全球报道:冬天的快乐回来了！雪场“开板”人气迅速回升，市民“上冰雪”热情高涨

“终于等到新一个雪季开板，冬天的快乐回来了！”12月24日深夜，滑雪爱好者高阳兴奋地晒了条朋友圈。在疫情防控政策持续优化后的首个雪季，众多市民游客迫不及待地去雪场撒欢儿。近期京郊各大雪场人气儿逐步回升，上周末出现了“开板”后首个客流小高峰，“冷冰雪”成了“热运动”。

滑得嗨

(资料图片)

世界级赛道过足瘾

高阳是位运动达人，几年前在朋友的推荐下走上了雪道，从此彻底爱上了滑雪。“我特别喜欢听雪板摩擦雪面的声音，有种放飞自我的感觉。”每年冬天，她总是冲在第一时间“尝鲜”，而且一个雪季下来都会滑上十多次，周末更成了她在雪场驰骋的时光。

今年，受疫情影响，北京各雪场推迟了“开板”日期，这让高阳一度有些担心。好在，随着疫情防控政策持续优化，12月中上旬各大雪场陆续开业，她也在“阳康”后预约了场次。出发前，她把雪板擦拭一新，在一款滑雪软件上点击“打卡”，“这是我每次滑雪前的小小仪式”。

上周六一早，高阳自驾来到密云南山滑雪场，和她一样“顶门”来滑雪的游客不少。今年，雪道上雪质松软，滑起来很“丝滑”，她在热身后挑战难度较高的360度旋转，很快便轻松完成，最后还教会朋友外转180度的动作，大家格外开心。夜幕降临，远处群山之上晚霞色彩斑斓，滑雪场灯火通明，与细腻洁白的雪道交相辉映，别有一番韵味。“下一次咱们元旦假期再来玩儿吧！”她和朋友许下约定。

最近一周多，期待已久的雪友们陆续踏上雪场，享受尽情驰骋的畅快。有着六年滑雪经验的旅游短视频博主关先生，一改每年和雪友组团去崇礼或东北雪场的惯例，今年“开板”选择了近期首次向公众开放的国家高山滑雪中心。

“不用出京就能挑战世界级水平的冬奥赛道！”在“雪飞燕”的专业赛道上滑了第一次后，关先生觉得不过瘾，过了半个月又来打卡。这一次，他不仅滑得更快，还能手持运动相机边滑边拍。“第一视角体验北京市内最长的雪道，全长4公里，一镜到底！”下山后，他在个人视频号上发布了一则短视频，吸引了不少人观看。

新玩家

“萌娃”频频现身雪场

上周日一早，位于平谷区的北京渔阳国际滑雪场，不少滑雪爱好者到达雪场，通向雪道顶端的魔毯上站满了人，其中，带娃游客占了近半数。“孩子特别喜欢滑雪，去年给他报过滑雪冬令营，这次陪他一起来滑。”岳女士告诉记者。

记者注意到，今年各大雪场“开板”后，来滑雪的人群中多了些家庭群体，不少家长都是带着孩子来滑雪。“我们都不会滑雪，就想带孩子出来玩玩，看看他喜不喜欢。”上周六上午，市民徐女士和丈夫带着8岁的儿子来到延庆八达岭滑雪场，“听说这家雪场有免费教学，我们想试试。”

滑雪场总经理姚裕介绍，上周末雪场单日客流量达到三四百人，其中亲子家庭占到三分之二，“入门选手、亲子家庭、冬令营、俱乐部，这些都是北京雪场的主要客群。”

军都山滑雪场副总经理王骥也注意到，这个雪季“萌娃”们的身影越来越多。“雪场主打的就是初级客群，来滑雪的亲子家庭至少占到一半以上，滑雪‘小白’的市场群体非常庞大。”

上周日，4岁的毛毛在军都山滑雪场的儿童乐园里进行了人生第一次滑雪初体验。毛毛坐在雪圈上从小雪坡上溜下来，旁边的雪地转转和悠波球等玩具装置上也都被孩子们“占领”，清脆的欢笑声在皑皑白雪上回荡。雪道上，滑雪高手们正从山顶疾驰而下，“小白”们穿戴着小乌龟造型的护具，小心翼翼地练习着“推坡”。

“看得出来，孩子们的滑雪热度在不断增长，人们对冰雪运动的热情还在延续。”王骥说。

消费旺

滑雪装备卖得红火

各大雪场人气儿逐步回升之下，也带动滑雪消费快速升温。上周五晚6时，位于磁器口的大都市雪具大楼里人头攒动，每家店里都有不少雪友在试穿雪服、雪鞋，店员们在店铺和仓库之间跑来跑去为顾客找码拿货。“今天一天光雪鞋就卖了30双，好多今年的新款现在已经断码了。”冷山雪具店一名工作人员说。

大都市是北京有名的滑雪装备聚集区，虽然门店陈设略显拥挤，但滑雪爱好者们总能在这里找到想要的装备。随着越来越多人爱上滑雪，雪具大楼里各家店铺的陈列也变得“高级”起来。

“去年很多店里还显得挺拥挤，今年再来感觉变得敞亮多了。”滑雪爱好者悠悠去年刚入门单板滑雪，今年就决定给自己置办上一身行头。她在雪具大楼看到，很多店铺不仅开始把新款放在显眼位置，还撤掉了一部分货架，“有点儿赶得上服装品牌的陈列了”。

记者注意到，随着滑雪消费群体规模扩大，不少国产品牌也步入更广阔的市场。在朝阳大悦城4层，国产雪具品牌Nobaday专卖店吸引不少人的目光。“国产品牌越做越好了，款式新潮时髦，色彩搭配也好看，去雪场拍照肯定出片。”特意来选购雪服的市民王女士说。

与此同时，专业性雪具集合店开始出现。位于亦庄瑞森国际大厦的肆加贰装备库雪具店，尽管位置不在市中心，但不少雪友都是特意寻来，从雪服、雪板、雪鞋、固定器到头盔、雪镜和护具，在这里可以“一站式”购买滑雪装备。店铺负责人告诉记者，最近一段时间顾客越来越多，店员们几乎没有闲下来的时候，“现在正是滑雪装备的销售旺季，今年的订货量比去年还增加了10%，目前很多热门商品都断货断码了。”

冷思考

配套服务还待改善

当滑雪从曾经的小众运动转变成大众娱乐运动，除了“练活儿”的老手，这个雪季，呼朋引伴来到滑雪场的新手玩家也在增多。不少人在第一次体验后反映，滑雪场的配套服务水平和他们想象中愉快尽兴的滑雪体验仍有差距。

“驿站里没有地方能打热水，吃饭只有一家小小的餐厅，上厕所还得回到雪具大厅里，穿着雪鞋走这么老远太不方便了。”许女士的滑雪初体验，并没有给她带来太多乐趣。

“停车场按次计费，即使只滑两小时的夜场，也要交和滑一整天一样多的钱；存包柜尺寸太小，大型板包根本塞不进去；没有明亮舒适的休息大厅；餐饮配套只能算是解决温饱，还经常买不到。”双板滑雪爱好者皮皮鲁就举例，自己选择怀北国际滑雪场，为的就是这里有全北京唯一的高速缆车，但让他感到无奈的是，坐缆车也还要额外收费，“一次50元，是不包含在雪票之内的。”

自滑雪以来请过不少教练的青青则直言，雪场对教练没有严格的管理，非正规教练不少，她被好几位教练强行推销过滑雪课，加上微信后一直发信息卖课，让她不胜其扰。

不少资深滑雪爱好者则对滑雪场有更高的期待。趁着年假正在崇礼万龙滑雪场游玩的市民王女士认为，京郊和崇礼滑雪场与国外成熟的滑雪小镇对比来看，餐饮、酒店方面都有待提升，“度假的氛围还没成气候。”资深滑雪爱好者老骥提到，北京雪场雪道长度低、缆车条件不够好，是最影响滑行体验的两大问题。

有办法改善雪友的体验吗？采访中，多位从业人士都提到了服务的提升。在南山滑雪场董事长助理梁廷聿看来，北京雪场虽然在地形环境上有一定劣势，但温度高、光照强，“人们可以穿着轻薄的雪服毫无压力地在室外场地晒着太阳露天吃饭，只要做好配套服务，北京的滑雪体验并不比其他地方差。”

军都山滑雪场副总经理王骥同样认为，滑雪场的精细服务是比单纯地形环境更重要的因素。八达岭滑雪场总经理姚裕建议，各家雪场应当提升服务理念，找准自身定位，改变过去粗放型经营模式，用更具特色的精细化服务吸引广大滑雪爱好者，“这应当是未来的努力方向。”

关键词： 军都山滑雪场 副总经理 国产品牌