环球速看:全球首家Prada咖啡店开业!一顿早餐300元,网友:卷错方向了…
前阵子,Prada突然新开了一家咖啡店。
这家店坐落于伦敦哈罗德百货里,外观精美,乍一看就像 “英伦老街里出现了一个异次元空间” :
第一波打卡的外国网友,已经陆续PO出了游后感,总结一下就是:
(资料图)
长得很,吃的很,价格很。
说得高级点: 就很Prada 。
“无处不在的Prada,
生怕你不知道自己在哪儿”
走进Prada Caffè,久居“雾都”伦敦的人都会忍不住感叹一句“好家伙”:
我说春天在哪里,原来春天在这里。
环顾一周,入目是 洗眼绿意 :
春芽绿 的墙壁, 渐变绿 的吧台, 海藻绿 的天鹅绒座椅……相映生辉。
用现在的话来说就是: 你永远可以相信奢侈品的审美。
经常逛Prada店的人,应该对这种“全屋绿色”的设计不陌生。
皆因全世界Prada门店的室内空间,大都以绿色为主调。
“Prada绿” 这种说法也是由此而生。
左:Prada Caffè丨右:Prada其他门店
墙面上的 花卉浮雕 ,对应的也是其他Prada旗舰店的装饰。
还有 黑白格子地板 ,呼应了Prada在1931年开设的第一家门店。
没光顾过服装店的新客,看了可能只觉得咖啡店的装修精巧雅致,而老客就会从这些细节中感受到 熟悉和亲切 。
玩够低调奢华有内涵之后,Prada还深谙食客打卡心理。
大家想要的牌面,给:
直接建一面品牌墙, 谁站那儿都像在参加时装发布会 ;
想发朋友圈炫耀,没问题:
所有餐具,包括长得很像肥皂的主打甜品, 通通打上Prada的logo ;
还因此引发了网友调侃: “哪里都有Prada,就好像生怕我不知道自己在哪儿。”
但玩笑归笑,Prada这一连串明示+暗示的操作,确实令人眼前一亮,称得上“奢牌优等生”。
唯一让大家感到无语的,可能只剩下价格:
一杯咖啡6.5英镑(约55元人民币) ,一顿早餐人均46英镑(约393元人民币),据说午餐和晚餐的价格更是只适合打开看一眼就合上菜单——
这一桌花了92.25英镑,折合人民币785.5元
然而稍微了解一下奢侈品同行的定价水平,你又会觉得, 它好像还蛮良心 。
毕竟看完LV的我只想说:我的钱是刮大风来的吗……
本以为卷的是美学,
没想到卷的是价格。
近几年,大家应该多多少都在各种平台上看见过不少奢侈品牌涉足餐饮业。
光小IN写过的,就有LV、Hermès、Dior、Chanel……
范围拉大,所谓六大蓝血、八大红血通通开过咖啡店或餐厅。
左:Burberry丨右:Gucci
虽然每家店的风格各不相同,但基本可以总结为 要贴脸 和 定价高 两大特点。
前者的典型代表是蓝到世人皆知的 TIFFANY CAFÉ ,大到整体色调,小到甜品设计通通品牌化。
后者则由 “一杯咖啡约100元人民币” 的LV笑傲群雄;
在同行还挣扎于70块左右的单价时,它敢于冲破百元大关, 让星巴克、瑞幸望洋兴叹 。
然而,就是这么让人迷惑的高价,竟仍有 “降低奢侈品入门门槛” 之功。
因为以前的都市丽人们若想拥有一件奢侈品,至少要花掉 一个月的工资 ;
现在交出 日薪 ,就能在社交媒体上tag个奢牌的标签。
LV银座咖啡店菜单
重点是还不会拉低奢侈品牌原有的格调。
毕竟在餐饮业, 就这个装修、食材和定价,世界最贵前列没它可能吗?
降门槛但不降身价,不仅方便大牌们 赚钱 ,还有利于它们 “赚人” 。
这两点,也是奢侈品牌扎堆搞餐饮的重要原因。
Armani咖啡店
大牌搞餐饮,
就一定能红吗?
随着 网购和社交媒体爆火,到店消费的客人骤减 ,老牌奢侈品遇到了大危机。
因为大牌们卖的氛围、剪裁、质地,更适合亲身感受,但网店体现不出差距。
在社交媒体圈,设计和营销都比较保守的它,也赢不了各种小众品牌的新鲜设计。
再不搞点新花样,可能真要痛失年轻市场了。
Jacquemus咖啡馆
于是,各牌开始头脑风暴,思考现在的年轻人都喜欢啥:
钟意 打卡美食 ,餐饮+1分;
重视体验感 ,提供999种色香味感受的餐饮再+1分;
吃饭乃人生第一件大事, 受众上至80老妪下至3岁小儿 ,餐饮叒+1分;
吃喝内容营销刷屏 不容易引起反感 ,餐饮叕+1分……
从各个角度看都是加分项的餐饮,自然而然地就成了大牌破局的首选。
格局一打开,餐厅就不再只有一种形式。
它可以 跟展厅组合成“朝圣地” ,方便粉丝在吃吃喝喝时了解品牌历史。
它还可以变成一个 生活方式体验馆 ,展示大牌自己的餐具或室内装饰,既能让人get到飘渺的品牌美学,还方便带货。
有时候品牌想 酬谢老粉,还可以在自家店里请她们吃饭 ,比光送代金券亲近多了。
种种好处,使得不少外行人以为:大牌搞餐饮,百利而无一害。
但如果把开店时长一列就会发现: 网红的多,长红的少 。
最出名的例子便是 只开了3年、评价两极分化 的 全球首家GUCCI餐厅“1921 GUCCI” 。
支持的人认为奢侈品美食体验性价比高,反对的认为菜品“味不配价”,拍完照就拔草了。
当大众的好奇心得到满足,开在旗舰店之外的店铺,就很容易陷入收支失衡的境地 ,并逐渐走向歇业。
而与1921 GUCCI处境相对的,是 2004年 开在日本银座的 Chanel Beige Alain Ducasse 。
在过去的十几年里,这家店凭借出色的口味和服务,争气地拿到了 米其林二星 的评价。
所以即使它 一顿午餐人均1500人民币左右 依然有回头客,还能不断给附近的Chanel精品店引流。
可以说,这才是真正意义上的品牌和食客的双赢。
只可惜,像它这样的奢侈品牌餐饮店还是太少了。
回到开头的Prada caffe,大家觉得这间开到明年1月份的快闪咖啡店,选择走的是哪条路呢?
比起看到大牌们卷价格,作为食客/路人/奢侈品爱好者的你,会否更希望它们卷味道?
不妨在评论区留下你的感想,让品牌听到我们的呼声。
图片来源/ 网络
撰文、编辑/ 木糸口
责任编辑/ 王子&蜜糖
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