电影市场冰火两重天:票房爆火创纪录,投资断档跌入谷底
文 | Tech 星球,作者 | 翟元元
2023 年暑期档电影,不断带来惊喜。
先是悬疑犯罪类型电影《消失的她》票房一路领先,突破 35 亿,再是《八角笼中》、《长安三万里》口碑持续发酵,相继跻身暑期票房榜前三。《封神》十年磨一剑,被寄予厚望。
(资料图)
进入 8 月,暑期档尾声,市场又迎来电影黑马,《孤注一掷》正式上映 5 天,票房便达到 12.92 亿元。灯塔专业版票房预测显示,《孤注一掷》最终票房有望超越《消失的她》达到 40 亿元。
如果《孤注一掷》票房最后达到 40 亿元,2023 年暑期档票房将打破疫情前 2019 年的票房记录。灯塔专业版数据显示,截止发稿,2023 年暑期档国内总票房突破 157.74 亿元。历年暑期档票房中,2019 年暑期档票房最高,达到 177.78 亿元。2018 年暑期档票房为 173.77 亿元,2017 年暑期档票房为 163.57 亿元。
暑期档是全年电影市场的重要档期之一,2022 年全年电影票房为 300.67 亿,若今年暑期档电影票房能达到 185 亿,意味着为全年票房贡献了半壁江山。过去多部爆款电影都出自暑期档,像《哪吒之魔童降世》《我不是药神》《战狼 2》等等。
爆火的暑期档,为整个电影市场注入一剂强心针。多位电影制片人向 Tech 星球表示,电影市场逐渐回暖,电影投资明年有望触底反弹。
暑期档电影火了
今年暑期档电影厮杀异常惨烈。
多部高质量电影角逐暑期档票房冠军。陈思诚监制的《消失的她》上映后票房多次 " 逆跌 ",一路领跑,以 35 亿票房暂时问鼎暑期档票房冠军,《孤注一掷》后来居上,以点映黑马姿态,打破过去五年暑期档剧情片首映日票房记录,来势汹汹冲击票房冠军位置。
《封神第一部》则凭借 " 史诗大片 "、诚意满满的 " 巨制 " 被不少业内人士誉为 " 中国电影最高工业标杆 "。《长安三万里》凭借 8.3 豆瓣高分,以及 16.93 亿票房成为国产动画票房影史上的第二名,不仅刷新了影片背后公司追光动画的票房新纪录,也为中国动画电影拓宽了新的边界。
这是一个讨论热度比春节档电影还要高,国产电影牢牢占据电影票房前三的暑期档。过去,海外大片被视为暑期档票房保证,前三名影片中都有海外大片身影。《蜘蛛侠:英雄远征》《变形金刚 5:最后的骑士》都曾在疫情前的暑期档票房前三名中占据一席之位。
今年,暑期档电影前三名皆为国产电影,分别为《消失的她》《八角笼中》《封神第一部》。海外电影票房略显低迷,《碟中谍 7》上映 30 天,票房只有 3.43 亿元。《变形金刚》上映 65 天,票房 6.54 亿元。
电影口碑与热度吸引着不少人走进电影院。不少观众向 Tech 星球表示,今年去电影院看的第一部影片,或是《长安三万里》,或是《封神第一部》,或是《孤注一掷》。即使没有去电影院观看影片,也大多在视频平台上刷到过电影宣发片段。
市场需求在回暖。猫眼专业版数据显示,《消失的她》观看总人次高达 8469.2 万。8 月 5 日 -8 月 6 日两天,在《孤注一掷》《封神第一部》《巨齿鲨 2:深渊》等影片的带动下,票房分别为 5.03 亿元、5.16 亿元,每天出票超 1200 万张左右,创下 2020 年以来暑期档单日最高纪录。
电影热度不断攀升,让不少业内人士信心倍增。影评人君伟向 Tech 星球表示,今年暑期档电影实属难得一见,除了喜剧电影《超能一家人》低于预期,其他电影都很优秀。《超能一家人》此前一度跻身暑期档想看指数榜首。
在他看来,今年暑期档电影最大的惊喜是《封神第一部》,《封神》开拓了中国电影类型,本土的神话大片类型,而且达到目前中国电影工业能企及的最高工业标杆。" 对中国电影的产业价值和未来影响很大,这个惊喜可能更大,还要等时间,等后两部上映,一整个封神三部曲,能把中国电影带到多远多高。"
制片人许澎澎向 Tech 星球表示,今年暑期档电影《长安三万里》让她觉得十分惊喜。她认为,《长安三万里》无论是商业效益还是社会效益,都取得了不错的成绩。一部电影的商业元素有很多,但 " 正能量 " 元素通常不会被定义为一类商业元素,然而《长安三万里》通过 " 正能量 " 元素讲了一个打动人的故事,并取得了超高的商业回报。
有人欢喜有人愁
高涨的观影需求,让部分电影背后的出品方、制作方赚得盆满钵满。
眼下最大的赢家,自然是现在的票房冠军《消失的她》。虽然《消失的她》存在不少市场争议,但它票房上的成功同样不可否认。
《消失的她》背后出品方或联合出品方,包括北京壹同传奇影视文化有限公司、上海淘票票等公司在内的 16 家公司参与投资,16 家公司将一同参与分享这场票房盛宴。其中壹同传奇为陈思诚公司。猫眼专业版数据显示,该片片方分账 41.28%,高达 13.24 亿。
制片人郭辰向 Tech 星球透露,按行业惯例推算,《消失的她》总成本约在 3 亿以内。刨除成本,该影片至少赚 10 亿。
王宝强执导并参演的《八角笼中》,片方目前可分账金额为 8.13 亿元。公开资料显示,《八角笼中》有四家主要出品方,其中三家公司为王宝强自己公司。该影片几乎没有明星演员参演,所以成本应该不会很高,或低于《消失的她》。
动画电影《长安三万里》,目前猫眼数据显示,片方分账金额达 6.36 亿。业内人士称,该影片制作成本在 1-1.5 亿元左右。
同样小成本制作但取得不错票房成绩的还有黑马《孤注一掷》,一位业内人士向 Tech 星球表示,该影片成本在 5000 万左右。上映前影片并不被看好。但《孤注一掷》上映后却一路高歌猛进,甚至有望突破 40 亿记录。如果《孤注一掷》最终票房高达 40 亿,片方盈利或超 15 亿。
影院也是票房盛宴的分享者之一。影院分票房比例为 55.12%,今年暑期档电影若高达 180 多亿,影院有望分得近百亿。
不过,有人欢喜有人愁。《热烈》《超能一家人》《封神第一部》等影片票房或口碑并没有达到预期。
眼下票房回报率比较低的反而是大手笔投资的电影巨制《封神第一部》。一位电影从业者向 Tech 星球表示,虽然市场上《封神》被炒得很热,但它的时间周期长,团队付出的时间成本比较高,单从投资回报比角度来看,并不是一个特别值得去做的商业项目。" 一味追求情怀、文化价值、社会价值而忽略商业价值,其实是对商业回报的一种逃避。"
业内传闻,《封神》三部曲制作成本高达 24 亿,平均一部成本为 8 亿,宣发成本三部为 6 亿。单部影片成本高达 10 亿。猫眼数据显示,目前片方分账票房金额为 7.19 亿。
当然,用单一的票房维度衡量一部影片的价值," 以票房论英雄 " 并不客观。电影《黄墙之下》制片人郭辰认为,从价值投资来看,《封神》是赚的。在他看来,《封神》与《流浪地球》将中国电影产业摄制技术拔高一大截。从商业角度讲,不能只看一部影片的票房,还要看它衍生的文旅市场。拍摄场景文旅衍生品销售,场景、特效复用价值,类似漫威宇宙或者迪士尼文化输出价值。隐性价值与显性价值叠加才能体现一部影片的商业价值。
电影投资断档,2025 年或触底反弹
爆火的暑期档,低迷的电影市场迎来一缕难得的曙光。
与持续释放的观影需求不同,今年电影投资市场依旧处于寒冬。电影《黄墙之下》制片人郭辰向 Tech 星球表示,今年电影投资市场比疫情期间还要艰难,几乎已经处于谷底。项目找到资金的难度变大,以前拿到 200-300 万的融资金额,难度系数不大,现在 " 就差跪地上求了 "。
影视项目是一个售卖预期收益的生意,郭辰称,市场预期收益不稳定,投资电影的钱自然就不好找。以前过 10 亿的票房,几乎每个月都有,每 100 部电影中有 20 来部电影能赚钱,今年可能就一两部能挣钱。概率变小了,投资人顾虑便增多。以前 100 个项目,有 100-120 个资方,现在 100 个项目,只有 10 个资方。
危机导致今年电影产量腰斩,郭辰表示,敢在今年开机的,全是 " 勇士 ",能在今年开机的项目,几乎已经处于行业金字塔尖。
同为电影制片人,许澎澎同样目睹了电影市场的一次被动洗牌。
许澎澎告诉 Tech 星球,影视行业门槛比较低,前几年市场热钱很多,不管是哪个行业,只要有钱,大家都愿意出来投电影,一个电影份额通常还会有很多人去抢。热钱涌入,电影行业分母变大,片子增多。然而硬币的另一面,行业变得鱼龙混杂、质量参差不齐。
疫情加速了行业淘汰赛。过去不那么专业的电影投资人、制作者、制作公司、制作人开始主动或被动离场。过去一两年做一个项目的从业人员,现在很多都已经转行,许澎澎表示,现在还坚守在电影行业的人,一定是大浪淘沙留下来的真正热爱的人。
电影投资逻辑已经彻底改变。许澎澎表示,跟其他行业相比,过去一部爆款电影回报率非常高,成功机率也大,中秋档或暑期档很容易突破 20 亿、30 亿票房。
但现在跟以前不一样了。投资者变得更冷静,会更专业的分析电影成败的因素,考虑题材多样化、开始关注社会价值。不会再像以前一样,因为一个明星主演或是某类题材 IP 而投资一部影片。现在投资决策建立在对项目周期的把控,项目风险评估,在哪里拍摄、执行度如何,预期档期,同档期电影统计,每个城市上座率程度,目标受众、营销阵地等等,数据需要分析地特别精准,之后再决定是否进行投资。
不过,对于电影行业而言,谨慎、观望反而是对行业健康成长的一个滤网。许澎澎认为,行业最终靠市场调节,市场经济有波动起伏很正常,电影行业处于低谷并不意味着被一棍子打死,反而是低谷时期可以筛选掉很多泡沫团队,不理性的分母投资。
2025 年有望触底反弹。郭辰表示,今年影视从业者非常难,但危中有机,今年能开机、拍完的电影项目,意味着影片质量过硬,2024 年市场竞争相对没有那么激烈。
电影产业是否回暖跟大经济形势有一个协同度,它可能稍微有些滞后。许澎澎表示,眼下电影投资项目虽然不多,但她对未来还是十分看好。她预测,2024 年将会是一个上行趋势。
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