朋友圈能置顶了?背后藏着这些重要变化!
最近,微信退出最新内测功能——微信朋友圈可以置顶。在用户进入朋友圈时,可以最先看到你置顶的内容。那为什么微信要推出此功能呢?置顶功能又对哪些人群有益呢?本文作者都给出了详细的阐述。让我们一起来阅读一下吧!
最近,微信朋友圈置顶功能成为话题中心!
7月24日,一位博主发帖称微信内测朋友圈置顶功能,至此#微信内测朋友圈可以置顶#相关话题迅速冲上微博热搜第一名。但是目前只有部分人可以使用。
【资料图】
你可以把自己某一条朋友圈内容设置为置顶,以后用户进入到你的朋友圈主页,就可以最先看到你的这条内容。
微信作为国内最活跃的社交软件,在近几年随着互联网兴起,短视频、直播等平台的出现,也感到了危机;微信的新版本加了不少功能,从“看一看”“搜一搜”到朋友圈的跳转设置,都体现了微信的转变。
这次内测背后,隐藏着微信的什么思考?
微信为什么在当下内测朋友圈置顶功能?
哪些人可以更好的利用置顶功能实现利益最大化?
今天我们就围绕这些话题,试图探寻这一功能背后,微信的思考与可能存在的机遇!
一、什么是微信朋友圈置顶功能?
具体看其实非常容易理解,就是用户可以将朋友圈的某条内容长期在个人页面顶部显示,而且不受可见期限的限制,同时似乎还支持置顶多条朋友圈。
这个功能非常适合那些发了比较重要的动态,而且希望这条动态不会被朋友圈其他的行为所覆盖的用户。
不过一次只能置顶一篇朋友圈动态,如果已经存在一个置顶的动态,需要先取消置顶后才能置顶其他动态,操作上只需按照设置置顶的步骤,并将“置顶”选项更改为“取消置顶”即可。
二、微信为什么在当下内测朋友圈置顶功能?
其实这不是微信第一次试水朋友圈置顶功能!
早在2020年为了推广视频号微信,腾讯就出了一个新功能,那就是视频号创作者在直播时可以把直播分享到朋友圈,好友一打开朋友圈就能看到直播出现在置顶位置,而且不能删除,直到直播结束才会消失。
彼时置顶功能更多的是为了给视频号引流,针对的群体也仅是视频号创作者,也仅有他们才能“主动置顶”。
而此时,置顶功能终于对非视频号创作者开放。不过早在今年4月份,就有网友爆料开启了内测。
此次又被爆出来,或许置顶真的距离我们不远了。
那么朋友圈对微信如此重要,为何置顶功能却又姗姗来迟呢?
我们先来盘一下目前市场上有哪些类朋友圈社交APP具有置顶功能。
首先另一信息即时分享软件——微博。
微博早在2012年7月就推出了个人微博的置顶功能,比微信要早10多年。在推出个人微博置顶功能的半年前,微博的注册用户数为3亿(2011年12月),而在2012年12月这个数据达到了5.03亿,全年增长率为73%,将用户数增长2亿的时间缩短了一倍,活跃用户同比增长了82%,也接近翻倍。
虽然这一成绩不能完全算在置顶功能的推出上,但不可否认,置顶功能的推出必定有不可磨灭的贡献。
而根据腾讯发布的2022年财报来看,当中有一句话值得注意——“在非聊天场景中,本季朋友圈使用时长同比大致稳定”。
这句话透露出一个信息——朋友圈同比并不出彩甚至更差,这或许也是腾讯没有透露数据的原因之一,而据调查微信朋友圈的使用率从2020年6月的85%下滑至2022年的71.4%,朋友圈的地位岌岌可危,也是该做出改变了!
所以微信在这个时间点对朋友圈做出微调,希冀朋友圈能够像微博那样二次爆发活力。
其次当下比较热门的社交APP都有自己的置顶功能。
比如生活服务指南平台小红书、高质量原创内容与问答平台知乎、记录生活的服务平台抖音等等,也就是说微信的竞争对手们都在“置顶”!从功效上来说不一而足,个人身份的象征、提升引流关注度、记录生活瞬间、事件提醒、个性化差异化等等。
就像微博CEO曹国伟曾感叹“微信的出现确实分走了用户的时间”,这句话同样可以用在现在——友商的置顶功能同样分走了朋友圈的用户!
所以,从外部来看可以说微信顶不住友商的冲击,所以推出朋友圈置顶功能,希望能够利用庞大的微信用户规模盘活朋友圈,巩固微信的地位。
从内部来看,作为微信基本盘之一的朋友圈同样不容乐观。
还是2022年财报,其中提到“小程序和视频号使用时长分别为去年同期的两倍和三倍,均超过朋友圈使用时长”。
作为微信第二增长曲线的小程序和视频号增长幅度更大且超越朋友圈使用时长,不过这可能更多的是基于朋友圈用户的引流。
不可否认,微信这些年在功能上的更新相对保守,朋友圈更是如此,造成了目前这样的窘境。
而一旦朋友圈继续弱势下去,那么未来小程序和视频号可能也会陷入后继乏力的境地,这或许也是朋友圈需要转变的原因之一。
因此微信在这个时间点对朋友圈的使用范式做出创新也是希望朋友圈在内部能继续支撑小程序和视频号的发展。
三、哪些人可以利用置顶功能实现利益最大化?
首先,对于腾讯来说,或许将会是最大的获益方。
因为借鉴“前辈们”经验——绝大多数置顶功能并不是免费的,或花钱或花时间。
微博需要开通会员,而且不同会员置顶数量不同,等级森严。
小红书则需用户发布笔记数量大于等于20篇。
知乎表示两种我都要,一种方式是购买盐选会员,另一种方式是将账号升级至LV5以上,而且同样限制数量。
而鉴于腾讯以往的“丰功伟绩”,未来将朋友圈置顶功能做成收费体验项目也不是不可能。
即便免费,微信也可以对用户在线时长、发圈数量等做规定赋予活跃度更高的用户并刺激其他用户,最终提升朋友圈的用户粘性。
更高的使用时长和更强的粘性,才代表着更高的商业价值。
朋友圈之于微信,是高频通讯场景上叠加的一个社交产品,更是微信商业化的重要渠道。
挣钱嘛,生意,不寒碜。
其次,微商可能会是仅次于腾讯的第二大受益群体。
置顶功能对他们来说简直是量身定做——他们可以将店铺链接、二维码等置顶,让“目标用户”第一时间看到。
但是,此功能同样有限制,因为如果我们想去看某个人的置顶内容,需要主动点击头像再点击朋友圈才能看到,因此对时刻关注商品动态、对某一领域有较大需求的买方用户作用更大。
此外对于想做私域生态和IP的用户帮助甚大。
一来可以将客服信息置顶,包括联系电话、微信号、相关业务介绍、官方微信群等,根据信息多寡设置图片数量,帮助用户尽快了解业务以及第一时间触达用户。
二来是商品活动信息置顶,当用户首次通过微信联系你或者去查看你的朋友圈动态时,可以把近期的主推商品、优惠活动、满减政策等置顶,助力用户快速定位需求。
三来是个人荣誉置顶,类似于微博的个人身份展示,主要针对想塑造个人IP的用户,置顶内容可以是自己在社群运营、课程制作、内外部培训等相关活动中获得的荣誉,用以凸显自身的竞争力、三观、好评度、受欢迎度等等。而且在数量上建议不用过多,突出精华即可。
最后是对于普通用户,不过笔者感觉情绪价值要高于金钱价值。
2012年4月19日,微信朋友圈异军突起,在社交战场上霸占了熟人社交的领地。
11年过去,微信二维码早已代替个人名片,成为新的社交通道,然而,在这个过程中,微信朋友圈也从狂欢归于平淡。
大家的微信好友越来越多,但令人尴尬的场景是,每当添加一个新朋友,用户往往不得不面对朋友圈考古——顺着朋友圈脉络拼凑出一个陌生人的生活轨迹。
《中国青年报》展开的一项调查显示,51.9%用户选择三天可见的原因是“不想被新朋友了解太多过去。”
另外据微信官方公布数据,已经有超过2亿用户默默把朋友圈设置为三天可见。
甚至不少人的朋友圈只留下一条冷冰冰的分割线。
用户活跃度的降低也反映了当下微信的困境:在拥有13亿的庞大用户时,如何在个性化和大众化中找到平衡点?
微信,需要让更多人“回归”朋友圈!
朋友圈置顶功能或许可以解决这个问题。
用户可以把兴趣、爱好等个人信息置顶展示,就算是一个陌生的朋友也能从中读懂很多信息,从而快速了解你,更快地打开关系。
四、你会置顶哪条朋友圈呢?
讲到这里,对于朋友圈置顶功能的看法也接近尾声。
纵观微信历史的内测功能而言,并不是所有功能都会存活下来,但是在当下这个信息大爆炸的年代,微信再次让信息以人为中心来展示和组织,并且利用的是目前接受度最广的模式——朋友圈,其运营难度远远低于门槛更高的视频号和公众号。
作为微信生态第一层级的自媒体,被加上了最最简单的编辑功能——置顶,跨越时空,大大提升了信息传达的效率。如果能用好它,那么不管是出于什么目的,都将会是不错的尝试。
同时也可以看出,作为一款国民级应用,微信朋友圈的每一次改动都牵连着上亿人的使用感受,很难权衡所有人的喜好。
尽管越来越多的人转移了社交阵地,朋友圈依然是官宣人生重要时刻的第一选择,比如考研成功上岸、结婚领证、在一线城市落户安家……
未来,我们不能判断微信朋友圈会朝着哪一个方向用力,但它作为13亿用户生活的一部分,已经成为了移动互联网时代的生活方式的注脚。
因为这一功能目前还在内测阶段,仅有小部分微信版本8.0.34的用户可使用。暂不确定此功能正式发布时间,如果这项功能正式发布,你会置顶哪条朋友圈呢?
关键词:
相关阅读
-
08-08
-
08-08
-
08-07
-
08-07
-
08-07
推荐阅读
-
朋友圈能置顶了?背后藏着这些重要变化!
最近,微信退出最新内测功能——微信朋友圈可以置顶。在用户进入朋友圈更多
2023-08-08 05:35:43
-
小米刷机显示error 小米线刷显示error
0471房产来为大家解答以上的问题。小米刷机显示error,小米线刷显示err更多
2023-08-08 02:09:20
-
大商所、郑商所夜盘收盘,玻璃跌超2%
App8月7日消息,大商所、郑商所夜盘收盘,跌多涨少。玻璃跌超2%,菜粕更多
2023-08-07 23:03:46
-
毕马威2023年第二季度行业市场倍数分析报告
毕马威中国发布《2023年第二季度行业市场倍数分析》报告(以下简称“报更多
2023-08-07 22:05:23
-
教师资格证的国考和省考有什么区别吗(教师资格证
导读1、提供的考试合格证明材料不一样,省考”考生提交申请材料后需参更多
2023-08-07 21:09:09
-
V观财报|两连板恒银科技:AI管理平台未形成直接
V观财报|两连板恒银科技:AI管理平台未形成直接收入,股票,ai,经营,恒更多
2023-08-07 20:12:34
-
如何解决实况足球2018缺少xinput1_3.dll问题
实况足球2018是一款备受欢迎的游戏,但是相信很多玩家在安装或更新游戏更多
2023-08-07 19:32:35
-
赛力斯汽车成立AITO问界事业群
中证网讯(记者李嫒嫒)8月7日,记者从接近赛力斯的相关人士处获悉,赛更多
2023-08-07 19:03:36
时尚热图
热门标签
-
今日必看
-
精彩话题
-
资讯播报
- 朋友圈能置顶了?背后藏着这些重要变化!
- 移动手机积分兑换话费怎么兑换(移动积分换话费怎么兑换)
- 回旋飞镖怎么折视频大全(回旋飞镖怎么折视频)
- 小米刷机显示error 小米线刷显示error
- 侯昊回应招商中证白酒指数基金放开限购
- ctf是什么简称(网络ctf是什么意思简介介绍)
- 大商所、郑商所夜盘收盘,玻璃跌超2%
- 朱继宏(对于朱继宏简单介绍)
- 【海评面】外国运动员开启“夸夸”模式:大运村太棒了
- 毕马威2023年第二季度行业市场倍数分析报告
- 源想集团(08401.HK)首季亏损收窄至327.3万港元
- 广州越秀每万人口发明专利拥有量达135.5件
- 爱康科技大宗交易成交6175万元 折价率7.84%
- 教师资格证的国考和省考有什么区别吗(教师资格证的国考和省考有什么区别)
- 香港金管局:机构债券发行计划下之1年期港元隔夜平均指数挂钩债券将于8月16日进行投标 总值15亿港元
- 海通国际发布天孚通信研报
- V观财报|两连板恒银科技:AI管理平台未形成直接收入
- 南昌公积金新政:省内正常缴存,可享受南昌市职工同等待遇
- “垂直品鉴”+“水平品鉴”,助你更好学习葡萄酒
- 如何解决实况足球2018缺少xinput1_3.dll问题
- 科华数据:收购控股子公司北京科众33%股权
- 中国移动轻便一体式卫星基站首次大规模投入防汛抗洪救灾
- 赛力斯汽车成立AITO问界事业群
- 恒为科技:上半年净利1684.78万元 同比增4.66%
- 南昌推进实施住房公积金个人住房贷款省内“一体化”政策
- Seeds |派恩杰半导体完成新一轮融资,东风汽车旗下基金入股
- 7月挪威电动汽车销量同比上涨12%
- 通用承诺将于明年增加就业岗位
- Nikola首席执行官换新,四年换四任CEO
- 飞越万里逐梦大运会 佛得角运动员:在成都的每个时刻都很美好
- Seeds |又一家激光雷达企业完成数千万元融资
- 蓝色山洪灾害气象预警发布 涉及多地
- 迎丰股份(605055):拟竞拍绍兴市柯桥马鞍2022-15地块 起始价5579.62万元
- 作价1.89亿元:高鸿股份向电信科研院转让中信科智联股权
- 上海一男子偷拍女同事发朋友圈叫“老婆”,被公司以性骚扰开除!还不服?!
- 山东超半数地震伤者出院 列车陆续恢复运行
- 泓淋电力(301439.SZ):目前暂未涉及室温超导相关的技术
- 浙江省:2025 年将建成超 230 万个充电桩
- 浙江安吉发挥绿水青山优势 做强新经济产业
- 上交所“科创100指数”正式上线,信科移动位列其中
- 金水区经八路街道开展“暑期趣味运动会”活动
- 有一种发财的方法,叫“研究别人”
- 王祖蓝老婆参加奔跑吧兄弟是哪一期 王祖蓝老婆
- 进囗酒xo味道如何?
- “我们共渡难关”!湖南多所高校相继发声
- 河南省:将购车补贴政策延续至2023年12月底
- 移动5G助力古树名木保护
- 华康医疗股东复星投资累计减持3.96%股份
- 朝阳区酒仙桥街道开展垃圾分类宣传活动
- 《学爸》片尾曲《一个关于未来的想象》MV上线 毛不易温暖献唱诠释治愈亲情
- 蒋万安将会面日本前首相麻生太郎,避谈2024选情
- 移动5G助力古树名木保护
- 新邵:甜蜜火龙果丰产上市
- 永和智控:公司一期1GWTOPCon电池项目已首片下线并形成销售,目前下线产品报各大厂商送样检测
- 乐天能源材料公司西班牙建厂,生产电动汽车电池用铜箔
- 越南电动汽车市场未来十年将快速发展,中国品牌或成一大助力
- 痛心!牺牲的舒兰副市长,生前最后影像曝光……
- 数字人民币和支付宝微信有什么区别呢(数字人民币和支付宝微信有什么区别)
- 互动| 恒逸石化:公司经营状况预计呈现持续好转趋势
- 北京:受灾情影响较大的缴存职工可全额提取公积金余额
- 2023陕西商洛商州区城区部分中小学幼儿园选聘教师公告(95人)
- 主力尾盘持续加仓券商股,抛售医药、通信股
- 雷诺日产的出路:翻版特斯拉,中国和印度
- 出口业务持续发力,江汽集团上半年扭亏为盈
- 募资212亿元、年内A股最大IPO!华虹半导体今日上市
- 线索满天飞,奔驰✖️蔚来换电合作指日可待?
- 纵有外资,难救爱驰
- Momento Note 推出 NFC 便利贴:可放音视频,重复使用 1000 次
- 驾照考场上演“窃听风云” !保山警方打掉一个“助考”作弊团伙
- 广东联通携手华为打造2.1GHz 8T8R AAU全国轻轨连片首部署,打造轻轨极致5G体验标杆
- 不要前往!北京凤凰岭景区仍在闭园中
- 长江证券:重视黄金股配置机会
- 鸿蒙这四年:夹缝中长出7亿搭载量,能否与苹果、谷歌三分天下?
- 书评丨刘宗斌:中国世纪带给全世界的增长奇迹将是史无前例的
- 国家金融监督管理总局:应赔尽赔快赔 全力做好防汛救灾金融服务
- 港股异动 | 欧舒丹(00973)涨超4%创1年新高 24财年一季度销售强劲增长 中金指其中长期增长前景明朗
- 【大运会】中国赛艇队四冠收官 广州周羽秀勇斩首金
- 中国电信云网融合向纵深发展,擦亮“数字杭州”新名片
- 众星参加TFBOYS演唱会!徐峥陶虹到场,张杰送花篮,蓝羽做主持人
- 8月5日发 京彩绿色消费券 京彩绿色叠加优惠活动
- “用户需要,我们就干”
- 斯柯达Fabia皮卡概念从Worthersee看起来很有趣
- 传卫蓝新能源将在2025年公开上市
- 华为发布HarmonyOS 4,将首搭纯电轿跑——Luxeed
- 芯片战场丨年内最大规模IPO来了!华虹半导体“回A”首秀
- 广汽丰田拟与丰田中国、小马智行成立合资公司,推进L4级自动驾驶车辆量产并投入规模商业应用
- 涉及移动通信标准必要专利 松下起诉OPPO和小米侵权
- 不用比了,北京东三环国际生态住区的升级之选,限量珍藏
- 广州拟出台留用地新政 鼓励留用地纳入“三旧”改造
- 6号直播带货日榜:云上珠宝登抖音榜首,快手蛋蛋销量第一
- 我国西部地区装机容量最大的抽蓄电站开工
- “小药棒”治“老毛病”
- 比亚迪第500万辆新能源汽车将于8月9日下线
- 日本将加强对俄汽车出口禁令
- 现代与起亚因起火风险在北美召回超11.3万辆汽车
- 第七届两岸大学生领袖营福州开营
- 周钘:宝骏悦也“五门版”车型预计2024年初上市
- 《汽车用户投诉处理服务质量评价通则》团体标准宣贯培训会在珠海举办
- 一张网 一群人 一众应用:中国电信在“浙”里护航智能亚运
- 东安:“三个明白”筑牢自建房安全管理基石