温的燃气热水器，达到母婴级安全范畴的净水器和净化器，母婴级杀菌水平的清洁电器，智能马桶等等。

同时，从数据端来看，我们也能看到母婴家电产品在市场上的渗透率逐年提升，同时这些产品的价格相较于普通产品也有着较强的溢价能力。

奥维云网（AVC）预计，2023年狭义的母婴家电产品市场规模达到56.7亿元，同比增长20.4%。广义的母婴家电产品市场规模达到459亿元，同比增长11.6%。无论是狭义范畴，还是广义范畴，对比今年截至目前的家电零售市场表现都是相对较高的增速水平。

我国拥有4.9个家庭，2.4亿青少年（14岁以内）群体，每年约有800-900万女性孕育新生命，庞大的庞大母婴群体构建出巨量的市场空间。

看发展前景，多重驱动因素共同发力推动母婴市场蓬勃发展：

用户购买能力提升为母婴市场的发展提供不竭动力；

用户生活和育儿理念变化令用户更愿意为母婴产品付费；

疫情虽留下了一些疤痕效应有待康复，但也令全民健康意识提升；

多省连续出台母婴支持政策，虽然我国新生儿出生数量有所下降，但是预期各省政策的推动可延缓新生儿下降速度。

此外，在全国消费大升级的背景下，我国母婴群体在产品购买时更看重的因素也向产品的安全性、品质/质量、实用性、材质/成分、功能性转移。母婴家电将助力我国家电市场溢价升级。

然而，母婴群体对于家电产品的严格要求，也对我们的母婴家电产品的功能提出了更高的期待。行业应当积极提升产品，切实地落实产品功能从解决痒点到解决痛点，规避营销噱头。

另外从产品的形态角度来看，未来母婴家电将呈现小家电专属+大家电融合的发展态势。

母婴销售渠道宽阔广泛，众多优秀的渠道和平台也可以成为母婴家电的销售合作伙伴。

最后，为更好的助力母婴家电的市场推广，还应关注广大的下沉市场需求。下沉市场人数多，需求重，同时低线市场的生育率也明显高于高线市场。因此把握好下沉市场的母婴家电推广机会也起到了关键性的决胜作用。

关键词：