山东省烟台市龙口市：提振文旅消费 激发城市活力 报道

“‘诸由春饼’节办得很好啊！没想到这么多人来。”4月1日，山东省龙口市首届“诸由春饼”美食节在龙口市诸由观镇西河阳景区举办，3天接待游客达7万余人次，很多市民纷纷为春饼节点赞，也为龙口市文旅市场快速升温“添火加柴”。

▲龙口市首届“诸由春饼”美食节

今年以来，龙口市深入贯彻落实山东省委、省政府提出的“消费提振年”号召，改革“以自身为主”做市场的传统模式，针对人们消费心态的变化，引导各行各业不等不靠、自主创新，政府部门指导，调动社会组织机构、个体业主、群众等各方力量的积极性，应尽其责，加速城市“动”起来“火”起来，拉动城市经济高速运转，城市的幸福感和美誉度不断升温。

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坚持地域文化核心，丰富文旅消费体验度。当前，人们外出旅游追求的是对目的地的体验感、感知度，达到寓教于游、寓智于游的目的。龙口历史文化悠久，人文荟萃，秦置黄县，徐福东渡，上古名山莱山秦皇汉武俱临登祀；辛亥革命，南黄北徐；红色文化，“胶东小延安”庵夼村，100位为新中国成立作出突出贡献的英雄模范人物之一的任常伦的家乡，以及全国农业战线的一面红旗——下丁家镇；非遗文化多彩，省级非遗项目黄县窗染花、烟台市级非遗项目手工线编技艺，以及具有地域文化的特色美食、民俗节庆活动等等。适应市场新需求，龙口深挖文旅资源，做好文旅融合、多产业融合文章，不断激发市场活力，释放文旅红利，全域讲旅游、全域谈旅游、全域搞旅游，各级各层面力量动起来，文旅融合新业态新场景不断呈现，活跃度不断升温。国家5A级旅游景区南山景区在2023年春节期间策划融景区人文自然景观夜游体验与春节、元宵节民俗赏灯、展演灯于一体的“南山新春花灯会”，专门聘请了国家级非遗项目海阳大秧歌专场展演，从正月初一推出，迅速火爆本地及周边市场，夜晚游客人流如潮，品美食、赏灯会、展非遗、观演出，体验南山多元文化内涵，日接待量破万。

2月，山东省委、省政府提出“消费提振年”的口号，龙口市文化和旅游局积极响应，以举办文旅节会活动为抓手，推进实施文旅节会品牌体系建设，发挥部门指导服务职能，协同镇街区、部门单位、协会组织、文化企业等，挖掘镇域不同特色资源，引入社会力量，调动镇街区积极性，持续举办一系列特色文旅节庆活动，“网红”打卡、才艺展演、网红直播、美食制作、非遗互动、娱乐体验等新场景，调动起游客的参与度，催热文旅消费市场。龙口市首届“诸由春饼”美食节挖掘“诸由春饼”这一民间美食，邀请诸由观镇西河阳村做春饼最拿手的群众来到“舞台”现场加工制作，“诸由春饼”摊位前排起了长队，广大市民和游客纷纷购买、品尝这一特色美食。“吃的是春饼，品的是文化”。

春饼节后，龙口市相继举办了兰高镇草莓采摘节、“山濛海市·缘起南山”主题文化节、南山春季庙会、“龙口粉丝”尹村民俗文化旅游节、黄山馆镇风筝嘉年华、保利彩虹电音节等文旅节会活动，推动了文旅与农村、企业之间的资源融合互动，向广大市民和游客呈上一道道文旅大餐。目前，龙口市正在组织发动全市镇街区、文旅企业构建四季文旅节会品牌体系，通过持续举办，以此丰富节会内涵提升影响力，逐步叫响文旅节会品牌，打造贯穿全年的文旅节会产业链。

坚持企业主体运营，增强市场消费灵活度。提振文旅消费，核心在市场，抓手在基层，龙口市扶持基层单位和企业在提振消费中的主体作用，通过营造最佳的经商环境，为企业出招解难，提高办事效率。

▲第四批山东省全域旅游示范区授牌仪式现场 黄中明 摄

龙口市文化和旅游局积极与企业对接，了解到乔本乔（烟台）文传公司企业存在对外拓展业务的需求，主动服务，引荐企业参加龙口市首届“诸由春饼”美食节的节庆线上招商、活动筹备、直播宣传等，帮助企业拓展经营空间。通过视频直播、短视频营销等方式，为西河阳村带来了大量人气，吸引了众多游客前来景区游览，还带动了西河阳村特色美食春饼、手工艺品、农副产品等线下火爆销售。“五一”期间，西河阳景区实行免收门票的优惠政策，接待近7000人。西河阳村书记宋广东说：“西河阳村今年刚获评国家3A级旅游景区，吸引更多的游客走进西河阳村，让更多人熟知西河阳村，扩大景区的知名度，就是为景区的长远发展搭台铺路，只有知名度和美誉度高了，口口相传的口碑力量才会为西河阳村带来更多游客，村民们的旅游收入也会增加，参与发展旅游的积极性更高，西河阳村的乡村旅游才能实现蓬勃发展。”

龙口动植物园在“五一”假期推出了“天空之伞”打卡点，节前推出了网上门票优惠抢购活动，日均接待3000余人次。嘉元部落是一处城市休闲公园，“五一”期间新增了趣味性、亲子互动休闲游乐项目，2022年运营的喜乐小龙人家庭运动中心在提升完善中心室内娱乐、餐饮项目的同时，“五一”期间专门推出“寻找失踪的风家族”五一主题活动，包括风景涂鸦、DIY风筝、森林音乐会等户外休闲活动，得到广大亲子游家庭青睐，日接待1000余人次。

坚持协调联动机制，强化部门服务保障力。文旅市场活跃，服务保障是根本。龙口市坚持“办好一个节、下好一盘棋”的总体思路，全面统筹文旅节会活动部署，文旅、公安、消防、卫健、市场监管等部门协调联动，在活动策划指导、安全应急保障、食品卫生、消防安全等方面协同发力，镇村和企业抓好活动方案、应急方案的制定报备审批，保证了文旅节会活动的安全稳定。