广州老字号越来越“新”
作为千年商都,广州的老字号“家底丰厚”。2月8日发布的首部《广州国企老字号白皮书》显示:2022年,仅广州市属国企拥有的平均106岁“高龄”老字号就有83个,他们创造了646.4亿元营收,资产总额达到706.9亿元。广州老字号是如何保持企业品牌力和活力的?他们又何以被消费者青睐?
逛老字号店铺、品老字号美食、看老字号手艺……今年春节假期,莲香楼、陶陶居、泮溪酒家、北园酒家等广州老字号餐饮店无不宾朋满座。到店打卡的游客市民络绎不绝,店内工作人员忙得不亦乐乎,一派火热景象。
抱团求新
(相关资料图)
走进广州市越秀区北京路,沿街的老字号店铺摆满了各类产品。连日来,老字号门店顾客盈门,长队排出门外,带着浓浓广府特色的老字号商品持续走俏,供销两旺。
在北京路,不仅可以在老字号集聚区一次体验多个老字号文化,还能在广州首家老字号体验中心选购到几十家广府老字号品牌的商品,在沉浸式的实景空间感受广州千年商都的魅力。
在广州老字号体验中心,集中展示了以“莲香楼·百莲”为代表的多个老字号品牌,主推当季老字号产品。该中心结合年轻群体消费趋势,以重现老字号店铺场景等方式,吸引各类群体打卡体验。
“现在的老字号越来越‘新’了,在这里既能找到童年的回忆,也能发现一些紧跟潮流的新玩意。”27岁的广州市民陆家欣说。
广州老字号投资控股有限公司执行董事余贵东介绍,今年春节期间,老字号体验中心客流量累计超过200万人次,日均销售额突破20万元,吸引了不少年轻人前来打卡拍照、分享在社交平台上。
2022年1月,全国首个沉浸式、体验式、互动式的广州老字号数字博物馆正式上线,进行24小时、全天候的全国展播与产品推广。截至目前,已有34家广州老字号品牌入驻,涵盖莲香楼、广氏、陈李济、王老吉、致美斋、广州酒家、陶陶居、皇上皇、珠江钢琴等老字号品牌。
在新消费场景、新消费业态的助力下,老字号品牌实现聚集式发展。这是广州国企老字号发展的一大创新。
老字号往往拘泥于传统的营销推广模式,光靠自身单打独斗只能在单一环节上做文章,不能更好地“出圈”。作为旗下拥有10余个老字号、老品牌的集团公司,广州产业投资控股集团成立了老字号品牌运营和投资载体——广州产投老字号公司和广州产投老字号基金,搭建了培育孵化、赋能宣传、投资发展的平台,让老字号抱团求新、出新。
“以基金赋能老字号品牌振兴的机制更加灵活多样,国资和社会资本协作也更高效。”广州产投集团有限公司党委副书记蒋丽红介绍,该集团充分发挥作为广州全市国有资本投资运营平台的功能优势,联合岭南商旅、广州酒家、珠江钢琴等6家市属国企和2家民营企业共同设立老字号振兴基金,帮助老字号、老品牌解决资金融通、股权优化、规范治理等问题。
赶潮出圈
撕开包装袋,开启蒸笼,只需10分钟,一份Q弹鲜美的陶陶居虾饺就可以端上餐桌了。有着143年历史的广州本土中华老字号陶陶居,是老字号转型焕新的代表之一,也是近年来广州国企老字号守正创新的缩影。
“通过输出最地道的岭南生活方式,我们的产品受到各地食客欢迎。”广州陶陶居有限公司董事、总经理刘智泉表示,近年来,陶陶居突破“固守原址、一家一店”的思维束缚,在全国范围内布局34家餐饮门店。刘智泉说,陶陶居通过将总店文物旧址“修旧如旧”,重现陶陶居历史风貌,恢复“听曲品茗”的茶楼传统,打造了百年陶陶居品牌形象的输出窗口。
抓住国潮消费趋势,一批老字号摇身一变,成为新消费市场的“网红”,成功“出圈”。此前,陶陶居联合肯德基,在传统粤味的基础上结合当下年轻人的口味,共同推出“K记香滑双皮奶”,让陶陶居双皮奶成功在年轻群体中流行。
“以消费者为中心,将传统的经营方式与新一代消费群体结合很重要。”刘智泉说,这提醒我们,老字号要赶上新国潮。
国潮兴起,老字号不再“老气横秋”,而是成为新潮品最好的成长空间。走入新开业的大同酒家,在装修布置上随处可见传统文化元素,房间名更是以“荔枝颂”“花间蝶”等粤剧粤曲相关元素来命名。
除大同酒家外,越来越多的广州老字号也在“赶潮”。今年年初,莲香楼在广州老字号体验中心一楼设立了莲香楼×欧包遇见茶的联名专区。除了莲香楼的经典款产品,现场联名产品更是吸引眼球,数量近30款,吸引了大批年轻人前去体验。
“以前总觉得莲香楼味道和包装太传统,不符合我们年轻人的口味。没想到莲香楼现在如此潮了!”正在广州老字号体验中心挑选茶点礼盒的李航对记者说。
开辟线上零售渠道、发展预制菜产业,已成为老字号品牌的重要突围方向。通过把老字号与新国潮充分结合,一系列老字号新潮品在线上线下与消费者见面。这为老字号在年轻消费者群体中培养起更多的品牌粉丝,老字号也重新成为老百姓的首选。
讲新故事
在广州白云山脚下的麓湖湖畔,有一座岭南建筑风格的茶楼。走进茶楼,冒着热气的各式茶点新鲜出炉,街坊相互寒暄,用“一盅两件”开启新的一日……这就是始建于1980年的广州鹿鸣酒家。
今年春节期间,这里订餐一位难求,黄金周期间客流量、营业额均创历史同期新高。看到如此火热的景象,记者很难想象三年前这里曾陷入亏损,一度撑不下去。
品牌老化、与时代脱节,使一批老字号湮灭在历史长河中,至今留存下来的老字号依然面临严峻考验,鹿鸣酒家便是其中之一。鹿鸣酒家董事长张红峰说:“2020年年底,我们纳入广州国资管理集团管理,通过一系列的改造升级,鹿鸣酒家焕然一新。”2020年鹿鸣酒家的经营收入净利润是80万元,2021年净利润就超过了231万元,增长了近2倍。
老字号既要“不服老”,始终保持前进的劲头,也要答好“倚老卖老”这道题。
“没想到才上午10点钟,等号的人已经排到了300多桌。”来自北京的游客刘婧感慨道。1月27日上午,在陶陶居广州第十甫路总店门口,顾客早已大排长龙。
近年来,在老字号改革升级、广州发放消费券等措施拉动下,包括广州酒家、陶陶居、广州宾馆等多家广州国企老字号闯出新路子。广州宾馆以城市为名焕新“广州宾馆”IP形象,上座率持续高涨;位于上下九第十甫路的莲香楼首家餐饮旗舰店,在春节假期顾客盈门。
不靠“啃老本”,广州的老字号如何继续突破、讲出新故事?广州市国资委一级调研员、市属国企老字号振兴工作领导小组副组长兼办公室主任陈江正表示,广州国企老字号要继续加大资源整合、混改、资本运作、风险防控、市场化选人用人及激励约束机制改革力度,进一步激发老字号发展的内生动力和经营活力。
千年商都是广州一张亮丽名片,广州老字号是这张名片不可或缺的元素。乘着《广州促进老字号发展三年行动方案》等政策东风,一批批广州老字号抓住新消费,走上创新路,走出了各具特色的出彩之路。 (经济日报记者 张建军)
来源:经济日报
相关阅读
-
02-19
-
02-19
-
02-18
推荐阅读
-
广州老字号越来越“新”
作为千年商都,广州的老字号“家底丰厚”。2月8日发布的首部《广州国企老字号白皮书》显示:2022年,仅广州市属国企拥有的更多
2023-02-19 06:51:34
-
2016年1月份全国煤炭出口量(快报数)
日期项目名称当月值项目名称累计值累计增长(%)2016-01-01煤及褐煤出口数量_当月值(万吨)35煤及褐煤出口数量_累计值(万吨)489-792016更多
2023-02-19 02:11:11
-
浙江11月5日新增本土确诊病例1例 本土无症状感染
据浙江省卫健委,11月5日0-24时,浙江省11个市报告新增本土阳性2例,其中集中隔离检出1例、卡口拦截1例,均已落实管更多
2023-02-18 21:43:58
-
世界看热讯:孔令仪_说一说孔令仪的简介
夏弥来为大家解答以下的问题,孔令仪,说一说孔令仪的简介,现在让我们一起来看看吧!1、孔令仪(1915年12月-2008年更多
2023-02-18 18:57:35
-
天天消息!汽车的三元催化器原理和作用_汽车三元
1、三(||)催化转化器可以净化废气中的有害气体。2、三元催化转化器:主要用于净化汽车尾气中的有害气体。3、三元催化转化更多
2023-02-18 15:48:46
-
特雷·杨:纽约名誉市长,被独行侠抛弃的亚特兰大
他的选秀模板是库里,他是麦迪逊花园最不欢迎的现役球员,他是纽约下任市长,他是身高1米85的小鹰王。场中的他身材矮小看似毫不起眼,但却经常更多
2023-02-18 12:58:10
-
每日观察!中国电信:大模型研发取得阶段性成果
科创板日报消息,中国电信已全面布局大模型技术研发并取得阶段性成果,积极关注产业版“ChatGPT”并已具备相关技术研发基础,初步具备文章续写更多
2023-02-18 10:11:48
-
即时看!云南大理云龙发现两具小孩尸体 疑似12岁
央广网大理2月17日消息(见习记者王开妍王涛)2月17日晚,有报道称云南大理云龙县12岁双胞胎兄弟已被找到,但已不更多
2023-02-18 07:53:50
时尚热图
热门标签
-
今日必看
-
精彩话题
-
资讯播报
- 广州老字号越来越“新”
- 2016年1月份全国煤炭出口量(快报数)
- 浙江11月5日新增本土确诊病例1例 本土无症状感染者2例
- 世界看热讯:孔令仪_说一说孔令仪的简介
- 天天消息!汽车的三元催化器原理和作用_汽车三元催化器的作用什么?
- 特雷·杨:纽约名誉市长,被独行侠抛弃的亚特兰大“小库里”!
- 速读:车联网高危漏洞预警︱为辰安全实验室检测到车联网开源组件命令执行漏洞(CVE-2022-30065)
- 韩国基础科学研究所开发纳米催化剂 促进氢燃料电池的发展
- 环球视讯!新能源汽车增长趋势不改 目前不存在产能过剩问题
- 上汽乘用车1月新能源热销1.8万辆,MG MULAN在欧单月交付近5000辆
- 世界快报:沈晖:威马确实遇到一些困难
- 每日观察!中国电信:大模型研发取得阶段性成果 积极关注产业版ChatGPT
- 全球热点评!韩系车,急了
- 即时看!云南大理云龙发现两具小孩尸体 疑似12岁失联双胞胎兄弟
- 施工方案包括哪些内容一建_施工方案包括哪些内容
- 环球最资讯丨69元入!把敦煌博物馆搬到杯子上,现在喝水都这么卷了?
- 快资讯:如何判断杜宫真丝面料的右面
- 中国信通院:2022年12月国内5G手机出货量2323.4万部 占比83.4%
- 如何感觉羊毛袜
- 意大利强烈谴责欧盟禁燃令,称无异于“自杀”
- 热议:广汽菲克销售公司被执行超2000万元
- 环球热议:瓦特电动汽车公司推出轻型驾驶室底盘 用于下一代电动商用车
- 焦点快看:中兴通讯在广东移动规模商用智慧中屏,打造家庭生态入口
- 世界热点评!李公羽《东坡食源》新书海口首发
- 全球快讯:揭秘特斯拉在中国市场的“秘密武器”
- 宝理塑料推出Duranex 201EB PBT树脂 用于汽车毫米波雷达
- 锐界L重返战场,全新混动改变战局
- IDC发布2023年中国制造业十大预测
- 天天快资讯丨或将今年第四季度发布伊兰特N 现代N品牌入华计划曝光
- 世界播报:七旬老人愁赡养 法援床前来解忧
- 弗浪科技完成千万级天使轮融资,聚焦智能驾驶与智能座舱领域
- 每日观点:今年油价将迎来首次搁浅
- 天天头条:全新宝马X2假想图曝光 预计年内亮相
- 马斯克任命爱犬担任"推特CEO"?特斯拉接班人有着落了
- 环球简讯:拜登宣布杰弗里·齐恩茨将任白宫办公厅主任
- 【天天新视野】赛力斯回应:单季度毛利率环比正增长 盈利能力持续改善向好
- 速递!信息化“春风”解难题,宁波移动5G数益轻工厂助力中小企业焕发生产活力
- 新消息丨对话ChatGPT:它对汽车行业的那些判断其实是我们的共识
- 全球快消息!油电同价?比亚迪出狠招了
- 【世界新视野】奔驰将在2025年前回购高达40亿欧元股票
- 天天看点:大众内燃机车型在德国涨价
- 世界观速讯丨中国移动首个生产用分布式太阳能光伏发电项目在京投产
- 环球快资讯丨申花球员刘若钒因伤暂时退出返回俱乐部进行治疗
- 备胎架变行李箱?梅赛德斯-奔驰也许会做
- 要闻速递:不莱梅纤维研究所开发高强度PLA生物聚合物 可用于汽车领域
- 雷诺CEO:特斯拉降价会损害消费者对电动汽车的信心
- 每日精选:国产特斯拉Model Y再涨价
- 环球观天下!全新梅赛德斯-AMG E 53旅行版路试谍照曝光
- 【独家焦点】常州移动:上门服务,情暖老人心
- 每日资讯:2016年驾照新政策出台_2018年驾照新政策出台
- 定位纯电中型SUV 比亚迪海狮路试谍照曝光
- 当前播报:雅马哈开发出车内噪音控制系统 实现舒适驾驶
- 如何调出天正左边菜单?如何调出天正左边菜单?
- win7系统自带的虚拟光驱怎么安装?win7虚拟光驱怎么设置?
- 当前视点!【国际快讯】特斯拉因FSD召回36万辆车;大众内燃机汽车将涨价4.4%;特斯拉夺2022年美国电动车和豪华车销冠
- u盘安装xp系统的方法和步骤是什么?从u盘安装系统怎么操作?
- 让充电像加油一样快,北汽新能源联手巨湾技研布局超充新生态
- itunes下载的固件怎么删除?itunes下载的固件在什么位置?
- 迅雷种子获取失败怎么办?迅雷总是获取种子失败怎么解决?
- 惠普笔记本电池充不进电修复方法?惠普笔记本电池充不进电怎么激活?
- wps如何自己任意画图?wps自带的画图功能在哪?
- 笔记本突然闪屏怎么弄?笔记本闪屏是什么原因?
- yy显示进入频道失败?yy进不去频道怎么回事?
- fraps安装方法是什么?fraps怎么设置?
- 电脑蓝屏代码0x00000024如何处理?电脑蓝屏0x00000001解决步骤?
- 如何注册战网账号?暴雪战网怎么建立账号?
- 天玑1200用起来怎么样?天玑1200究竟体验如何?
- 如何找到nvidia控制面板?win7nvidia面板在哪里?
- 360浏览器收藏在哪个文件?360浏览器的收藏夹在哪里打开?
- 能超越丰田章一郎的,估计只有马斯克了
- mac怎么打开rar压缩包?苹果笔记本rar文件怎么打开?
- 全球报道:1月终端销量断崖式下降 蔚来ET5/腾势D9/深蓝SL03首上榜
- 电脑总是弹出assertion是什么原因?电脑出现assertionfailed怎么解决?
- 热推荐:混动系统保留 全新丰田卡罗拉商用货车版本官图曝光
- nestopia怎么设置中文?nestopia按键设置?
- 世界热议:补贴力度降低,德国1月电动汽车销量同比下滑32%
- 玩游戏提示缺少dll文件的处理方法?打开游戏丢失dll文件怎么办?
- 快看:自动驾驶技术或导致碰撞,特斯拉在美国召回超36万辆汽车
- 端口扫描的目的和用途?windows端口扫描命令?
- 今日播报!库克对ChatGPT保持沉默,分析师:留给苹果的时间不多了
- 世界滚动:北京大学国际医院将与美亚生物科技集团开展细胞临床治疗等合作
- 即时焦点:ChatGPT,与元宇宙如出一辙?
- 全球观焦点:富士康扩建越南工厂:斥资4亿元租地 或用于生产Macbook
- 天天新消息丨住久了,才发现简约设计最实用,她126㎡新家,干净又整洁
- 天天热资讯!辽宁一风景区发生山火 目前火势可控
- 天天看热讯:中国广电李锐:“三步走”实现广电PON全面部署,加快建设CBNET骨干网
- 天天观点:招商银行(03968)拟发行不超过等值人民币1070亿元资本债券
- 当前速讯:圆满结束 智电汽车新供应链对接会-综合专场丨盖世汽车
- 热门:上海明确新建公共停车场的充电功能停车位占比要求
- 2023,北汽出海步伐再提速
- 中国移动携手凌锐蓝信助力国产内镜ESD手术国际交流
- 环球观速讯丨qq币有什么用处_qq币有什么用
- 福特申请背光车窗除霜系统专利
- 【全球快播报】美国发布电动汽车充电桩新政,或搅动产业格局
- 【世界独家】大疆车载公布最新产品矩阵,打好基本功普及高阶智能驾驶功能
- 焦点精选!HEVO与Stellantis合作无线EV充电
- 2023首月销量不佳,一季度车市预计继续承压
- 世界观焦点:中国电信启动低压成套开关设备集采:总规模约21394台
- 焦点资讯:大陆和trinamiX推出驾驶员识别显示器 可防止汽车被盗
- 观点:这家雷达公司斩获数亿融资,4D成像雷达迈入量产前夜